浅议主流媒体的“定音锤”“压舱石”作用

宋黔云

摘要：新媒体时代，信息受众群体能够用来接收信息的媒介更加纷繁复杂，不论是新闻信息传播的个人媒体还是专业媒体都在新媒体时代发挥着重要的信息传播作用，为信息的快速传播带来极大便利。然而，这种形势的出现并非完美无缺，带来便捷的同时也会产生一些不利影响，信息传播媒介的多元化发展使得新闻事件发生后舆论的正面引导以及主流意识、阵地意识的保持存在一定困难。在这样的背景下，主流媒体如何发挥自身阵地意识与“定音锤”“压舱石”作用，成为主流媒体人需要深入探索的问题。

关键词：新媒体 主流媒体 阵地意识 “定音锤” “压舱石”

引言

意识形态工作是党和国家一项不可或缺的工作，其开展质效关乎着国家和民族的命运和发展，对国家整体进程具有极大的意义。当今时代是新媒体全面发展的时代，显然新媒体的发展为主流媒体阵地意识的传播提供了更全面、多元、便捷的体系和视域。但是新媒体并非是尽善尽美的，其存在的弊端使得主流媒体不得不将已有的挑战纳入到工作实践当中，并且针对挑战创新主流媒体传播形式体系、并且坚持党管意识形态的原则，从舆论引导和舆情把握各方面入手，让主流媒体担负更多的社会责任，从而发挥其“定音锤”和“压舱石”的作用，让主流媒体阵地意识得到巩固和发展，为国家的整体进程提供更加正面化和积极向上的社会意识环境。

一、新媒体时代主流媒体发挥多元化作用的意义

主流媒体发挥阵地意识与“定音锤”“压舱石”作用，能够让更加权威、真实、正面、积极的社会舆论倾向得到引导，从而避免碎片化、虚假化、负面化的信息传播误导社会大众，带来负面的影响。在新媒体时代下，人们获取信息的途径变得多元和丰富，同时各种形式信息传播平台的崛起也让社会大众能够针对新闻事件展开讨论，从多个角度来发表自己的观点和看法，这可以让信息传播变得更加迅捷、透明。但是其中不乏很多碎片化和负面化信息，也不乏那些充分利用舆论来带偏事件焦点的群体，这会在极大维度内降低社会公众的正面情绪。

主流媒体发挥其多元性作用，当事件发生后其以事实为真相并且以人民的信任作为工作的初衷来对事件进行调查，可以让事情真相得到揭露，同时主流媒体正面的点评和引导能够让社会大众深层次地正面认识事件本身，从而更好地让社会整体舆论和意识得到“定音”和“压舱”。总之，主流媒体发挥其多元化作用能够让权威性、正面性的主流意识得到传播，在社会舆论往负面方向发展时主流媒体的引导和发声能够让受众群体的认识和情绪及时转向，从积极、正面的角度来看待事件本身，从而推动社会舆论往正面方向发展。

二、新媒体时代主流媒体意识形态面临的挑战

新媒体时代的到来让主流媒体阵地意识形态的传播有更加丰富的体系，但是信息传播主体的多元化也为主流媒体充分发挥主流和阵地作用带来挑战，主流媒体自身存在的阵地意识形态话语体系生硬以及形式的单一、话语权被多元化的社会思潮消解等问题都为主流媒体“定音锤”“压舱石”作用的发挥带来障碍，极其不利于其发挥应有的效用。

（一）主流媒体传播话语比较生硬、形式单一

主流媒体在传播阵地意识过程中，话语体系相对生硬，与受众群体的交流比较少，二者之间很难产生共鸣，最终影响到其“定音锤”“压舱石”作用的发挥。传统主流媒体在巩固舆论阵地和传播主流意识形态的过程当中，相对于新媒体有先天的优势，受众群体比较广、权威性比较高。但是相对于新媒体，短板也显而易见。传统主流媒体在意识形态传播过程当中缺乏与受众群足够充分的交流，在传播主流意识形态的过程当中往往话语生硬，过于严肃。使得其与受众群之间缺乏丰富的互动，在传播主流意识的过程中也会因为话语生硬而缺乏说服力，极大地削弱了主流媒体阵地意识与“定音锤”“压舱石”的作用。同时，主流媒体在传播主流意识过程当中话语形式单一，其话语表达往往是沉稳规范以及庄重严肃的，使得很多青年群体与其缺乏生动活泼的交流和互动，甚至出现互动脱节的情况，导致主流媒体意识形态很难与受众群体之间构建起交流和沟通机制。

