公益类电视节目的现状及未来发展

王振娜

【摘要】近几年来随着信息媒体的快速发展，电视节目的种类也趋向于多样化，每年各大电视台公益类节目也层出不穷。公益节目的意义体现在能够通过媒体向大众宣导公益行动的价值，激发人们能够主动地去帮助他人，提升心系社会民生的意识，同时也提供了良好的道德标准供大众去学习参与。本文主要浅谈了我国电视公益类节目发展现状，并总结出当前公益类电视节目单一缺乏创新点;节目内容空洞偏离主题;节目内容过于趋向娱乐化等一些问题，并简单的提供了几个发展策略进行参考，旨在提升公益类电视节目的正向作用和探讨总结公益类节目未来发展趋势，为我国公益事业的发展进行赋能。

【关键词】公益电视节目;现状;未来趋势

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.06.046

公益类电视节目在国外已经发展了很多年，所以其形式和理论体系相对来说比较成熟。随着近些年国内公益类节目逐渐分化，虽然我国近几年不断完善公益节目的内容，但是大多数还是以国外已有节目形式进行参照，很多节目要点均出一路，缺乏创新点，学术上也没有具体的相关研究和符合我国国情的有效分析。如何突破现有公益类电视节目的壁垒，创新贴合我国价值体系的公益類节目是当前我们所要面对的问题，单一层次的理论支架并不能够达到公益类节目真正所要传达的正向效果，且目前对公益类节目未来的发展对策的文章也是更多倾向于个别节目的节目特色，缺乏系统性的总结，相关研究依然还有很多地方需要全体系重新完善建设。

对公益类电视节目研究以及为其未来发展进行策略思考是具有重大意义的，一方面，能够推进我国公益事业的快速发展，从媒体角度可以迅速地向大众宣导爱心公益的优良品质，优化社会道德水准，提高公民公益意识和整体素质，传递正向积极的社会发展属性。另一方面，对其进行深入研究既能够完善相关学术资料，以供后辈学者们进行学习参考，在公益类节目播出后筹集到的物资和善款也可以解决一些社会问题，并且能提高民众关注度，推动我国慈善事业的发展。分析当下公益类节目的现状，能够全面的剖析出现有的问题，总结经验并计划出有效发展策略，不但能够提高节目收视率，更能够加深人们对公益事业的了解，提供参与通道，让大家知道以怎样的方式服务社会，告诉大家如何去创建和谐社会的大环境，这对我国社会完善和公益类节目本身都是具有非常重要的意义的。

1. 公益类电视节目的现状

1.1 公益类电视节目的属性

所谓公益，从广义层面上来说，指的是社会公共利益在任何领域的要求，只要符合公众利益和公共福利并可以执行的都具有公益性。而不管是在公益事业起步较早的西方国家还是在近年来才重视公益概念的中国，都偏向于将公益解释为一些具体的为社会大众服务的事业，如救济、慈善、环保等福利事业。公益文化作为社会文化的重要组成部分，不仅有效解决部分人群教育、温饱、疾病等问题，还有利于社会矛盾的缓解和社会的良性运行。

其实公益类节目不一定非要是解决或者服务社会问题的单一形式节目，也不需要自我限制内容和对象标准，简单来说公益类节目的根本是具有公益属性的电视产品。本文所分析的公益类电视节目主要是以弱势群体为主要关注对象，反映当下社会民生社会问题特征，以“帮助”为主要救助形式，以记录和反映个人或者群体的生存状况和心理状态为表现手法，体现出典型的人文关怀，从而唤起社会的广泛关注，并以多种类型的电视节目为表现形式的电视产品。

一个社会主要的文明程度体现在社会服务和民生生活上，而公益事业的发展侧面的反映了社会道德水准，公益类电视节目的出现也恰好的反映了媒体开始关注人们公益意识的培养。目前各类公益电视节目的登场有利于激发国民对真善美的追求，能够为构建道德文明社会提供帮助，所以学术界也应当尽自己所能提供有效研究和参考策略共同促进公益类电视节目和和谐社会构建的发展。

1.2 公益类电视节目发展现状

社会经济的快速发展必然会激发更多的社会矛盾，这种情况的出现就会导致一些老弱病残人群成为相对弱势的群体，弱势群体缺乏解决问题的能力，相应的交流平台和阶层也有限，因此在遭遇天灾人祸、苦难疾病时，他们便无法支付相应的“巨额”费用。公益是文明的象征，也是社会进步的表现，其作用体现在宣导人们对弱势群众的人文关怀和关注，媒体作为社会民生与群众的媒介，第一职责就应当担起责任，为促进国家公益事业发展做出贡献。

