文化旅游现状及发展策略探索

陈朝辉 江磊

摘 要：旅游业在旅游城市的发展促进周边地区的消费增长，农家乐等与旅游活动相关的产业也在不断发展。这是政治、文化、经济、历史的多方面融合，而文化是和旅游有着密切相关的联系，在旅游系统的发展中，文化元素是可以为旅游增加旅游内容的內涵，提升当地旅游文化的形象。同时国家政策的支持也是推广旅游文化的一大助力，旅游文化的形成已经成为优秀旅游城市的重要标志。

关键词：文化旅游;现状

一、发展文化旅游的重要意义

（一）顺应新时代旅游发展需要

随着人们物质生活水平的提高，人们对于精神文化生活有了更高层次的需要，就如火遍全中国的一封辞职信“世界那么大，我想去看看”，道出了多数人的诉求和愿望，旅游已经成为了一种习惯，一种生活方式。而对于高层次精神文化生活的需求，文化与旅游的结合无疑给人们提供了更有效果、更具特色的个性体验，丰富了旅游的内涵外延，更好地满足不同层次、不同人群的需要。

（二）利于带动地方经济发展

文化旅游产业在我国经济构成中比例不高，但却是朝阳产业，有着巨大的发展空间，潜力无限，国外也有很好的经验可资我们借鉴。文化旅游产业可为地方发展提供新的经济增长点，地方政府通过精心打造、深入挖掘旅游文化资源可以使之成为宣传地方的特色名片，为地区增加知名度和美誉度，也可以有效增加当地居民的经济收入，提高生活质量和水平，利于地方经济融合健康可持续发展。

（三）利于传承和保护区域文化

发展文化旅游，可以深度挖掘当地历史和现代的文化资源，不仅有利于地方经济的发展，也有利于文化资源的保护。我国拥有丰富的文化资源，如何开发和保护是一个亟待解决的时代课题，而文化旅游的发展，可以有效地保护和传承中华优秀传统文化，这不仅是新时代的要求，也是我们每一个中华儿女应尽的义务。

二、文化旅游现存问题

（一）文化与旅游融合程度不足，制约文化旅游的发展

要解决文化旅游的发展问题，首先要解决文化与旅游的融合问题。从目前的市场情况来看，文化旅游存在比较严重的文化与旅游融合程度不够的问题。文化的建设部门和企业与旅游的建设部门和企业往往是2套班子、2种体系，导致市场发展没有融合起来。文化企业更注重文化层次发展，往往忽视了旅游产业融合，而旅游企业更多时候把文化作为一个牌子，没有抓住关键的文化内涵。要突破文化旅游的发展，首先要促进文化与旅游的融合程度，形成真正的产业融合。

（二）文化旅游缺乏拳头产品，产品特色不足

现在我国的文化旅游产业发展迅速，也有了一定的规模，但是产品雷同模式较多，缺乏产品创新，缺乏拳头产品，产品特色不足。不同的旅游目的地，推出的文化旅游产品大多比较接近，让游客缺乏新鲜感和兴趣。特别是在旅游文化纪念品上，游客有充足的购物需求，很多企业都只是做了表面的文化，并未开发出高质量、有特色、有创新的文化旅游纪念品，这些因素的缺乏，都导致了文化旅游发展不足。

三、旅游文化的经济作用

（一）旅游文化是都市旅游发展的主力

旅游文化是都市旅游发展的主力，是科学发展观的需要。从本质上来说旅游是一种人类的社交活动。能够减轻压力，带来经济效益，而且旅游业在当地的市场环境中是一种带动交通、贸易、保险、餐饮、酒店等多种相关行业的重要综合性产业。简便来说旅游业就是，在本地市场引进非本地的外部市场，运用服务贸易来增加本区域的经济收入。

（二）优化本地的产业结构

旅游业是主要以服务业为主，在城市的第一第二产业中，也能产生促进作用，从城市本身到城市郊区、属于本城市的农村，都在旅游业的发展中不断优化本地的产业结构，牵扯到吃穿住行，游玩购乐等都能在不同的需求上生产适应的旅游商品和旅游纪念品。这些都在无形中调整城市旅游业与其他产业的关联，这些带动作用是其他的产业所不能媲美的。

四、发展文化旅游的策略

（一）加大文化旅游宣传力度

实施形象引领、产品跟进、立体化的文化旅游宣传策略。坚持“大旅游”宣传理念，打破地区、部门和企业的界限，积极推进部门联动，将城市名片、驰名商标等与旅游宣传相结合，发挥各自优势，构建更多国内外文化旅游交流合作的桥梁和纽带。在宣传旅游资源、旅游企业的基础上，加大对城市文化的宣传力度，让文化旅游滋润城市的灵魂，成长城市的经济，涌流城市的活力。充分利用文学、动漫、网络、歌舞、书画等具有广泛传播效应的文艺作品以及举办国际性的旅游节庆会展活动，构建以传统媒体与新媒体相结合的“双核”营销战略。

（二）努力提升文化旅游服务

一是加强队伍建设。用好全国导游管理体制改革试点成果，高度重视对导游员、景区讲解员的培训工作，提升广大导游员的文化素养。二是提升旅游信息化水平。提升旅游文化的科技内涵，加大信息技术在文化旅游业中应用的深度和广度。大力发展旅游电子商务，支持开展网络营销、网上预订、网上支付，发展在线旅游业务;鼓励各类旅游信息化发展模式创新和智慧旅游设备研发，提高对游客服务的智能化水平。三是规范市场经营秩序。严厉打击欺行霸市、弄虚作假、以次充好等经营乱象，营造健康向上、宽松和谐的文化旅游消费环境。

（三）利用新媒体加大旅游宣传推广力度

现今社会是“酒香也怕巷子深”的社会，所以宣传推广工作对于一个旅游地来说至关重要。传统的方式有举办旅游节庆活动、旅游推介会、影视宣传片等。而新媒体下，利用互联网可以起到更大的影响作用，比如微信、微博、各类自媒体平台，也可以打造“互联网+”，一切信息在网上尽皆得知，这是促进茶文化旅游发展的绝佳方式。

五、结束语

文化旅游市场存在文化与旅游融合程度不足，缺乏拳头产品，产品特色不足，产品开发深度不足的问题。可以通过在保护中开发建立旅游资源的数据库，利用新媒体加大旅游宣传推广力度，深入挖掘文化内涵，结合文化内涵核心元素来打造文化旅游特色产品来有效促进文化旅游的发展。

参考文献：

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