（二）传播主体多元化不断消解主流媒体意识形态话语权

主流媒体掌握阵地和主流意识形态的话语权优势，在随着信息传播主体个体化以及普遍化发展而被逐渐缩减。新兴网络媒体的出现使得巨大的个体性信息传播数量群体得以崛起，而个体性信息传播媒体本身存在的草根性和“接地气”的特点使其意识形态比较去中心化，这样信息受众群体在实践当中有了更多讨论和互动的机会，普通人在网络上获得广泛的发言权。显然，新媒体的出现和不断崛起为人们提供了多元化的线上事件讨论领域，这也在不断消解着主流媒体意识形态话语权。

另外，信息传播网络平台的崛起使得主流媒體的网络主流意识本身的影响力被弱化。当今时代，不论是短视频的飞速崛起，还是各种线上信息网络传播媒体的出现，都让社会大众的身份得以转变，从单纯性的信息吸收者变成了“双向主体”。既是信息传播者又是信息接收者，虽然为信息传播带来极大便利，但是也会导致大量低俗化和缺乏深度的信息内容和价值观得以传播，很大维度内削弱了主流媒体的网络主流意识形态。传播主体的多元化打破传统背景下主流媒体一元且单向性的意识传播主导地位，其话语权被弱化。

（三）主流媒体的掌控力和影响力受到影响

新媒体时代下，社会大众获取信息的渠道变得极其丰富，同时能够突破时间和空间的限制进行双向性的互动和交流，各种思维、价值观都会呈现在大众视野之下。人们之间的双向性互动能够让积极性的观念得以呈现的同时，也会出现多样性、丰富性的价值观和观念意识在网络领域中相互碰撞的局面，人与人之间平等性的交流以及互动极大地推动了多样化的思想意识得以传播。传统主流媒体在意识形态传播方面“独占鳌头”的局面已然发生极大转变，对舆论和主流意识形态传播的掌控力逐渐减弱。

同时，主流媒体作为网络意识传播的把关者，随着各种个体性信息传播主体的出现，当代信息传播的渗透性和公开性使得很多信息传播、分析的个体性人才出现，其虽然是非官方角色，但是其正确的观念和意识的表达会受到很多受众群体追捧，加上信息传播的渗透性，导致主流媒体主流意识的把控力和主导力受到影响。传统背景下主流媒体对社会网络舆论的掌控力和影响力是极强的，但是随着信息技术的飞速发展以及信息传播渠道的多元化，专业性信息传播主体和个体性信息传播主体的出现都在逐渐让主流媒体的影响力受到影响。

三、新媒体时代如何强化主流媒体的“定音锤”“压舱石”作用

新媒体时代背景下，主流媒体的阵地意识与“定音锤”“压舱石”作用的发挥离不开多方面因素的考量，惟有在主流媒体传播形式体系创新、牢固坚持党管意识形态原则以及提升网络舆情把控能力等几方面做好充分的准备工作，方能在新媒体时代有效发挥主流媒体的阵地意识与“定音锤”“压舱石”作用。

（一）创新主流媒体传播形式体系，巩固 “定音锤”“压舱石”作用

主流媒体需要转变传统单向性传播规律，转变“说教式”的传播形式，把握好新闻本身的传播规律，有效构建双方有效互动的话语体系。传统主流媒体在传播新闻事件以及主流意识的过程中，需要适当转变传统观念，在推动主流意识传播的过程中避免说教式的方式，用大众喜欢听、乐于看的形式呈现，让大众能够真正融入、参与到主流意识形态传播当中来。在新媒体时代下，主流媒体主体可以发挥网络媒体的优势，发挥网言网语优势构建适宜主流意识传播的话语体系，让受众群体能够摆脱被动性、说教式的主流意识接收形式，在活泼的双向性互动当中打破传统背景下单向性和一元化的主流意识传播模式，用说事实和讲故事的方式提高阵地意识的感召力，让受众群体能够听懂、听明白并且说服受众群体。

