增强会展经济效应

2022-05-30朱彦

中国会展 2022年13期

朱彦

提高供给体系质量是我国建设现代化经济体系的主攻方向，加快发展现代服务业是增强我国经济质量优势的必然选择。会展产业是一种具有服务特性和商品交易特性的新型产业经济形态，符合发展现代化服务业经济发展的客观规律和要求。

随着我国经济步入新的发展阶段，会展产业在加速商流、物流、客流、资金流和信息流集聚等方面对经济增长发挥了越来越突出的推动作用，本文按照回顾效应、旁侧效应和前向效应三维层面分析会展产业经济效应的作用机理，提出了以提高经济效应为导向的会展产业：以回顾效应推动旁侧效应共同调整产业结构，以旁侧效应撬动前向效应促进产业结构升级，以前向效应反向拉动回顾效应形成相互关联、良性循环的发展路径。

进而在此基础上为制定相关经济政策提出建议明晰会展产业发展的思路，扩大会展产业投入力度，强化会展产业资本聚集，推进会展产业多样化集聚发展，打造会展产业地区发展特色，发挥政府对会展产业的引导作用，最终实现会展产业健康可持续发展，促进西部城市经济协同发展提升。

会展业的重要作用

随着我国进入新时代，会展业从内容、形式等方面都发生了巨大的变化。会展业由原来的单一的交易媒介只能转变为兼具多职能于一身。它是连接生产端与消费端的通道，它是展示自身的平台，它是不同经济主体相互交流的纽带。

会展活动更是在国际事务、国民经济和社会生活中起着越来越重要的作用。随着我国移动互联网技术的不断发展，新的业态、新的产品不断涌现，商流、物流、信息流的效率不断提高，全国的大市场逐渐形成，人们的生产、生活方式正在发生着根本性的改变。商品与信息的跨区域流动要求更顺捷的交流方式，更先进的营销理念和更快的交易速度，这极大的促进了会展业从单一贸易性向交流性与展示性现代会展转变。

会展业不再成为经济发展的结果，逐渐转变为推动经济增长的动力，未来会展业将会对经济产生更加积极主动的影响，成为推动生产发展、引导社会消费的重要的途径。因此研究会展业发展的经济效应，对于促进城市经济健康发展，充分发挥会展经济促进城市间经济协同发展功能具有重要意义。

会展产业发展基础

中國会展经济研究会统计委员会关于城市展览业发展综合指数的构成因素包括：展览数量、展览面积、展览场馆数量、可出租面积、管理服务机构数量、UFI 成员及认证展会数量、展览面积全国 TOP100 数量、行业展会 TOP3数量等17 个指标。据此对 2018 年度全国个展览城市各项数据进行综合评分得出“2018 中国城市展览业发展综合指数”，西安市以 50.8 分，排名第 18 位。见表1-1。

2019 年西安市在全国 9 个国家中心城市中，展览数量、面积分别排名 8 第和第8位，处于较后位置。见表1-3。

会展产业发挥经济效应基础

从数字来看，会展产业在服务业行列中扮演重要角色，对经济的贡献功不可没。在我国经济发展进入新时代背景下，随着会展产业迅猛崛起，近年来，会展产业直接经济产值达4000亿元左右，带动经济效应高达1.5万亿元。但这一数字在整个国际会展产业规模中的比重可谓杯水车薪，不过，会展产业的投入产出社会效益比为1：9，由此，从会展产业发展趋势来看，其在我国存在着巨大的发展潜力与机遇。如果会展产业在西部城市范围内推行与繁荣发展，那么会展产业不仅能够对其他相关产业发展起到带动效应，而且更能为全社会解决大量的经济问题。随着会展产业如火如荼地发展，会展资源将步入全面整合阶段，并渗透到各个行业中，覆盖范围将进一步扩大，这将为我国会展产业发展带来新的挑战。

从会展具体环节来看，组展、场馆经营、施工搭建、展览物流和配套服务等构成了会展产业链，在新业态下，会展产业的发展在会展产业链每个环节都面临机遇与挑战。

在组展环节，会展的主题向新兴产业、节能环保、产业集聚、产业与产业结构升级等方面倾斜；在出境展方面，会展的主题向“一带一路”沿线国家和新兴市场倾斜，助推我国制造、优势产能“走出去”；在组织实施方面，嵌入“互联网+”技术，包括会展宣传、观众组织、市场运营等方面。在新形势下下，场馆经营出现新的特点，防恐防爆成新课题。

