基于地域文化主题的眼镜盒叙事设计研究

孙家琪　万萱

关键词：地域文化 眼镜盒 叙事设计 眼镜盒叙事 文创产品

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2022）08-0116-04

引言

国家大力推进文化创意产业创新发展，实现其快速腾飞。地域文化是中国珍视的文化遗产，随着社会的发展，市场竞争日益激烈，同时市场对地域文化主题眼镜盒的需求日益增加。眼镜盒作为日常生活用品，其设计不仅需要从审美上考虑，更需要考虑为消费者创造一种情感体验，这是为消费者服务，也在推动设计行业以及文创产品市场的发展。

一、概念的释义叙事设计：

叙事原本是文学理论上的一个词汇，属于叙述学的范畴。荷兰学者米克巴尔提出“叙述学是关于叙述，叙述文本，形象，事件，以及讲述故事的文化产品的理论”。而正是这种最初的概念成为了后来叙事研究逐渐扩展到非文学等各个领域的基础，包括心理学，文化，艺术等研究，并且已经完全超越了语言与文字，成为人们传递情感的一种工具。

地域文化：由于自然地理环境的不同，特别是在交通运输条件不便的情况下，不同的地域所产生的文化上的差异很难消逝，会长期保存，于是形成不同的文化。地域文化专指中华大地特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统。

二、对国内市场现状的调查

目前国内线下实体店包括大光明眼镜，宝岛眼镜，精明眼镜等。经过调研发现，眼镜店着重于眼镜本身的设计以及使用，关于眼镜盒并没有投入太多的精力，没有将眼镜与眼镜盒作为一个整体进行设计的意识。其中材质大多是铁质和PVC塑料眼镜盒，开启方式为翻盖式，扁平型，盒子表面上有卡通图案或是纯色。

在网购平台上，眼镜盒的图案以及结构的设计更加的多元化。悦动紫禁眼镜盒是故宫博物馆的文创产品，其设计灵感来源于《朱瞻基行乐图》，设计者提取画面中射箭、蹴鞠、马球、捶丸、投壶五种运动，对历史原貌进行真实而概括的描绘，场面宏大不乏生动细节。用户在翻开眼镜盖的过程中，图案从拉弓射箭到箭在靶心，寓意为百发百中，体现出使用过程中的互动性;“本人不在”，“游春去啦”的文字又为眼镜盒增添了趣味性，如图1。

在网购平台上，笔者根据消费者在购买产品后的评价中得出，目前眼镜盒在包装的基本功能，即保护功能上基本达到了消费者的需求。其中便携功能和创意是最受关注的部分，同时消费者也十分看重眼镜，眼镜盒，眼镜布三者为一体的整体效果以及使用过程中的感受，如图2。

笔者针对用户对目前眼镜盒的需求进行了问卷调查。本次问卷接受调查的人群80.61%在18—30岁之间，81.82%的消费者会在眼镜专卖店购买眼镜盒，而只有15.91%的消费者会在旅游景点相关商店购买。以下表格是不同年龄段的消费者对眼镜盒的设计偏好，如表1。

三、国内眼镜盒设计存在的主要问题

根据调查结果显示，消费者认为目前市面上眼镜盒最大的缺点是图案不够好看，其次是趣味性不足。目前地域文化主题的眼镜盒存在但不是特别多，且在设计方面做的还不够，有很多问题和需要改进的地方，具体总结为以下三点：

（一）文化传递弱。许多眼镜盒选取的表达点不能很好地代表当地的地域文化，文化的创意不够明显，或者只是简单地对已有的图片进行复制粘贴，没有再设计的痕迹，使得消费者对眼镜盒的文化性没有更多的期待值，无法吸引消费者。

（二）整体联系弱。目前市面上的眼镜盒大多只考虑到眼镜盒本身的设计，而忽略了设计眼镜盒和眼镜布放置在一起的整体效果，以及将眼镜放入眼镜盒之后，结合眼镜布三者最终的呈现效果。

（三）行为体验弱。在单纯地满足消费者的视觉体验，即对眼镜盒表面图案的期待之外，更好的行为体验也是需要改进的一个方面，眼镜盒的互动性和趣味性会增强消费者的购买欲望，避免产品同质化。