另外，主流媒体要适当突破传统模式下主流意识传播的局限性，让主流意识能够真正融入社会大众的心中，帮助社会大众从“大事+小事”的传播体系当中理解主流意识的本质。主流媒体的主流意识要融入到人们的观念当中，首先要有效融入人们的生活，在传播主流意识的过程中，转变传播形式，有效融合大家和小家，将家国情怀和个人事迹有效结合起来，这种方式可以让受众群体从个人事例当中真正认识到家国情怀的意义。以此，主流媒体传播主流意识便会显得更加真实和立体，避免苍白的说教式传播阻碍其“定音锤”“压舱石”作用的发挥。

（二）坚持党管意识形态原则，有效加强网络阵地意识主导作用

作为主流媒体，在传播主流意识发挥主流媒体阵地意识作用的过程当中，要坚决拥护党的领导，坚持党管意识形态的原则，从上到下提升集体以及个体的主流意识深度和广度。新媒体时代，坚持党管意识形态原则，就是要建立一套完整的主流意识形态体系，让主流意识形态在纷繁复杂的社会当中发挥主导性引导作用。主流媒体应当从实践工作当中不断总结经验，从根本上找出自身在传播主流意识形态过程中存在的缺陷，找出缺陷存在的原因，在主流意识的引导下不断改正已有缺陷，更好地加强主流媒体网络阵地意识主导作用。

主流媒体在党的领导下始终坚持党管意识形态原则，有效加强网络阵地意识的主导作用。主流媒体工作者应当充分认识到，只有始终坚持党管意识形态原则，在传播主流意识的过程中发挥短视频、网络新闻传播软件和公众号等平台的优势，构建主流媒体传播主流意识网络新平台，高质效地占领新兴传播领域，发挥在网络领域传播主流意识形态的主导作用。

（三）提升网络舆情把握导向能力，更好地进行“定音”和“压舱”

主流媒体要发挥“定音”和“压舱”的作用，应当承担起更多的社会责任，把握好网络舆论引导的主动权，提升其网络舆情把握导向能力。主流媒体的阵地意识以及“定音”和“压舱”作用的发挥，是一种现实性的社会责任，主流媒體相对于其他媒体而言，权威性更高的同时也需要承担更多的社会责任。其要深刻认识到当负面性事件出现时不是回避而是要敢于面对，对于社会大众的关注要给予及时的回应，发挥其舆论引导积极作用。

面对社会新闻事件发生后出现的负面性舆论以及那些恶性评价、故意散播虚假性、有目的地引导社会负面舆论倾向的网络主体，主流媒体应当要敢于正面回应和评价，用真实性、公开性的新闻信息来进行有效的引导，变被动为主动并提升网络舆情把握导向能力。另外，当前是新媒体深入发展的时代，信息技术的出现造就了一大堆信息传播“网红”和“大V”，其对社会热点事件的评论会受到很多社会主体的深切关注。主流媒体可以做好这些群体的工作，主动地在不同的信息传播平台上打造一批正面、积极的网络信息传播主体，由上到下地构建系统化、层次化的舆情把控体系，更好地进行“定音”和“压舱”。

结语

新媒体时代主流媒体阵地意识与“定音锤”“压舱石”作用的发挥离不开各方因素的融合，不仅主流媒体相关的工作人员要提升其专业能力，从多方面来加强自身的专业素养，在实践生活当中也要时刻关注社会热点事件的发生，随时做好舆论正面引导准备。同时，在推动主流意识传播的过程当中，要坚持党管意识形态工作的原则，有效展开传播体系创新和把握舆情导向能力的提升，在工作中不断总结、不断实践，逐渐推动主流媒体的阵地意识与“定音锤”“压舱石”作用的发挥，让主流意识能够在当代始终保持主导地位，为社会的发展打下深厚的意识形态基础。

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（作者单位：贵州日报报刊社）