地域文化视角下邯郸城市品牌形象设计研究

孙声 齐晓雯

摘要：随着经济的快速发展，人们的物质生活水平逐渐提升，现代化城市的发展日新月异，城市旅游业迅速发展，同时竞争激烈，各地区开始提高自身竞争力，重视对城市品牌形象设计的开发和研究。文章以邯郸为研究对象，探讨地域文化视角下城市的品牌形象设计，以期能够以独树一帜、具有地域文化特质的品牌形象促进城市生态旅游业的发展，充分发挥地域文化在邯郸城市品牌形象设计中的使用价值，最终达到提升城市经济发展水平的目的。

关键词：地域文化；城市品牌形象设计；邯郸

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）15-0-03

1 研究背景与意义

随着品牌价值研究的发展，城市品牌形象建设逐渐引起人们的注意。城市品牌，就是持续向人们展现当地风俗文化特色的第一印象，用来加深受众对城市的认识，强化城市的凝聚力和影响力。

城市品牌形象是由这座城市的职能、观念、宏愿和价值观凝结在一起的产物，能够产生强大的爆发力和影响力。城市品牌形象中的文化价值建立在城市地域文化要素的基础之上，品牌文化宣传推广的效果将直接影响城市形象的传播。

2 研究目的与方法

邯郸万古千秋、繁荣昌盛，有着8000多年的历史沿革和3100多年的建城史，是世界上粟（谷子）和黍的发祥地，同时也是中国家鸡和中原核桃的策源地。邯郸是中国唯一一座3000年不改名字的城市。地理位置为晋冀鲁豫四省交界，是连接东西、通达南北的枢纽。辉煌的历史沿革、文化遗产、典章文物以及風俗人情相得益彰，缔造了邯郸风光旖旎的名胜古迹。作为世界文化遗产的大运河也流经邯郸，邯郸拥有丰赡的史料资源和鲜明的风俗人情，其开发价值显而易见。

本文以邯郸地方文化和城市品牌形象设计为主要研究内容，整理和挖掘邯郸地域文化的相关内涵，提出地域文化在城市品牌形象设计中的应用策略，目的在于更好地呈现邯郸城市的特征和文脉，提升城市形象，促进经济发展。本文通过文献研究、线上咨询调研、比较分析及归纳总结等方法开展调研与分析，提炼邯郸具有代表性的地域文化，凭借设计理念和表现手法吸收具有地方风俗文化特色的视觉元素，践行对邯郸城市品牌形象设计的研究。

3 地域文化与城市品牌形象设计发展现状

地域文化是指在一个特定地域范围内形成的风俗文化内容。地域文化具有包容和综合的特性［1］，是一个地区珍贵且独有的遗产。地域文化在历史发展进程中繁荣滋长，嬗变和积蓄，从而演变出别有风味的人文民风。地域文化具有不可估量的价值，是一个地域、一个民族、一个国家的灵魂。

城市品牌形象是指城市建设者整合、提炼出的该城市所特有的地理条件、历史文化、精神面貌等具有差异性的品牌要素［2］。城市品牌形象的建立是一个极为复杂的工程，须从不同角度反映出此区域内多个文脉及地理领域的内容。

城市品牌形象建设是为了提升城市的影响力，从而吸引资源，促进城市的经济发展。与快消品品牌建设方式的不同之处在于城市品牌有深厚的历史根基，吸收具有代表性的人文遗产，结合立意点并联系品牌营销对城市核心价值进行定位，从而展现出具有独特地域文化特色的城市内在形象，推进城市品牌的推广工作，确保城市品牌形象具有高度的可识别性，达到事半功倍的效果。一方面要保证本地区的民众接受和拥护城市品牌形象，另一方面也要争取给区域外的受众留下深刻的城市品牌印象，增强城市品牌的延展性，带动城市经济快速发展［3］。

城市品牌形象不只是由名称、标志和标语组成，其关键是要找到符合城市的核心主旋律和品牌立足点，这是一个循序渐进的过程。城市品牌具有无可比拟的功能性，同时也有着此地区专有的不可向外出售的特殊性。城市品牌的内涵丰富，凝结着本地区独具特色的自然人文风光，比如法国给人的印象是浪漫与时尚，这是经过日积月累最终形成的专属名片，从埃菲尔铁塔到巴黎圣母院，都已成为闻名于世的艺术时尚代表。城市品牌带有一种文化力量，这种力量推动着城市不断进步。