场馆经营者首先要提供良好的场所和服务；其次，打造智能场馆，践行环保理念；最后，营造忠实的客户圈，培育名牌会展。展览物流目前亟待规范化和专业化。

从会展产业整个行业来看，快速的经济发展推动会展经济的发展。

国际经验表明，一国会展产业的实力和发展与该国经济综合实力和经济总量相适应的，由此，我国经济的快速发展，必将带动会展产业的健康可持续发展。经济全球化助推会展产业的发展，经济全球化必然促使经济资源在全球范围流动与重新组合、配置。

我国拥有劳动力优势，世界制造业向我国倾斜，制造业的发展需要整个产业链协同发展，同时需要制造业健全的企业生态环境，而金融、会展、保险、服务等方面是企业健全的生态环境关键要素，我国逐步成为世界工厂将进一步驱动配套服务领域，这将是会展业面临的绝佳机遇。

会展产业发挥经济效应新优势

当前，会展产业功能明显增强，会展业能够带来会展场馆租赁费、展位费、搭建费等收益，还能够拉动参展企业和交易双方贸易互动，促使交易双方贸易达成，毋庸置疑对参展企业业绩增长具有明显的推动作用。

会展业本身不仅能够带来产值，而且还可以利用其产业关联效应对其他产业如交通、餐饮、住宿、旅游、通讯、广告、印刷、装饰、物流等产业发展起到带动效应。同时，推行境外展组织活动不仅促进了企业的对外贸易，更能够助推中国制造“走出去”，暗合了“一带一路”倡议。

另外，我国会展业发展已渗透到了机械、电子、汽车、建筑等诸多领域，对这些行业发展起到显著的带动效应。

会展行业越来越细分。当前会展业按照业务模式可划分为自办展和代理展，其中自办展又可划分为境外自辦展和境内自办展；代理展可划分为境内代理展和境外代理展。

在经济全球化背景下，境外展是搭建国际商业贸易的重要桥梁，境外办展与国际贸易和我国经济状况密切相关，在境外办展可以促进国际商业活动交流，带动了企业对外贸易活动，对我国经济增长具有明显的拉动作用。行业的区域性特征明显，2016年我国举办的展览面积排在前十省市包括广东、上海、北京、山东、四川、江苏、浙江、福建、河南和陕西，共占我国境内办展总数的69.73%，办展面积占我国办展总面积的73.88%。

行业技术融合不断在加深，技术水平不断在加强，随着会展产业的蓬勃发展，会展业不断嵌入“互联网、移动互联技术和多媒体技术”，促使会展业发生了翻天覆地变化，技术不断在革新，尤其是会展行业的“互联网+”给予行业发展带来了新的机会。随着基建网络建设的不断完善与境外客户的日益积累，会展业嵌入“互联网、大数据、移动互联技术和多媒体技术”等新技术的融合不断加深，不同行业的资源将得到优化整合。

会展经济效应拉动经济增长城市经济协同发展机理

会展产业是一个具有较强的辐射能力并与多产业交互交融的新兴产业。辐射性在于会展能在短时间的内将不同区域内大量商户或人员集中在一个特定的空间内，其带来的社会效应也可以根据会展的内容及规模辐射更多地区。

美国经济学家罗斯托1963年在其著作《从起飞进入持续增长的经济学》中提出了主导产业及其扩散理论。他认为，无论在任何时期，甚至在一个已经成熟并继续成长的经济体系中，经济增长之所以能够保持，是因为主导部门迅速扩大的结果，而且这种扩大又产生了具有重要意义地对其他产业部门与社会的作用，即产生了主导产业的扩散效应，具体包括回顾效应、旁侧效应和前向效应。

回顾效应指主导部门的经济增长对供应投入品的部门产生的影响；前向效应指主导产业能够诱发新的经济活动或派生新的产业部门，甚至为下一个重要的主导产业建立起新的平台；旁侧效应指主导产业的兴起对区域的产业结构、经济结构、社会发展等领域产生的影响，这些变化将广泛和持久地促进城市和地区经济的发展。

会展产业由于内在的竞争与动态特征下，其自成长要素在降低交易成本、竞争环境与政府推动力的作用下，通过自身的回顾、旁侧、前向三大效应为支撑极大的强化了会展产业对于经济总体的积极作用。会展产业不仅通过自身成长直接促进经济总体增长，在二者相互拉动的整合功能之下，其辐射在经济总体这一“蛋糕体”上的面积远远超越自身投射面积，实现了间接促进经济总体增长的效果。其理论逻辑框架见图2.1。

