针对女性群体的新能源概念汽车设计研究

王歆羽 任钟鸣

摘要：近年来，在汽车消费方面女性所占比例逐年上升，为欧拉、特斯拉Model 3等车型提供了非常广阔的市场，也使其他汽车制造商越来越重视女性用户。同时，在倡导低碳环保的社会背景下，新能源汽车获得了越来越多人的认可。基于此，文章主要探讨针对女性群体的新能源概念汽车设计。

关键词：新能源汽车；女性群体；概念设计

中图分类号：U462 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）15-0-03

0 前言

随着人们对交通工具的要求不断提高，新能源汽车发展速度越来越快。在现代社会生活中，人们摆脱了“汽车是男人的座驾”这一传统观念，女性也可以根据自身喜好选择汽车。目前，汽车市场中有很多适合女性消费者的车型。但是通过市场调研可知，相关人员还需要进一步细分女性消费者的汽车需求。本文根据女性群体的实际情况，以期设计出既符合女性心理学和人机工程学，又可以满足该群体使用需求的新能源概念汽车。

1 女性新能源汽车市场现状

虽然女性在中国乘用车购买者中的占比不断提升，但是与男性相比，仍然存在较大差距。以2021年1—10月为例，国内私人乘用车市场总量达到了1500万台，其中有65%为男性购买者［1］。但是在新能源乘用车市场，男多女少的情况发生了变化。在同一时间段内，国内达成160万台私人新能源汽车销量，其中有近一半的购买者为女性。在纯电乘用车方面，女性购买者更是拥有53%的占比，超过了男性购买者。

通过分析新能源汽车市场实际情况可知，女性更喜欢体积较小的汽车。在微型电动车消费者中有65%为女性，在小型电动车消费者中有52%为女性。女性在购买新能源汽车的过程中，更加重视其便利性和经济性，而小体积车型操作简单，通常是深受女性喜爱的造型。同时，小车与其他车辆相比，具有更低的使用成本和购买成本，符合女性消费者的各项需求［2］。

近年来，越来越多的汽车厂商开始进入女性新能源汽车市场。欧拉确定自身品牌定位是以女性为主要客户群体，在设计、命名、运营等方面充分考虑了女性群体的喜好，制定了猫系列产品，在2021年1—10月，欧拉白猫、黑猫、好猫购买者中女性用户占比分别达到了70%、75%、76%。在产品方面，很多汽车厂商通过推出微型电动车来打开女性市场。其中，宏光MINIEV最具代表性，其具备价格低、外观色彩讨巧等优势，销售客群中有78%为女性，满足了女性日常生活中的代步需求。在车型版本上，很多车企会通过改变车型来拓展女性市场，研发出“女神版”，也就是通过改变内外车身颜色来吸引女性消费者的注意，进而达到拓展消费市场的目的。

2 女性新能源汽车用户的类型

通过分析中汽中心发布的上险数据可知，现阶段购买新能源汽车的女性大多在25～45岁，而且以家庭增购和个人首购为主。该群体购买汽车主要出于两个方面的原因：一方面是未育女性为了方便自身出行，她们只会在联系亲友、休闲旅行、上下班等时候使用车辆，更加重视自我享受；另一方面是已育女性用于家庭出行，其使用汽车主要是为了接送子女，与其他汽车消费者相比，明显更加关注出行的舒适性和安全性［3］。

深入分析可知，第一类女性多为90后独生子女，将主要精力投入个人事业发展方面，不但拥有一定积蓄，有时还可得到父母的支持。该类女性独立性较强，非常重视自身发展情况，在日常生活中会合理利用金钱和时间，从而达到更高的生活品质，对品牌有着较高的接受度和包容度。而第二类女性大多为80后和90后，已经拥有子女，需要兼顾家庭和事业，不但会在自己身上花费资金，还需要负责赡养老人、子女教育以及其他各项生活方面的支出，大多处于非常忙碌的生活状态。这类女性非常重视家庭成员的身体和生活，拥有非常强的健康环保意识，与网络评论和商业广告相比，更加信任熟人推荐的产品。在购车过程中，其在注重汽车外观的同时，还非常重视汽车的安全品质和经济实用。

3 针对女性群体的新能源概念汽车设计

本文以25～45岁的已育女性作为设计目标人群，在设计过程中充分考虑此类型女性照顾老人、接送孩子、日常出行以及养宠物的需求，详细设计内容如下。

3.1 材质、色彩、造型方面

造型师应该认识到，无论车身外造型如何华丽，内部都必须拥有紧凑的车身结构，车身结构就是汽车的骨架。车身结构不但是所有汽车零件的载体，而且能够保证汽车整体的耐久性、安全性，与车身内外覆盖件形成一个整体。车身结构会受到外造型的影响，大多能够使用主断面控制车身外造型和车身内部结构之间的配合关系。