地域文化是由当地风俗人情及地域风貌融合而成的，带有地域独有的特征，直接影响其产生的价值。小至一个地域，大到一个民族或国家，带动其不断前进发展的核心力量是地域文化。研究和发扬地域文化可以提升本区域的影响力，还能够开拓出城市发展的新天地，这是能够推动当地发展的无形力量。

地域文化对此区域外的人来讲，是展现此地域乃至此城市的隐形名片，对地域文化的重视与宣传可以逐渐在当地人心中建立起对家乡文化的赞同感与责任感。城市形象的塑造必须取材于丰富的地域文化，地域文化是城市品牌视觉形象建构的风向标［4］。

4 邯郸城市品牌形象设计现状

邯郸这一城市名称最早在《竹书纪年》这一部史书中被提到。邯郸这个地名的起源是三国时期一个名叫张晏的魏国人在《汉书·地理志》中诠注：“邯郸山，在东城下，单，尽也，城廓从邑，故加邑云。”即邯郸山最初为邯郸的地名来源，当时在邯郸东部有一座山，名字叫邯山，山的末路称为单，邯山到这里即尽头，因此产出名称为邯单，由于当时城邑从郭，所以给单加上了一个偏旁“阝”，于是后人就称之为邯郸。

作为中国地名文化中的典型个案，邯郸是一座3000年来都不曾改名的城市。在古书中曾有记载，在商朝末期，殷纣王在此兴建过离宫别馆，这能够证明邯郸古城最迟在殷纣王时期就已经出现。经计算，距今有3100多年的建城史，可见其历史悠久。

在8000多年前，新石器时期的磁山原始民就已经在邯郸繁衍生息，由此邯郸被称为国家历史文化名城。邯郸在漫长的历史长河中产生了博大精深的文化遗产，其中有著名的成语典故文化、深奥莫测的女娲文化、玄奥的梦文化、鼎鼎有名的磁州窑文化、精微的广府太极文化、体大思精的北齐石窟文化、闻名遐迩的赵文化、素负盛名的磁山文化、驰名当世的曹魏建安文化、弥足珍贵的边区革命文化，由此造就了邯郸十大文化脉络。这是8000多年来先辈留给后世的无价之宝，因此要努力研究并不断将其传承下去。

根据调研得出，邯郸当前的城市品牌形象存在一定问题，对城市独具特色的文化价值内涵的分析不够深入，视觉设计呈现有待完善，尚未展现城市的独特定位，这些因素综合在一起会导致城市品牌推广受阻，从而对邯郸城市品牌战略的最终效果产生负面影响。

通过调研邯郸市在2018年举办的“邯风郸韵”城市标志设计比赛中，投稿评选出的8件城市品牌形象设计作品（见图1），加上线上调研发现，多个设计方案均存在一定不足，在城市品牌形象设计方案评选通道评论区中（见图2），邯郸市民反映难以识别邯郸特色。虽然投稿的城市品牌形象设计方案在一定程度上塑造了品牌原型，并且试图呈现出邯郸的文脉价值，但其设计只是停留在设计评选层面，尚未公布官方选定形象，在城市中也没有相应展示。

在当前城市品牌形象Logo设计的视觉表现方面，对邯郸地域文化的展现含糊不清，整体视觉形象过于偏重某个方面。例如，图1中第6个参选方案的设计，其中符号是采用篆书“邯”字图形结构，与邯郸的拼音字母缩写“H+DAN”巧妙组合，虽然色彩鲜明、线条感强、立体感突出，具有当代视觉特色和国际化风格，但是没有体现邯郸的地域文化。

此外，在城市品牌形象设计研发过程中，对地域文化元素鲜有触及，略显片面，且采用的设计元素寡淡无趣，无法与受众产生情感联结。总而言之，如果想使城市品牌推广策略发挥出最大作用，就要优化现存设计，将邯郸地域文化充分融入城市品牌形象设计，从而将視觉表现力发挥到极致。

