尼尔森：美国流媒体收视时长首超有线电视

高倩

市场调研公司尼尔森8月底公布了7月份的月度报告。数据显示，美国观众收看流媒体内容的时长超过公共电视，并首次超过有线电视。

其实，流媒体服务和普及率持续增长，传统电视逐渐式微，这一“超越”只是时间问题。

7月美国总收视时长中，流媒体服务占到34.8%，有线和公共电视内容分别占34.4%和21.6%。

其中，Netflix当仁不让占据第一，份额达到8.0%，这也创下了Netflix的数据纪录。推动这一增长的原因在于Netflix近期的几部作品：收视时长180亿分钟的《怪奇物语》（Stranger Things 4）第四季和110亿分钟的《维琴河》（Virgin River）与《伞学院》（The Umbrella Academy）第二季。此外，Netflix原创电影《海兽猎人》（The Sea Beast）和瑞恩·高斯林、安娜·德·阿玛斯、克里斯·埃文斯主演的《灰影人》（The Gray Man），总共贡献了50亿分钟的收视时长。

凭借《大楼里的谋杀案》（Only Murders in the Building）第二季和《熊家餐馆》（The Bear），Hulu在7月占到创纪录的3.6%份额，收视时长共计约30亿分钟。亚马逊Prime Video的新剧《终极名單》（The Terminal List）和《黑袍纠察队》（The Boys）新一季表现抢眼，平台当月收视时长占比3.0%。

总体来看，7月份美国流媒体使用时间环比增加3.2%，观众占有率增长1.1%，周平均观看时间近1910亿分钟。另据尼尔森数据，2022年7月的5个计算周全部进入有记录以来收视时长最高的前6位排名。

尼尔森还特意指出了数字收费电视服务收视数据的增长（比如YouTube TV和Hulu +直播），以及观众对于有线运营公司推出应用程序使用率的增加（如Comcast和Charter）。这部分内容占7月流媒体内容的11.2%，总内容时间的3.9%。

与此相对的是，7月有线电视收视时间环比下降2%，丢失0.7%的占有率；同比看，有线电视使用率相比下降8.9%，份额下降3.3%。体育类节目的收视率下降幅度最大，比6月份下降了 15.4%，比2020年夏季奥运会开幕式下降了34%。

在9月的传统电视秋冬季回归之前，公共电视台的收视率一直处于平静期。7月与6月相比，收视率下降了3.7%。按月份来看，7月份的体育节目收视率比6月份下降了41%，同比下降了43%。除了2021夏季奥运会开幕式，2022年6月和2021月7月的NHL和NBA季后赛都未能对体育节目的收视做出太大贡献，无论是月度还是年度，在下降比率上都比较接近。