浅析如何提升主流媒体的新闻传播力

彭奇伟

摘要：新闻信息的传播力，是检验主流媒体新闻传播活动社会效益的重要标准。在新媒体环境下，主流媒体要顺应时势，充分运用“用户思维”和“产品思维”，实现内容创新、形式创新、手段创新，不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。本文以多彩贵州网媒体融合实践为例，分析探讨新媒体环境下主流媒体应该如何提升新闻传播力。

关键词：主流媒体 新闻报道 传播力

在新媒体快速发展、应用愈发普及的当下，网站、客户端、微信、微博及各类短视频平台等传播媒介快速涌入人们的视线，成为广大受众接收和传递信息的重要渠道，并由此给新闻传播实践带来了更多的挑战和机遇。

在此背景下，传统媒体尤其是主流媒体大规模进军新媒体领域，借助新媒体开展新闻传播活动，并逐步形成了传统媒体与新媒体融合传播的新格局。

一、基于媒体融合发展的传播体系构建

在新媒体和传统媒体融合发展的媒介环境中，主流媒体的新闻传播必须具备“融合”理念，同时注重不同媒介平台之间的互动传播，将不同媒介的平台优势有机结合起来，构建起强大的传播体系，进而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）全媒体格局的构建

主流媒体的传播体系构建，首先要在自身传播媒介上构建多媒体平台。近年来，多彩贵州网抢滩新媒体，不断发力“传播+服务”矩阵建设，已初步構建起多彩贵州网网站集群、贵州手机报集群、微博微信集群、客户端集群（众望、多彩宝、多彩云、学习强国贵州分平台）、第三方新媒体账号集群的“一网、一报、两微、四端、多号”的全媒体格局。据不完全统计，多彩贵州网主网等平台阅读数和受众均稳步上升：PC端全网点击量达2亿人次;众望新闻客户端下载量逾1000万，日活量20万;两微用户数达到755万，全年阅读数达2.76亿;各短视频新媒体账号点击总量达3.539亿人次。全省最大的数字政务和民生平台“云上贵州多彩宝”APP下载量超过1亿次，实名用户数超过1717万，已发展成为省内用户最多的移动互联网平台。

（二）多平台之间的联动传播

媒体传播体系的构建，还要注重与其它传播平台之间的联动传播，尤其是围绕重要会议、重大主题和重要时间节点的主题报道。多彩贵州网的传播体系构建，突出表现在“一纵一横”上。

“一纵”，即依托多彩贵州网及多彩云的平台优势，与全省县级融媒体中心联动。例如，2022年全国两会期间，在贵州省委网信办的指导下，多彩贵州网、多彩云“一键连接”37家县级融媒体中心，推出“新征程‘多彩贵州有多彩”网络文化传播活动“春满人间”主题策划，陆续推出了《春暖花开正当时》《万象“耕”新，不负农时不负春》等系列主题报道，共同打造出一幅春满人间的贵州春景图。该作品的全网点击量达1252万，并被中国网信杂志微信文章《21家媒体如何多形式解读政府工作报告？》点评推荐，成为贵州新闻界唯一一件被点赞的作品。

“一横”，即采取“1+N”的传播模式跨界联动，以融促新实现扩面广传。例如，2022年全国两会召开期间策划推出的《全国振兴村接力晒》，将贵州、重庆、云南、河北、江苏、浙江、湖南、陕西等八省（市）的振兴村故事浓缩于每张光影海报中，接力式呈现“乡村振兴”的主题，形成八省共话“振兴村”乡村振兴的宣传阵势。

二、紧紧抓住内容创新这个“魂”

进入新媒体时代，传播手段多样而发达，各种自媒体、公众号、客户端等等，都在以前所未有的规模和速度发挥着信息传播的功能，引导着人们的关注方向、思想动态和价值取向。

面对传媒形势的发展，如果传统新闻媒体仍然抱残守缺，不思扮靓自己，提升自身魅力，就会有被抛弃的危险。

内容创新成为了新闻传播“扮靓自己”的动力之源、活力之源，成了主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的“杀手锏”，成为了巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求。

（一）基于“四力”的“深挖”、“提炼”