四、地域文化主题的眼镜盒设计的研究价值

通过调查了解到，市场上大部分的眼镜盒设计感不足，而在地域文化的基础上，这些眼镜盒并不能很好地传递其中的文化内涵，形式单一，并没有从整体上来进行设计，同时在行为体验上没有满足消费者更高的需求，目前，消费者不仅注重眼镜盒的图案是否美观，更加注重眼镜盒所赋予的精神层面的内容，69.39%的消费者都更加期待“故事性” 的眼镜盒。因此，通过设计的方式在眼镜盒上讲述地域文化的故事，毫无疑问成为目前眼镜盒市场新的方向，以此来满足消费者的审美需求，刺激文创产品市场，促进地方经济的发展，弘扬中国传统文化。

五、基于地域文化主题的眼镜盒叙事设计方法

首先要针对地域文化的不同元素特征，如服饰、饮食、建筑、生活方式、民俗文化等，挖掘符号化语言，并将其进行解构重组，构建所要传达的文化故事，通过以下两种方式，由“物”到“事件”，从眼镜盒的形态表现到使用眼镜盒的动态体验，进行眼镜盒的设计表达，最终得以满足用户的需求，设计出能够让用户感受到地域文化的眼镜盒。

（一）托物叙事，营造感官世界

托物叙事是指以“物”的角度来讲故事，这是一个静态的过程。此过程的首要焦点在于眼镜盒的表面图案的设计，通过插画、抽象图形等方式将提取的地域文化元素结合起来，带给消费者不同的文化感受，以此来解决地域文化主題眼镜盒目前存在的文化传递的问题。其次，从眼镜盒的形态，色彩和材质出发，满足消费者的不同需求。

1.从眼镜盒的形态变化叙事

眼镜盒的形态要在基本的保护功能前提下，随形转换，将功能特性和形态特性进行结合。触发消费者由于日常生活的习惯而留下的潜意识，消费者能在潜意识中正确使用眼镜盒，从而保证叙事的完整性。在满足功能的条件下，形态变化会引发消费者的联想，形成情景，达到叙事的目的。

利用产品的形态变化来传递文化不乏许多优秀的设计作品。小乾隆茶器系列由神话言品牌的设计师创作，设计师以“乾隆造型+茶具功能”为创意来源，上方茶盖和乾隆的帽子结合，下方茶壶与乾隆的衣服结合，茶壶形态通过拟人化的设计达到人与茶具的完美融合，将历史文化融入了现代时尚生活之中，获得了消费者的一致肯定。此系列茶器在2014—2015年获得了“Good Design Award”国际大奖和“台湾精品奖”，如图3。

同样，云耕也是完美利用产品形态的设计作品之一，由SerenaMin产品设计师及团队成员共同设计完成。此款灯具的设计灵感来源于中国的农耕文化，提取梯田的意象，在灯罩的形态上完美融合，灵活的设计形态超出功能的层面，给人一种前卫、高级的视觉感受，如图4。

2.从眼镜盒的色彩表现叙事

不同色彩反映不同的地域文化特征，少数民族则是典型的例子，各民族服饰以及各类用具的标志性色彩代表着少数民族长时间沉淀下来的历史文化，也是精神财富，不同民族的文化风俗存在差异，其对待色彩的偏好也就不同。比如，壮族的服饰主要以红、黑、蓝为主，壮族有着以黑为贵的审美价值，而在汉族则忌讳在婚嫁、节日中使用黑色。[1]因此，在选取色彩的时候也要注意尊重当地文化，避免碰触忌讳。同时不同色彩也会影响人们的生理和心理需求，不同年龄段的消费者存在差异。从调查问卷中得出，仅针对眼镜盒，45岁以上的人群大都喜欢深沉稳重，灰度较高的色彩，而18—45岁的人群则更加偏好清新淡雅的色彩。

3.从眼镜盒的材质角度叙事

选择合适的材质会带给消费者良好的体验，材质的选择至关重要。在目前眼镜盒市场上，材质多种多样，包括塑料、鐵质、铝制、皮质、木质、纸质等，其优缺点以及选用的场合各不相同，不能一概而论，笔者通过网络调研和问卷调查的方式，将眼镜盒材质的优缺点总结如表2：

材质带给消费者的感受基于人们日常生活中的潜意识的体验。比如，木制品会让我们联想到大自然中的树木，甚至是钻木取火，所以木材会给人更加亲切自然以及温暖的感觉;而铁质、铝制是经过人类加工产生，其温度，软硬，粗糙程度都给人不一样的触感，虽然脱离自然，但却是人类智慧的结晶，给人一种高级又现代的感觉。