相关人员在设计A柱集合形状方案时，应该考虑到驾驶员视线可能会受到前柱遮挡的问题。在正常情况下，驾驶员经过A柱的视线为5～6度双目重叠角，在考虑驾驶员舒适性方面，应尽量控制最小的重叠角，同时还要保证A柱满足强度和刚度要求。因此，本次设计的新能源概念汽车选用全天窗透明材质，不存在视觉盲区，不仅可以降低女性驾驶员的操作难度，还可以使乘客的视野变得更加开阔。

汽车工业是使用纺织品的重要途径，在所有车用纺织品中，车内饰产品所占比例最大，具体可以分为汽车内顶衬覆盖面料、头枕、门饰板、座椅等，是兼具功能性和装饰性的技术性织物，有机结合了纺织技术和艺术［4］。在选择和设计织物的过程中，需要充分考虑汽车内饰风格、车型、性能等因素，从而提升汽车的环保性、美观性、安全性、舒适性。在正常情况下，汽车主要以三种材料作为内饰织物，分别为合成纤维、化学纤维、天然纤维。以此为前提，可以分為三种加工方式，分别为非织造物、针织物、机织物。

车内装饰织物必须满足多个方面的性能需求，主要为防霉性、柔软性、耐光色牢度、易清洁性、气味性、可燃性、耐磨性、拉伸强度、延伸率等。纺织品不仅能够为汽车内饰提供良好的手感和优美的外观，而且能够营造出舒适的环境。在美学方面，相关人员必须全面考虑内饰的问题，使用户深刻感受到汽车的设计思想和品牌概念。在此情况下，针对各种各样的汽车产品等级，如运动、优雅、时尚、豪华等车型，需要从图案、色彩、材料、工艺等方面进行区分。

3.2 概念设计的形成阶段

3.2.1 分析能源使用

本次设计运用到了生物界中的新能源。在自然界中存在各种放电现象，尤其是海中的鱼类，现阶段已知可以放出微弱电压的鱼类达到了300种，其可以产生一定量的电流。其中电鳗被称为水中的高压线，是淡水鱼中具备最强放电能力的鱼类。电鳗皮肤导电性能非常好，其组织内部的电感器灵敏度非常高。另外，与动物相同，部分植物的细胞和组织也可产生放电现象，由于有静电位存在于活细胞膜中，在受到一定的外部刺激后，就会引起动作产生电位，进而形成电位差，传播电荷，也就是说，在电刺激过程中织物细胞就是接收器。

在鱼类中，电鳗的发电器与电鳐拥有相近的基本构造，其中存在大量电板。电鳗使用身体两侧的肌肉存放发电器，负极为头部，正极为尾端。在受到外界刺激后，电鳗的身体能够产生强大的电流，可以直接电死比电鳗体型小的动物，有时还可以电晕牛、马等大型动物。在正常情况下，成年电鳗放出的电流为400伏特。

电鳗等鱼类拥有强大的放电能力，因此可以在本次新能源概念汽车设计中对其加以合理利用。这些都是全天然的能源，不但能够满足高效利用的要求，还拥有清洁无污染的特性。相信在未来，相关人员可以通过对电鳗放电能力的模仿或提炼，为汽车提供动力。

3.2.2 分析造型特质

在所有设计工作中，设计师都应代入消费者的角色，从消费者的角度出发，在深入了解消费者的烦恼和想法后，有针对性地对汽车产品进行调整和修改设计，此项工作能够在很大程度上决定产品的市场效应［5］。设计师不但要深入剖析设计对象的理性和感性认识，而且要热爱生活，结合生活优化产品设计，准确锁定提高产品品质的关键。

女性群体的消费偏好具有明显的暖色调、柔和性、舒适性、包容性等特点。女性群体非常喜欢柔和的轮廓线、圆形的弧度以及流线型的曲线。在本次设计中充分利用产品语义学中的仿生法，以兔子为原型提取其后腿轮廓和柔和外形，同时利用美学元素进行适当加工。以兔子后腿功能和跳跃姿势为原型，可以为汽车构建可爱的外形。同时，在车身腰线设计中参考了被风吹出来的褶皱。

儿童的年龄小，注意力不集中，可以借助全天窗设计使车内视野变得更加开阔。在新能源汽车设计中运用大体积透明材质，使小乘客们无须打开天窗就可以看到车外风景，与传统的天窗和车窗相比，在安全、便捷方面更具优势。

