TikTok和YouTube成“最年轻”平台

晓毅

市场调查机构皮尤研究中心最新调查数据显示，短视频网站TikTok已成为美国青少年最喜爱的社交媒体平台之一，其中13—17岁年龄段青少年对TikTok的喜爱持续飙升，67%的受调查者表示，他们曾经使用过TikTok。

在皮尤研究中心于2014—2015年度进行的调查中，社交网站Facebook在青少年人群中的使用比例为71%，如今这一数字已经降低到了32%。

该调查共涵盖了10个社交媒体平台，调查结果还显示：YouTube是青少年最常使用的视频平台，95%的人表示，他们曾经或正在使用这一平台;TikTok排在第二位，但考虑到其在美国地区刚刚发展数年，增速可谓迅猛。

除年龄差异导致对平台的喜好不同，性别因素也对美国青少年选择社交媒体平台产生了一定的影响——处于青少年时期的女孩更偏向使用TikTok、Instagram和Snapchat;男孩更偏向于使用Twitch和Reddit;在YouTube的使用比例上，男孩也高于女孩。

YouTube、TikTok、Instagram等社交平台都具有一个明显特征，以“可视化”内容为主要载体。现在的青少年从小习惯通过网络获取信息，因此图片和视频这样比文字能承载更多内容的高浓度视觉载体，才能在短时间抓住他们的“眼球”，引起他们的注意。而以文字为主要载体的Facebook和推特（Twitter），在青少年中使用率日益降低，也是基于这个原因——两个平台上的视觉化内容较少，没有精美或者有冲击力的图片、视频和配乐，因此对于青少年而言，内容信息量显然无法跟上他们快速且跳脱的思维和喜好。

在報告的最后，大多数美国青少年承认，尽管知道自己在社交媒体平台花费了太多时间，但很难完全退出社交媒体。以TikTok和YouTube为代表的年轻化的社交媒体，将会用更多的新功能和新内容不断收获青少年的认同和兴趣。