乡村旅游业升级的“突破口”

胡鈺婕

庆元县乡村旅游业发展的SWOT分析

庆元县是浙江省丽水市的下辖县，位于浙江省西南部与闽北交界处，是长三角与海西区的重要节点，总面积约为1898平方千米。当地政府所驻的松源街道距离杭州市532千米。截至2021年末，全县户籍人口约有20万人。

优势分析

资源优势：庆元县气候宜人、山水秀丽、生物多样。以高山动植物生态景观为特色的国家4A级旅游景区百山祖就坐落于此；以生态环境闻名的浙江省省级森林公园巾子峰也“驻足”于此；“中国历史文化名村”大济进士村？等也藏身于此……是都市人释放压力、休养生息的好去处。

品牌优势：2005年被评为“中国生态环境第一县”；2008年，凭借数量最多、保存最好的木拱廊桥被命名为“中国廊桥之乡”；2013年获“中国最美生态旅游示范县”美誉；2021年，甜桔柚、灰树花、香菇和黄精在“2021年第一批全国名特优新农产品名录”榜上有名。劣势分析

人才建设不足：庆元县属于经济欠发达地区，其在人才建设方面出现了“留才难，引才慢”的现象。由于县乡村旅游业从业人员存在素质不高、经验不足等问题，致使部分工作开展效果欠佳。人才建设不足会造成游客的满意度不佳，也是制约其旅游业发展的重要因素。

旅游产品单一：文化资源并没有得到深入挖掘，其文化旅游仍然以观光型为主，缺少休闲度假型、专项型、体验型等精品项目。旅游产品缺乏广度和深度，类型较为单一，大大降低了游客选择来访的意愿和回头率，这将直接影响旅游收入。长此以往，旅游业的发展必将会陷入后劲不足的窘境。机遇分析

交通可达性提升：庆元县发展旅游业最大的制约因素就是交通条件差。近年来，在浙江省交通运输厅的大力帮扶下，庆元县委、县政府加大了对交通基础设施建设的投入。2021年6月，庆元县共有义龙庆高速公路庆元段等8大交通项目成功纳入《浙江省公路发展“十四五”规划》。由此可见，庆元县未来的交通可达性将大大提升，对其乡村旅游业的发展无疑是巨大契机。

政府相关政策支持：庆元县政府以“全域资源、全面布局、全境打造、全民参与”为发展方向，先后出台了若干发展乡村旅游业的政策，助力旅游经济得到连年发展。虽然受疫情影响，但庆元县政府仍然积极响应号召，在一系列中央及省市县加快旅游业发展的相关决策部署的支持下，针对当前困境出台了激励政策及办法，将加快推进旅游业高质量发展作为工作重点。

挑战分析

区域竞争挑战：近年来，乡村旅游成为出行的热门选择，加上政策支持，乡村旅游业正处于蓬勃发展期，区域内竞争愈加激烈。如云和梯田、缙云仙都、青田石雕等周边地区的乡村旅游景区，与庆元县内景区相较也毫不逊色。如何在区域内众多景区中脱颖而出，也成为庆元县面临的最直接的挑战。

生态保护挑战：在开发旅游资源的过程中，生态保护和产业发展势必会产生矛盾。庆元县的乡村旅游业在很大程度上依托于其优良的生态环境，倘若因为产业发展而造成生态环境破环，其赖以吸引游客的根本受损，乡村旅游的可持续发展也将受到不利影响。因此，如何找到生态保护与产业发展之间的平衡点，使两者能够相辅相成，是庆元县必须面对的挑战。

庆元县乡村旅游业发展的对策建议

建设人才队伍

建设人才队伍，可采用先吸引、后培育的方式。当地政府应出台优惠政策，吸引本地年轻人返乡并引进外来人才，为培养乡村旅游业发展所需的经营、管理、服务等各领域人才夯实基础。在人才培养上，应与当地旅游业实际发展情况及所存在的问题结合，才能精准培育人才梯队，切实推进庆元县乡村旅游业高质量发展。

促进产品创新升级

能否吸引游客，旅游产品是否有趣且令人回味是重中之重。乡村旅游开发应着眼于对文化资源内涵的深度挖掘，将其与旅游产品相融合，提高产品的附加值，从而提升游客的关注度、访客数和回头率。除观光型产品外，还可多开发具有县域特色的其他类型的旅游产品，将区域内的资源优势充分切实转化为经济优势。

加大推广力度

作为提高自身在区域内竞争力的途径，宣传和推广显得尤为重要。“互联网+旅游”无疑是当下最有效的推广方式。庆元县可将旅游宣传片、生态和文化专题文章、旅游活动等投放到微博、微信公众号、抖音等平台，扩大品牌影响力。此外还可以在旅游App或小程序上下功夫，完善功能、简化操作，于细节处打动游客。

走绿色发展道路

庆元县乡村旅游业能得以发展，原生态环境是关键所在。在对旅游资源进行开发时，应秉承绿色发展理念，走生态环境可持续发展的绿色道路，将破环乡村旅游生态环境的行为遏止在源頭。此外还应采取强硬有效的手段，比如制定相应的规章制度等，推动形成人与自然和谐共生的新格局。如此一来，庆元县的乡村旅游业必将能实现成为“江南一流生态旅游目的地”的目标。

综上所述，目前，庆元县乡村旅游业的发展虽然存在一定挑战，但同时也具备优势与机遇，拥有较大的发展潜力和空间。因此，庆元县在发展规划中应当更加重视旅游业在助力乡村振兴和解决“三农”问题中的重要作用，积极推动乡村旅游业的高质量发展。

作者单位：哈尔滨师范大学1CC375F0-75EF-4E6F-84AF-8D32361BCD07