调查美国各年龄段用户，哪些平台受欢迎？

高倩

观察美国15—29岁年龄段常用平台排名，不难发现，这一代年轻人娱乐生活的跨平台已经成为常态，但在这些常用平台中，没有一个是传统媒体。显然，这代消费者中年轻群体已经很少关注传统媒体了。

调查显示，该年龄段中最流行的平臺是流媒体服务和社交媒体。当然，对于创意够多的传统媒体公司来说，这未必是件坏事，真正需要改变的是在内容方面固有的想法和态度。

不少传统媒体对于各个社交平台和YouTube的定位，不过是一个把内容切割成短视频后再发布的出口。越来越多的年轻消费者不再满足于短视频提供的信息，而是转而寻找内容的原始来源。这就意味着，能否抓住该群体的常用平台作为一手发布渠道，是获得热度和观众群的要素。

数据在45—59岁年龄段用户上，又发生了变化。虽然排在前两位的Facebook和Netflix是新型媒体的代表，但美国四大主流公共电视台全部上榜，并且美国橄榄球联赛在秋季开赛后，公共电视台的排名预计还会上升。此外，FM调频广播也在其中。

这一调查结果显示，45岁以上消费者使用的娱乐形式数量，要比45岁以下年龄段用户少得多。这个数据很重要，因为它意味着年轻消费者会使用多个媒体平台，所以不会特别“看重”某一平台。因此，不同年龄段用户习惯使用的不同形式和平台，代表了市场人士需要面对的问题——对于投放广告来说，必须跨多个平台大范围投放，这意味着更高的成本和更难把握的送达率。

此外，一些传统媒体如果想抓住年轻群体，也需要注意到这一数据。有分析显示，类似MTV音乐录影带奖这样面向年轻人的奖项，与TikTok或YouTube合作，要比原有的传统媒体收效更好，因为主要受众已经不再收看传统媒体。

无论如何，这些数据都说明媒体现在应该改变固有想法，跟着受众“走”，而不是等着他们“回来”。