当前邯郸城市品牌形象建设仍处于构思规划阶段，这就要求在进行设计时，着重考虑对区域内历代传承的文化进行创新应用，为了避免出现局限于形象设计的问题，在规划初期阶段就要进行研究，局限的城市品牌形象设计经不住大众的推敲，也得不到当地群众的认可与拥护，起不到城市品牌的宣传与推广作用，最终无法达到预期的效果。

地域文化具有文化传承性和地域特有性，与此同时，地域文化也具有极强的感染力和海纳百川的包容性，过多或过少地吸收地域文化元素都可能导致在城市品牌形象设计规划阶段出现问题。要想构建长期受益的城市品牌形象，在最初的规划阶段就要考虑制订具有周期性的推广计划，不能只考虑短期效果，要掌握好节奏，加大对城市品牌形象的宣传力度，高效发挥城市品牌的文化价值优势，从而促进城市经济的发展。

5 塑造融合地域文化的邯郸城市品牌形象

邯郸的地理位置决定了其地域文化的浩博，邯郸的传统文化底蕴极为深厚，受历史发展遗留下的文化传承影响很深。在设计邯郸城市品牌形象时，设计师要充分考虑邯郸文化的地域性特色，规划出独具特色的发展路线。地域文化必须是城市品牌形象设计的原动力，邯郸的城市品牌也不例外，要和其地域文化紧密结合。当地的地理人文环境、民间风俗文化、标志性古建筑等，都体现着独具特色的邯郸地域文化。设计工作者要充分将地区内的历史人文景观等地理环境特性融入城市品牌形象设计中。

要想在邯郸城市品牌特色形象设计中融入地域文化元素，首先要对邯郸城市品牌进行定位。设计工作者可以在构思中以象征图形为创意点，从而彰显邯郸城市品牌形象的特质。设计工作者要充分挖掘和提炼地方特色文化，将其作为视觉表达的对象，运用单个色调将图案和文字综合表现出来，从而设计出独具匠心的邯郸城市品牌形象。

其次，要进行邯郸城市品牌形象的辅助图案设计。品牌形象设计中不可分割的一部分就是辅助图形，设计师要在设计过程中不断揣摩辅助图形，并且要时常与品牌定位的象征图形进行对照，从而确保两者的协调统一。设计师在挑选辅助图形的过程中，可以采用不同表现形式进行设计，例如，使用几何线形图形，或者采用渐变色等，这些方式都能更加高效地将邯郸城市品牌形象传递给大众。辅助图形具有较强的视觉冲击力，能够丰富城市品牌的表现方式，使其更加灵动有趣，体现出邯郸的地域文化特色，引起受众的情感共鸣。

最后，要在设计规划时期确定好邯郸城市品牌形象设计中所包含的内容，这是品牌设计过程中不可忽略的一步。为了实现对邯郸城市品牌形象的宣传与推广，设计工作者要时刻以品牌至上为准则，城市品牌形象的传播内容要确保一元化，而传播路径要尽量做到多元化。设计工作者要统一品牌主要视觉符号及辅助图形，明确色彩和字体的使用规范，确保最终形象的视觉统一，给受众留下深刻的印象，与受众产生情感联结，充分发挥品牌传播作用。

6 结语

城市品牌形象战略是城市发展的无形推手，邯郸作为一个3000多年没有改名的历史文化古都，在新的发展背景下，要充分运用丰富的地域文化内涵，塑造独一无二的城市品牌形象，更好地传递邯郸城市理念，提升城市品牌影响力。

参考文献：

［1］ 张晨.立足地域文化的城市品牌形象设计研究［D］.开封：河南大学，2019.

［2］ 郁玲玲.地域文化视角下的蒙城城市品牌设计探究［J］.美术教育研究，2021（9）：110-111.

［3］ 尹泽，杜鑫.地域文化在城市品牌形象中的设计表现研究：以《沈阳印象》城市品牌形象设计为例［J］.鞋类工艺与设计，2022，2（15）：147-149.

［4］ 朱慧，吕雯.地域文化在旅游城市品牌形象设计中的应用研究［J］.当代旅游，2021，19（25）：49-51.

作者简介：孙声（1977—），女，山东济南人，博士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：视觉传达设计。

齐晓雯（2000—），女，河北邯郸人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。