做到内容创新，首先就要磨练好新闻工作者的“四力”，即脚力、眼力、脑力和笔力。

脚力是根基。媒体行业有一句话：“好新闻是用脚写出来的。”这生动说明了脚力的重要性。新闻记者就是要坚持走街巷、进社区，下农村、访农家，这样才能写出“接地气、冒热气”的新闻稿件。新闻工作者还要练就一双新闻慧眼，善于从繁复的事件中找出新闻线索，见微知著、以小见大，透过现象看全局、看本质，要具备更加敏锐的新闻洞察力和更加开阔的眼界。而脑力是新闻工作者的核心能力。记者在新闻采访的全过程中，要多动脑、勤思考，提前做好选题策划，确立好采访思路和写作角度，然后围绕中心、多思善谋、去伪存真，善于发现问题、分析问题和回答问题，这样才有可能写出更多“有深度、有思想、有温度”的新闻作品。

做到内容创新，还要基于“四力”做到“深挖、提炼”，这既是基本素养也是能力要求。对于贵州媒体来说，就是要深入挖掘、重点提炼贵州各地各行业呈现出来的最亮眼的成就、最显著的变化。

（二）多彩贵州网内容创新的实践案例

多彩贵州网策划推出的新闻专题“脱贫故事17+”和“团结村‘新传”系列报道就佐证和说明了这一点。

在贵州彻底撕掉千百年来绝对贫困标签的历史背景下，“脱贫故事17+”策划团队在吃透数万字的新闻素材之后，围绕“脱贫攻坚”“多民族聚居”两个关键词，锁定贵州17个世居少数民族这个特定的群体，把主题聚焦在了“贵州17个世居少数民族里的脱贫攻坚典型人物”上。

确定选题和角度后，报道团队历时近5个月时间，行程超10000公里，深入贵州17个世居少数民族聚居地采访。小切口、大主题，鲜活、接地气，通过记者的见闻和记录，专题知微见著地呈现了在国家精准扶贫政策的帮助下贵州少数民族同胞脱贫致富的故事。

同时，专题以精美长卷图作为载体，融合习近平总书记关于脱贫攻坚的“金句”、“2020”和“脱贫攻坚”关键词，融合图片、文字、视频等多种报道形式，采用微视差和长卷图的形式实现横向滚屏阅读体验创新，再现了贵州脱贫攻坚实现“千年一跃”取得的巨大成就。

“团结村‘新传”系列报道则把目光聚焦在了“七一勋章”获得者、“时代楷模”黄大发老支书所在的村庄——遵义市播州区平正乡团结村。

经过深入一线采访调研和多次推敲，报道小组最终决定以“水来了”“路来了”“人来了”“幸福来了”4个篇章的思路，讲述团结村这个黔北村庄从远近闻名的穷村发展到全国乡村振兴示范村的一路蜕变。

报道中，黄大发虽不是每篇报道的主角，但他就是串起故事的“一根主线”：在过去脱贫攻坚的年代，他凡事亲力亲为、带头冲锋;进入乡村振兴的新时代，他的精神在团结村得以延续和传承，在“大发精神”的引领下，“蜕变成蝶”的团结村乡间路网纵横交错、产业发展风生水起。报道推出后，团结村的新故事、新传奇感染了受众，收获了不少网友的好评。

由此看来，主流媒体的新闻传播，内容创新是“魂”。“魂”在，才可能出彩。

三、探求以短视频、互动为特征的手段创新

从新媒体出现到现在，“内容为王”还是“技术为王”的论辩就一直没有停过，也没有定论。但有一点是毋庸置疑的，新媒体语境下的新闻传播，以先进技术为支撑的形式创新和手段创新很重要。形式创新和手段创新又集中体现在短视频和互动两个特征上。

（一）“新技术+短视频”的融合传播

近年來，短视频的发展进一步拓宽了新媒体发展渠道，为新闻信息的传播提供了更加多元的可能性。

在短视频越来越被重视的过程中，多彩贵州网在“新技术赋能短视频”上也做出了一些尝试，先后推出了《震撼！从万米高空看贵州巨变》《回望解放 迎接未来·沙画》《贵州24小时》《萌翻了！1分钟创意动画，让你看懂2018年贵州的成绩单！》等短视频产品。