近几年媒体已摒弃收视率至上的理念，将公益的多元化融入到频道之中，同时减少单一的公益报道，而是策划多样的公益活动和明星慈善义演晚会，提高频道的影响力，拉升观众认同感，另外还有与同步社会文明建设，推出了具有公益特色的频道，完善公益事业的发展。中央电视台首当其冲，各地方频道和电视媒体都相继开办了多样化的公益电视节目。明星、机构和相关企业担起社会责任，积极参与公益活动，关爱弱势群体，散发公益能量，宣扬公益精神，以电视媒体为媒介与群众共建和谐社会。

中央电视台早年就率先开展公益类节目，比如为贫苦大学生提供帮助的《圆梦行动》，为那些艰苦学习的学生成就他们的大学梦想。河北电视台的《非常帮助》主要关注了一些农民的生存困境，提供一些致富方法。还有贵州电视台《农民工，我的兄弟姐妹》聚焦农民工的生活窘迫故事，携手政府企业共同突破农民工的发展窘境。

另外有些省级的电视台结合当地的文化特色，推出品牌公益媒体，在地方也具有一定的影响力，比如东南卫视的《海峡传情》，以两岸地理位置的和文化特殊性，打造两岸爱心桥梁，不仅发挥了地方媒体先天的优势，同时也加大了电视台品牌的影响力，加深了观众之间的情感连接。

1.3 公益类电视节目发展的必要性

公益事业的发展代表了一个社会道德文明水准，而电视媒体作为传播平台，必然承载着宣扬公益精神的责任，也是电视媒体发展的需求，公益类电视节目发展的必要性主要体现在以下几个方面。

1.3.1 和谐社会发展的需求

电视媒体具有传播信息的功能，在构建和谐社会的进程中，媒体是主要信息的传播介质，所以媒体要正视自己所承载的社会责任，尽其所能地推动社会文明发展，传播公益类讯息能够提高民众道德素质水平，在夜以继日的媒体平台宣传过程中潜移默化地影响到每一个观众，观众受其渲染，也会逐渐提升内心素养。

1.3.2 电视节目形式的需求

我国电视台虽然一直都在尝试更多的节目类型，然而大多缺乏创新性，不是枯燥的新闻播报，就是各台争先效仿的娱乐节目，观众的感受不是严肃威严，就是热闹纷杂，很难达到平衡。而公益类节目的出现正好填补了其中的空缺，节目氛围严肃却也不缺乏温情，轻松又留有朴实态度，这也是一种完美的创新结合。

1.3.3 各电视台之间的竞争需求

观众当然希望电视台节目多样化，但是多样化的同时就会产生很多质量参差不齐的节目。对于公益类电视节目来说，电视台为了吸引流量，就必须创造高质量高水准的节目，提高己台的竞争优势，创造出好的节目对于电视台来说也是双赢的结果，一方面促进了我国公益事业的发展，提高了电视台的品牌影响力，一方面也获得了观众的认可，实现可观的经济效益。

2. 公益类电视节目中存在的问题

2.1 表现单一、缺乏创新

虽然公益类电视节目在我国成型发展已久，但是大多数节目的主题和媒体表现都趋于单一化，总结就是对弱势群体的直接救助。实际上公益类电视节目虽然是慈善为主体的媒体节目，但是其公益性决定了它可以是多样性的，可以以社会群体为对象，社会问题为方向，拓展更多形式的节目，公益节目可以衍生到更广的空间，发现社会中各种难点，包括地球环境污染等生存问题，不断完善公益慈善理念，竭尽可能地发挥公益媒体的功效。

公益不单是指单一的物质资助，相反我觉得物质资助这种直接的公益行为不但容易引起观众的反感，也无法从心理上给到被资助者真正的作用，媒体应该倡导更多样的公益行为，比如医疗救助、法律援助、教育援助等等。在河北电视台《非常帮助》中节目组帮助农民工解决工资难索要问题，还开展相亲环节解决未婚男女的婚姻问题，集合大家去养老院做志愿者义工等。不仅体现了电视台节目组人文关怀精神，也让更多的人从中受益，体验到了公益的多样化，更好的宣扬了公益理念。

2.2 内容偏离公益主题

我国公益类节目给人的印象一般就是介绍记录被资助者的不幸与困苦，背景音乐黯然神伤，观众随之热泪盈眶，这种煽情环节脱离了公益节目正向影响，更多的只是激发作为人的恻隐之心，其内容较为空洞，是不可采取或效仿的。

