亚马逊Kindle退出国内市场对中国电子书格局的影响

2022年6月2日下午，亚马逊Kindle服务号发布通知，亚马逊将于一年之后的2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。2023年6月30日，是Kindle中国电子书店运营截止日期，在此之后用户将无法购买新书。2024年6月30日，Kindle中国电子书下载功能将关闭。那么，Kindle缘何会退出中国市场？

亚马逊Kindle在国内遭遇“水土不服”

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，Kindle停止中国市场的原因，首先从业务层面来看，就是盈利能力比较差，受到硬件上的竞争，像掌阅、海信、iPad对其在硬件有所竞争；再次，是它的用户的粘性，用户的活跃度逐年下降导致Kindle内容购买力下降；最后，微信读书这种平台模式、IP授权付费模式的兴起，平台的广告模式（即平台免费读书，用广告来赚钱的模式），对Kindle电子书的内容也有一定程度的冲击。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，亚马逊Kindle最终在国内市場还是遭遇了“水土不服”。它刚进入中国市场时，竞争对手少，以比较快的速度发展起来。后来国内的电子书市场不仅有了像京东、当当这样的电商平台，还不少其他国产品牌也推出了电纸阅读器产品，如、掌阅、汉王、海信、小米、科大讯飞等，电子阅读App方面，《微信阅读》《QQ阅读》的兴起对于用户来说选择余地更多，对Kindle的粘性也自然有所下降。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，在很大程度上，Kindle也曾经受到追捧，无论是贩卖情怀，还是坚守阅读本质的运营思路，刚开始确实受到了读书爱好者众星捧月般的对待。但是无论如何Kindle本身脱离不了电子产品的属性，在中国，电子产品的运营思路，玩法确实非常多样化，例如《微信读书》自带社交功能，“手机+阅读”带来的读书专注度的下降等，当然也不排除墨水屏技术在中国市场已经不是什么高新的技术。种种原因，让Kindle专注“阅读是一种纯粹的事情”的这种运营思路，或许很难再坚持下去。其实这也在很大程度上说明了“阅读的纯粹”，对中国市场而言是一件很珍贵的事情，想要坚持是不容易的，因为诱惑太多了。

Kindle退出对中国电子书格局不会有大的影响

陈虎东认为，Kindle退出中国市场不会对同行带来什么冲击。因为Kindle坚持纯粹阅读，过于商业化的运营元素很少。但是对于国内的一些同行来说，本身就是要将阅读商业化的，所以支持多种格式也好，支持社交也罢，对于Kindle的经营思路来说，显得不那么纯粹。因此Kindle退出中国，不会对同行带来什么新机遇，毕竟属于2种经营思路，各干各的。

庄帅也表示，Kindle对中国电子书格局的影响，目前来看应该不会太大，Kindle本身在中国这5～6年的市场份额一直在下降，用户的流失也在加剧，所以目前的对中国市场影响不会特别大。

中国电子书市场的格局是以商业化运营为主

庄帅表示，中国的电子书目前是朝着2个方向发展，一个方向是有声图书，越来越多的有声图书受到了中国消费者的欢迎。那这个部分，Kindle显然不能满足，也没有去升级和调整运营的能力来满足这个需求。但是国内的很多厂商像《得到》《微信阅读》《百度阅读》都在不断地满足这方面的需求。

另一个方向，就是电子书的免费阅读和广告的结合，也就是社交阅读，以微信读书为代表，就是让大家去共读一本书，有很多的标注，这些标注以社交的方式可以公开去看去分享，那这也是一个方式。另外，从商业模式上看，中国的电子书也朝着IP改编成动漫，改编成动画影视作品，甚至改编成真人电影、电视据等作品，那这也是中国电子书市场的一个很明显的变化。

“中国电子书市场的格局，基本上还是以商业化运营为主，阅读本身是一件深具情怀的事情，但是以目前的情形来看，这种情怀在中国比较稀缺。因此说到电子书在中国的发展，或许只能从商业角度去考量了。”陈虎东补充道。