在选择材质进行叙事时，除了考虑单一材质，也可异质结合。利用不同材质带给人的感受，巧妙的结合或许会碰撞出不一样的火花。陶与木或竹的混搭，在日常比较多见，以此雅韵茶盘为例，陶质部分用仿石釉烧出特殊颗粒的表面质感，黑色呈现内敛沉静的禅风，竹质部分采用高温高压的拼竹工艺，将陶与竹两者材质有机结合，呈现优雅，独具韵味的中国风，从材质的角度完美体现中国茶文化，如图5。

（二）以情叙事，创造精神空间以情叙事是指

以“事件”的角度来讲故事，这是一个动态的过程。消费者从拿到眼镜盒，打开眼镜盒，取出眼镜（或放入眼镜），关闭眼镜盒，整个动态的过程都可以带给使用者不同的感受，将消费者纳入整个故事之中，使其成为控制故事的一员，随着消费者不同的行为操作，故事的呈现形成差异化，由此与消费者形成互动，趣味性增强，也就达到了精神上的愉悦，通过“事件”解决眼镜盒目前存在的行为体验的问题。

消费者拿到眼镜盒时，第一步是观察其外部设计，设计师可在眼镜盒的不同面或是角度设计展示不同的场景。在打开眼镜盒这一操作过程中，眼镜盒内部与外部可形成联动性。比如，外壳上的图案延伸到内部，形成空间的联系，或是内外存在几个独立却又相关联的故事，类似于续集，让消费者自己来发现并探索其中的奥秘。考虑取出眼镜（或放入眼镜）这一过程，眼镜盒内部可设计将眼镜融入情景化的图案之中，在加入眼镜之后，呈现另一个不同的场景，重点把握眼镜盒在使用时和未使用时故事呈现的差异性。使用完毕，关闭眼镜盒，回到最初的场景之中。

眼镜盒和眼镜布一般是配套产生的，除去用眼镜盒来讲故事，眼镜布的设计也至关重要。设计要从整体出发，考虑眼镜，眼镜盒，眼镜布三者之间相互配合，最终呈现出来的效果，解决整体联系的问题。为创造“事件”，设计师要以文学领域的叙事理论为基础，从起因，经过，结果三者出发，利用顺叙，插叙，倒叙等手法，为消费者呈现一个完整且动态化的故事。

（三）方法使用过程

首先，设计师应该从各个渠道了解目标用户对眼镜盒的需求，包括网络问卷，线下调研等方式，确定用户的喜好，然后了解需要进行传播和弘扬的地域文化，对其进行符号元素的拆解，将相关联或重要的元素进行重组，搭建想要向用户传递的故事，设计过程中采用眼镜盒的叙事设计方法：托物叙事和以情叙事进行呈现，最后设计的眼镜盒满足用户的需求，为用户提供更好的体验，同时用户也能感受到设计师想要传递的地域文化，如图6。

六、眼镜盒设计实践应用

随着经济水平的提高，人们对生活品质的追求不断增加。笔者以四川省成都市的地域文化为基础，针对目前市面上眼镜盒存在的问题，将结合上文提出的基于地域文化主题的眼镜盒叙事设计方法进行设计实践。

（一）提取地域文化符号元素：成都市的符号元素非常多，从动物，建筑，美食，历史，名著等都可以提取出有用的设计元素。其中具有代表性的包括作为中国国宝的大熊猫，第一批国家级非物质文化遗产之一的川剧，以及独具特色的四川火锅，它们无疑成为成都市的文化名片。除此之外，成都也拥有着独特的生活气息，包括颇具生活化的茶馆，麻将和宽窄巷子等。

（二）发掘特色构建生动故事：这一过程是将选取的元素进行解构重组，构建故事。笔者旨在模仿成都市民悠闲自在的生活场景，传递成都市的文化特色，因此，选取最具代表性的大熊猫作为主要人物形象，川剧以及麻将作为成都市民热爱的休闲活动，对其场景进行真实而概括的描绘，构建出成都市民围坐打麻将，欣赏川剧的故事，营造其乐融融的氛围，颇具感染力。