贵州的发展变化如何通过新媒体的表现形式，用较短时长展现出来？新闻《震撼！从万米高空看贵州巨变》，即是对这个问题的探索。

该作品通过卫星照片的前后对比，将党的十八大以来全国脱贫攻坚主战场发生的巨变展现出来。作品分别选取世界第一高桥北盘江大桥、西南重要的铁路交通枢纽贵阳北站的卫星影像为代表，展现较落后地区交通发展的缩影;以上榜全国易地扶贫搬迁典型案例的惠水县新民社区卫星影像为代表，展现易地扶贫搬迁工作的缩影;以带动当地致富增收的丹寨万达旅游小镇的卫星影像为代表，展现产业融合实践的缩影。

制作过程中，为做到影像的精确，创作团队多次咨询测绘专家，为了使不同比例的画面更加清晰，运用了近百张卫星照片进行拼接，3分钟的视频，制作周期前后耗时近一个月的时间。

《回望解放 迎接未来·沙画》则是在庆祝中华人民共和国成立70周年暨贵州解放70周年的背景下策划产生的主题报道类作品。

该作品通过记者深入解放军进入贵州路线沿线县（市、区）的采访，以生动的事实、丰富的史料和详实的数据，用沙画的形式以点带面集中展示党的十八大以来贵州的时代变迁。

沙画以“回望解放 迎接未来”为主题，以绘画的形式来突出加重情感色彩，极具视觉冲击效果，达到了报道内容、艺术概念与观赏效果的较好结合。作品给活动增添了不一样的亮色，其独具创新的故事讲述方式，也赢得了网友的一致好评。

（二）“新技术+互动”的融合传播

面对受众市场被瓜分的挑战，主流媒体的新闻传播要提升传播效果，就要持续增进受众对自身的关注，这样才能避免受众群体不断缩小的问题。

从本质上来说，新媒体的互动交流属性极强，它释放了受众内心深处的表达欲望，受众参与新闻报道内容评论、发表个人意见的积极性不断提高。这不仅是个人思想见解的表达，也是和传播者之间的良性互动，是对传播者与受众之间关系的强化。

基于此，主流媒体的新闻传播要想在激烈的受众市场中赢得更多的关注，就要突出“用户思维”，在新闻作品中增加互动元素。多彩贵州网推出的《飞翔的海雀  一个黔西北村庄的脱贫攻坚》《穿山越岭 贵州最后9城脱贫出列》《花繁叶茂金扁担》等H5（用H5语言制作的数字产品）、《一分钟，贵州会发生什么变化？》《2022年“幸福盲盒”驾到！》等SVG互动作品，就是在这方面的实践。

《飞翔的海雀 一个黔西北村庄的脱贫攻坚》站在2020年这个“贵州摆脱绝对贫困、实现千年一跃”的历史刻度上，聚焦于海拔2300米、曾经“苦甲天下”现在“林茂人丰”的海雀村。

整个H5充分运用“用户思维”和“产品思维”，以微电影的形式开篇，通过融合文字、图片、音视频、手绘漫画等多种形式，通过层层引导，最后在交互式体验中开启了一场现任村支书文正友与已逝老支书文朝荣之间跨域时空的父子对话，生动地展现了海雀村“战荒山、战贫困”的故事，反映了海雀村的巨大变化，并以点带面地见证和解读了贵州的脱贫攻坚奇迹。

结语

新闻信息的传播力，是检验主流媒体新闻传播社会效益的重要标准。在新媒体语境下，主流媒体要顺应时势，充分运用“用户思维”和“产品思维”，深入推进媒体深度融合，推动内容创新、形式创新、手段创新，不断提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1]马利等.传统主流媒体舆论引导效能与创新研究[M].北京：中国社会科学出版社，2016.7.

[2]黄杏影.提升主流媒体新闻传播力的途径[J].记者摇篮，2022（02）：12-14.

[3]沈正赋.论新闻舆论“四力”发展的动力建构[J].现代传播（中国传媒大学学报），2022（01）：9-18.

[4]石铁鑫.新媒体时代时政新闻传播现状及优化建议[J].新闻文化建设，2021（23）：37-38.

（作者单位：多彩贵州网有限责任公司）