3.2.3 布置汽车内部空间

在车内放置各种存在尖锐棱角的玩具，会增加女性行车过程中的安全风险，在车辆面临轻微碰撞或急刹车时，驾驶员和儿童极易被玩具戳伤。因此，将装饰物和香水等放置在车前时，必须粘贴牢固，否则有可能引发安全事故。另外，很多女性会将接孩子上下学这一段时间作为沟通亲子感情的时间，在此过程中可能出现各种危险，必须保证女性在开车时注意力的集中。

很多女性都是宠物爱好者，有时会携带宠物驾车出行。虽然在国外已经有很多国家限制开车携带宠物出行，但是国内并不存在相关法律规定，因此女性开车携带宠物的现象较为常见。女性在驾驶汽车的过程中，可能受到宠物影响出现失控的情况，从而引发交通事故。在设计针对女性群体的新能源概念汽车时，设计人员应该在车内空间布局方面充分考虑这一问题。

在开展汽车设计工作时，所有常用部件空间设计都需要满足人机工程学方面的要求，这样可以在减少疲劳驾驶、提升照明安全性、准确识别各种仪表盘、保证上下车安全等方面发挥效能［6］。除了设计汽车的内饰和外形外，还要充分分析人体动作。

女性群体在驾驶汽车的过程中，主要会搭载宠物和儿童，因此设计师在设计汽车时应使用柔和、简洁的材质和颜色制作内饰。后座采取沙发式设计，将后座和驾驶位右侧作为一个整体，设计适合实际情况的儿童座椅。在儿童的活动范围内，分别设置放置电子产品和毛绒玩具的区域。在儿童座椅的左侧设置拥有良好空间封闭性的宠物航空箱，配备相应的固定装置，保证汽车刹车过程中的稳定性。汽车内部空间详细布置情况如图1所示。

3.2.4 建立和完善数字模型

相关研究显示，相较于男性，女性拥有更高的色彩敏感度和认知度，并且女性群体大多喜欢柔和的色彩。女性在购买汽车的过程中，非常注重汽车的颜色和外观。随着人们的生活条件越来越好，对现代成功女性来说，汽车是地位和身份的象征。在正常情况下，操作简单、外形漂亮的汽车最受女性群体欢迎。现代家庭妇女存在开车操持家务的情况，而大多数女性需要兼顾家庭和工作。

为了更好地吸引女性消费者，在设计新能源汽车时应该充分重视车型、颜色。对女性而言，不同的颜色展示的心理不同。红色系会带给人欢乐、热情、兴奋、活泼的感觉。从心理学角度进行分析，红色属于膨胀色，能够使汽车看上去拥有更大的体积，因此红色车辆相对来说拥有较高的安全系数。对女性来说，红色还能够满足理想和别致方面的要求，因此经常可以看到红色的运动型车和跑车。女性开红色车，可以在短时间内给人留下情感细腻、热爱生活的印象。黄色系则可以带给人浪漫、温暖的感觉，其也是膨胀色，可以在一众环境中引人注目。开黄色车的女性会给人留下非常有个性的印象，有助于彰显女性的独特魅力和性格。在本次新能源概念汽车设计过程中，主要使用经典的浅蓝色、白色、粉红色、黑色建立数字3D模型。

4 结语

本文在分析女性新能源汽车市场现状和女性新能源汽车用户类型的基础上，针对女性群体的实际情况，从材质、色彩、造型、能源使用、汽车内部空间等方面设计出了适合女性的新能源概念汽车。

参考文献：

［1］ 陈景宏举，郭炜杰.基于车联网技术的无人驾驶新能源汽车设计探析［J］.时代汽车，2022（9）：147-148.

［2］ 林弟.增程式电动汽车的概念设计及前瞻性应用分析［J］.时代汽车，2020（10）：28-30.

［3］ 夏艳丽.新能源汽车底盘设计的发展趋势探索［J］.新能源科技，2022（9）：30-32.

［4］ 袁博.新能源汽车外观设计创新研究［J］.時代汽车，2020（20）：86-88.

［5］ 伍凌云，袁林海，磨春妗，等.新能源车行业大屏控制系统的设计与实现［J］.计算机应用文摘，2022，38（19）：59-61，65.

［6］ 白东明，仝帅.新能源汽车底盘布局优化设计探讨［J］.中国战略新兴产业，2022（11）：41-43.

作者简介：王歆羽（1998—），女，陕西宝鸡人，硕士在读，研究方向：产品造型设计及应用实践。

任钟鸣（1985—），男，山东聊城人，博士，副教授，研究方向：工业设计。