首先，会展产业自身的成长是发挥经济效应的初始动力来源。从动态性角度来看，会展本身作为一种独立的产业形态，有其自身的发展规律，特别是产业周期发展规律。处于不同发展阶段的会展产业有着不同的发展特征，这是会展产业内在动态性的来源。按照经济增长理论的分析，现代会展行业集合了劳动、土地、资本、企业家才能等生产要素，其本身已经形成了一个不断发展的复杂系统。特别是会展产业对于土地和资本这两类生产要素的依赖，突出体现在会展产业对于大型场馆建设和资本运营这两方面的较高要求，因此，会展产业的具有不同于一般产业的复杂特性；从“政府锦标赛”的角度来看，这是我国会展产业发展的现实土壤。根据周黎安等人的研究，“政府锦标赛”是我国官员的晋升激励机制，可以解释我国的许多经济发展现象。会展行业因为属于城市发展的窗口行业，国有资本较多的介入了场馆建设等环节。

其次，会展产业经济效应的发挥。体现在会展产业具有降低交易成本和促进增长极形成的作用两方面。从降低交易成本的角度分析，我们认为会展存在的意义很大程度依赖于实物型产品仍然需要通过现场体验才能最终做出的购买决策。正是通过实地亲身体验，能够降低生产者和消费者之间的信息不对称，通过会议和展览的形式，在相对集中的时间和空间内，促使生产者获得消费者反馈，加深消费者对产品技术发展的认识，最终实现降低交易成本的作用；从增长极形成的角度分析，会展行业的一个核心作用就是信息的交换，会展产业促进其他产业信息传播的特性，推动产业集聚和要素集聚，有利于促进其他产业增长极的形成。

会展业几乎可以与任何产业相互融合，展示了其极大的包容性。因此，会展特征表现为会展产业构成要素广泛性、会展活动多样性、会展形式灵活性、影响因素的复杂性等。面对会展产业的这些特征，会展产业动力系统的发展必须针对会展业的演变规律及时做出调整，以适应环境变化。会展产业发展动力系统的这种特性要求针对会展产业发展的研究必须以系统内各个要素为出发点，重点揭示系统内各个变量的相互作用对会展产业发展的影响。通过这种“自下而上”的研究方法揭示会展产业发展规律。

在会展产业发展动力系统中任何一个动力因子的变化，会引发相关因子变化，逐一传递后导致系统整体的变化，同时受到反馈机制约束和影响。系统中反馈的分为正反馈与负反馈，当某一因子发生变化引起各个环节的连锁反应，称加强这种连锁反应趋势的反馈正反馈；反之，某种要素的变化引起减弱连锁反应变化，使该系统并趋于稳定，这种反馈称为负反馈。会展产业发展动力系统中任意两个系统因子之间都存在复杂的因果关系，一个因素的变化可能是由多个因素共同作用的结果导致的，同时，一个因素的变化也可能造成系统内多个因素的变化，因素间的因果关系形成网络为系统演化提供动力来源。

促进会展产业发展合力形成

会展产业发展的动力系统是一个庞杂的系统，其所包含的各种影响因子分散在系统中的各个角落。会展产业发展动力系统的研究，可以将这些因子通过其之间的因果关系相连接形成影响路径，进而将这些分散的影响因子连接成一个网络，并按其影响程度将这些影响路径加以排位，最终通过系统影响因子的路径形成促进会展产业发展的合力，推动会展产业发展。

保证会展产业发展动力具有持续性

我国会展产业发展路径处于不断探索阶段，因此在会展产业发展过程中要特别注重保证在不同的发展时期都能有较好的发展动能。首先是注重会展产业的长期效益。会展产业有时不像生产性产业，其创造的价值在一些情况下是隐性的或是有一定的时滞。而市场经济通常更注重即时价值，这就有可能由于过度追逐短期价值的短视性而忽略会展产业的发展。因此会展产业的可持续发展要摒弃短视性，发掘会展产业的长期价值。第二是在会展产业的发展的同时考虑城市的容纳能力。会展产业的快速发展可能会使得城市流动人口暴增，造成交通拥堵、空气质量恶化等城市问题，城市的无限制扩张也可能掠夺大量的自然资源，造成生态环境的破坏，资源的浪费，最后导致城市会展业竞争力的下降。因此如何在城市容纳能力与会展产业发展之间权衡也是会展产业可持续发展所要考虑的问题之一。第三是要注重会展动力的持续供给。会展产业的持续发展需要不断地开发新动能，保证会展产业发展动力的持续供给，不能吃老本。要不断的通过新产业、新文化的注入，不断发掘会展经济新的增长点。