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“丁香医生”被禁言,网友趁机集体讨伐

2022-05-30

销售与市场·管理版 2022年10期
关键词:鞋垫丁香科普

·事件回放·

近期,科普界大V“丁香医生”突然被禁言了,与之相关的系列账号“丁香园”“丁香妈妈”“丁香生活研究所”也都处于被封禁的状态,微博显示:因违反相关法律法规,该用户目前处于禁言状态。另外,其在微信公众号、抖音、小红书等多个平台上的账号也几乎同时停更。不少网友纷纷留言表示:丁香有难,十面开席。披着医学专业外衣、打着科普幌子多年的“丁香医生”落难后被网友集体讨伐。

·槽点·

早在4年前,“丁香医生”还是专业的代名词,全网有3500万粉丝。它曾以一己之力挑翻权健百亿帝国,将其拉下神坛,多次登上热搜后圈粉无数。此后,它在鸿茅药酒、疫苗之王等热门话题中持续发声。再加上疫情期间,“丁香医生”推出了新冠肺炎疫情地图,成为全球新冠肺炎疫情数据的主要来源,这也让其声名鹊起,成为专业权威的代名词。

“丁香医生”成立之初,确实是站在“伪养生科普”对立面的,但是在商业化的过程中却渐渐失去了初心。如刚手撕了连花清瘟胶囊对治疗新冠没有效果,转身就将美国辉瑞新冠药物奉为“神药”;一边质疑某集团的天价鞋垫,另一边自己也开始了天价鞋垫的生意;因“喝无糖的碳酸饮料不会损伤牙齿”的绝对表述公开致歉……事实上,与互联网医疗企业“卖药为生”的方式不同,“丁香医生”是靠内容与合作赚钱。合作的客户从药品、医美面膜、食品、母婴等横跨范围很广。但不少网友质疑,“丁香医生”推荐的产品并不靠譜。例如,某款全麦面包,就曾遭上海市消保委点名,实际热量比标示值要高。说白了,“丁香医生”做的是流量生意,流量越大,知名度越高,越好带货。

不难看出,“丁香医生”已经将医疗健康领域的水“搅得更浑”,渐渐与其“激浊扬清”的初衷大相径庭。流量是把双刃剑,这些打着科学的旗号大胆发言,颠覆了认知,博得了流量,但也会因为没有守住专业的底线,成为被网友集体炮轰的对象。如何在商业化和专业性之间做到平衡,是“丁香医生”们需要解决的核心问题。

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