作为公益类电视节目，不应该只是激发观众同情心和眼泪的媒体内容，这种打感情牌形式虽然一时能够引发观众感情迸发，但是长久下去，节目的效果必然会越来越差。这种博取观众同情心的手段虽然是一种公益节目形式，但是公益真正所要表达是真情实感，不能只为了收视率的提高而偏离了公益主题。另外，长久的煽情形式只会引起观众的反感，毁掉了公益电视台的节目品牌，所以公益电视台媒体应该以正向积极的态度，真实可信的情感，与观众一起构建心灵平台，完美的体现公益属性，这样的公益电视节目才会长久稳定的发展下去。

2.3 過度娱乐化

近些年，我国民生发展稳定，社会经济稳固提升，娱乐节目也逐渐成为各大电视台的主要发展目标，但其内容却趋于一致，低俗且无营养。纵观国内这些综艺娱乐节目，除了消耗了公众的注意力无任何亮点，所以公益类电视节目想要突破重围，就要直接有效的表达出公益的属性要点，让观众能够体验到公益慈善的美好情感，这样才能吸引更多的公众资源，保证公益节目的发展，提升电视台品牌影响力。

有很多公益电视节目脱离了公益目的，打着公益的旗子，内容却是各种游戏环节，娱乐互动形式，低俗又无趣的制造笑点，“伤害”了观众和参与者。这种公益节目注定会受到多方谴责，将娱乐架于公益之上，破坏了公益的本质影响，不仅有害于电视台的发展，更严重的损害了公益慈善事业的严谨标准。所以有相关情况的电视台要深刻反思，及时察觉并且整改，提高公益节目水准和内容。

3. 公益类电视节目的未来发展对策

3.1 集合社会力量，倡导共同参与

媒体的公益传播对于公益事业的发展和社会乃至人类的未来都有巨大且重要的作用。公益类电视台节目可以宣扬公益价值，示范公益行为，影响社会群众共同行动，在传播公益属性的同时结合社会问题与热点，创新更多样的公益形式节目，唤醒公众的社会使命感、社会责任感。所以公益类电视节目要激发社会群众内心的公益情感，大家共同参与构建和谐社会。

3.2 认真严谨，提高媒体自身社会责任感

想要做好公益类电视节目，首先做节目的人要有社会责任感和公益之心，突破世俗约束和利益诱惑，努力创造以公益属性为主题的电视节目，以真实情感给到观众，让参与者和观众都感受到公益之美，爱的力量，责任感的共振，让观众们反省自身，唤起对自身道德水平的感知，正确引导大家宣传公益行动，参与其中。公益电视节目真正的目的不是创造新高的收视率，更不是充满娱乐的哗众取宠，其核心还是为了促进我国公益事业的积极发展，改善我国社会环境，解决社会问题，提高整体社会公民道德水平。

当代媒体发展依附于时代发展，所以电视媒体应该更要知道自身所承载的社会责任，要利用好舆论优势，宣扬公益精神，打造完美公益品牌，倡导群众参与公益事业，不断改善公益环境，抓紧社会热点，将公益元素合理融入节目当中，这样的公益电视节目才能够获得各方的认同和赞扬。

3.3 正视公益属性，改善公益与娱乐结合偏向

公益节目不是不可以加入娱乐元素，而是要注重公益主体，观众当然也不希望公益节目就是死板沉重的，其实对于我国的社会环境来说，加入一些娱乐元素能够起到锦上添花的作用，观众也能够愉悦轻松地观看节目，所以娱乐化元素可以有，但是要注意其内容层次和公益节目主体思想，不能够将观众的注意力带偏离了公益的中心思想，这样只怕会娱乐了观众也娱乐了自己。

电视台不仅是媒体宣传的平台，更是文化传播的载体，在完成愉悦观众和传达信息获得利益的同时，也要担起相应的职责。具有社会责任感和公益精神是电视媒体需要的，这样才能完成传播其思想，宣扬其价值的责任。公益节目加入娱乐元素也是一个吸引观众注意力的好方式，但是其娱乐形式要侧重于人文关怀和文化价值方面，这样才能使得公益类电视节目发展拥有美好的未来。

4. 结束语

电视媒体承载了公益事业传播责任，而社会文明的层次体现在公益事业的发展，所以我国电视媒体人应该以提高整个社会道德水平为目标，首先要严格要求自身，提高节目水准，再利用电视媒体的功能传递正确的公益思想，引导广大群众积极参与公益行动当中。

公益事业不是一蹴而就的，公益类电视节目也是如此。虽然现在我国公益类电视节目依然存在一些弊端，但是我相信，随着社会的不断进步发展，人民素质的逐渐提高，关于公益类电视节目的相关学术研究也会越来越多，我国公益类电视节目和公益事业也会有更好的光明未来。

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