（三）托物叙事，营造感官世界：接着，将此故事利用其设计方法输出运用到眼镜盒上。此方法焦点于图案的设计，通过插画的方式将宽窄巷子和茶馆不同的场景融入同一画面之中，其中大熊猫是主视觉元素，并做了拟人化的处理，不同的大熊猫有着不同的角色，在选取的场景之中变脸，吐火，打麻将，卖糖葫芦等，不同角色的大熊猫表情和姿态也是做出了不同的设计，比如在打麻将的时候，有手举麻将马上胡牌的兴奋神情，也有开心眯眼的看客，在舞台上，有认真表演的川剧演员，也有在一旁围观看戏的卖糖葫芦的商贩，将其驼背踹手的状态生动展现，这些成都市民休闲热闹的生活场景分别在眼镜盒的不同面进行展示。其次，在形态，色彩和材质上做了不同的考量。

1.形态设计。眼镜盒的造型在形态上选取了三棱柱的造型，在达到保护眼镜的功能外，可当作手机支架使用，采用可折叠的结构，随形转换，同时隔断出 “切面换景”的视觉效果，面对不同切面体会不同的故事，不使用时可进行折叠，便于收纳，易于携带。

2.色彩设计。色彩上以粉色和灰色为主，低饱和度颜色辅以明亮活泼的色彩，它给人亲和温暖的感受，色彩上的平衡感和跳跃感符合成都热闹愉快的生活氛围。画面细节部分点缀有橙色，绿色，蓝色以及黄色，这些颜色饱和度较高，赋予产品生机和活力，展现成都大熊猫可爱、活泼、热情的基调。

3.材质设计。眼鏡盒在材质上选择了PU超细纤维，手感舒适细腻，且利用其防水抗摔并轻便的特点，提高了眼镜盒在日常生活中的实用性，结合数码印花的工艺，印刷清晰，十字压纹使得眼镜盒更具有品质感，结实的外壳结构和绒布内衬则更有利于保护眼镜。如图6。

（四）以情叙事，创造精神空间

消费者首先观察眼镜盒的不同面，一面是在小巷中围坐打麻将的市民，旁边茶馆的旗子和银杏叶缓缓飘动，一面是市民围坐在热闹的戏台下观看川剧表演，旁边站着同样被表演吸引的糖葫芦商贩。作为“事件”而言，动态的过程以眼镜盒的开启方式为准，其打开方式为翻盖式，在打开眼镜盒这一操作过程中，翻盖处的设计作为亮点，眼镜盒外部是戏台上一个川剧演员准备吐火的姿态，外部即开盖后就是吐火之后的状态，将眼镜盒盖子上的图案延伸到内部，形成了空间上的联系，有一种故事还在进行之中的感觉，且形成了故事差异化，消费者可以控制此故事的发展进度，参与其中，在使用过程中体会乐趣。

同样，针对整体联系的问题这一点上，眼镜盒和眼镜布进行了配套设计。在此眼镜布的设计中，笔者将打麻将和川剧表演的场景融为一体，并在场景中加入“搓麻将”和“川剧”的气泡，仿佛是场景中的角色活了过来，身临其境，在与消费者对话，哗啦啦的麻将声，热闹的看戏鼓掌声，巧妙地运用四川方言让整个场景更加的生动形象，氛围感十足。

配套的眼镜盒和眼镜布，从整体出发，考虑了眼镜，眼镜盒，眼镜布三者之间的相互配合，体现了整体性的这一作用，解决了整体联系弱的问题。

最终呈现的眼镜盒满足了用户的需求，解决了目前市面上眼镜盒文化传递弱，整体联系弱和行为体验弱的问题，消费者可以在此眼镜盒之中，从托物叙事和以情叙事两个方面感受到成都的地域文化，仿佛身临其境，在满足用户对眼镜盒的基本需求之上达到了宣传成都市文化的目的。

结论

在这个迅速发展的时代，千篇一律，毫无新颖性的设计已经无法吸引消费者的眼球，从本质上来讲，深挖文化内涵，让作品充满“灵魂”，并有意识的去探讨人、物、环境三者之间的关系，才是设计师们应该追求的方向。基于地域文化的叙事设计，是用叙事的方法来讲地域文化，叙事设计的特点是动态的，联系的，多元的。本文利用眼镜盒作为载体，从“物”和“事件”两个角度来叙事，环环相扣，系统地总结了基于地域文化主题的眼镜盒叙事设计方法的使用过程，将此方法运用于市场上的设计作品之中，会为消费者带来更多优秀和有趣的作品，最终在传播优秀地域文化的同时，为用户提供了更好的体验，提升品牌价值，促进文创产品市场的发展。