全媒时代如何讲好中国故事

黄柏雪 黄贞

9月5日，“2022中国（北京）国际视听大会‘嬗变·向阳——综艺节目创作高峰论坛”于中国国际服务贸易交易会期间在首钢园举行。该论坛由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，北京市广播电视局、北京经济技术开发区主办，首都会展（集团）有限公司、京东集团、光明网承办，《综艺报》报社有限公司执行。

北京市广播电视局党组成员、副局长孔建华，中国广播影视出版社副社长王华出席，米未传媒创始人、CEO马东，北京广播电视台《博物馆之城》总导演景思斯，河南广播电视台《中国节日系列节目2022七夕奇妙游》总导演钱林林，以及《怦然心动 20岁》系列总导演戴维几位嘉宾通过线上线下联动形式，共同探讨全媒体时代综艺节目如何讲好中国故事，展现时代精神风貌。

坚守初心 传递正向价值

作为视听内容的重要组成部分，综艺节目在全媒体时代迅速发展，怎样才能创作出观众喜爱并且具有长效价值的节目，是所有从业者一直探究的问题。

从《奇葩说》到《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》，马东在综艺节目方面有着丰富的制作经验。他在论坛上表示，一个项目的成败取决于它对这个社会的价值，以及它带给观众的价值，这个价值就是“初心”。马东强调，“初心是1，后面跟着对客户、对平台、对外部制作机构的0，如果最开始的价值方向有问题，一切都将不成立，后面的一切也会失去价值。”在马东看来，节目制作没有统一的要求，但是有统一的标准，就是要守住底线，坚持正向情绪价值。

针对初心价值这个话题，景思斯、戴维结合具体项目，从不同角度发表了各自见解。景思斯表示，初心价值这个“1”无疑是最重要的。《博物馆之城》的初心就是希望大家看了节目能够走进博物馆，爱上博物馆。节目涉及很多国宝、场所、技术等，这方面非常依赖各个博物馆的资源和北京广播电视台平台的力量。因此，景思斯认为，平台是1，博物馆资源是1，节目的初心也是1，1+1+1才能创造出无限大的效果。

《怦然心动20岁》第一季、第二季以青春勇敢的模样，肆意洒脱的旅行，真实动人的故事，感染了荧屏前的很多观众。戴维在论坛上表示，节目的初衷不是为了呈現完美的青年模板，而是呈现出十多个有各种各样缺点、也有各种各样闪光点的能代表当下年轻人的少年。在节目创作过程中，节目组毫不避讳展示他们身上的缺点，会通过各种各样的形式去激发他们与众不同的内心世界，展现他们丰富的精神世界和万花筒一样的个性。“这些少年参加这个节目最大的意义就是，能够在节目中积极勇敢地表达自我、反思自己，感染荧屏前和他们个性类似的少年，这就是我们青春观察类节目的精神意义所在。”戴维说。

追求年轻态 展现时代精神气质

如何让综艺节目更好地走进年轻人的视野？纵观近年来的综艺节目创作，在垂直化、多元化的细分市场似乎都有一个相近的趋势，那就是追求年轻态，展现时代精神气质。年轻化表达是综艺节目重要创作方向之一。马东表示，米未创作节目没有专门关注年轻人的所思所想，恰恰是整个制作团队本来就是年轻人，所以他们从自己的生活中吸收营养，并回馈于自己的生活。

“我们不炒作新闻，不靠所谓的冲突去制造热点话题登上热搜，我们希望把所有精力放在节目的打磨上，把精力放在后期制作上，在分秒毫厘、帧与帧之间，以及与音乐音响的配合上面，让观众获得更好的视听感受。”马东强调，创作方面没有诀窍，节目创作不是按题材分的，而是按能量分的，“我们让足够多的导演在足够长的时间里只干一件事情，就会获得比别人更多的能量，这是根植于我们内心的不二法门。”

文博探秘类节目《博物馆之城》是国家广电总局迎接党的二十大重点文艺节目之一，由国家文物局原局长、故宫博物院原院长单霁翔带领李杰、冯琳两位主持人，组成“博物馆探秘团”，带观众深度体验博物馆基层工作，深挖博物馆背后的人物与故事、历史与文化，将一幅“活化”的博物馆图鉴呈现在观众面前。“探秘性和新鲜感是这档节目最大的特点。我们着力发掘博物馆背后不为人知的故事，在制作过程中遵循一个原则：找到博物馆未开放的地点，展示没有公开的国宝级文物，解密博物馆最新最优的科技手段。”景思斯在论坛上透露，“这档节目前期有很多体力上的投入。因为只有我们自己去现场感受到了震撼，才能把这种感觉传递给观众，所以节目组反复前采、踩点、看景、定机位等。”

戴维谈起《怦然心动20岁》的创作，因为录制正逢新冠肺炎疫情，临时应变的情况比较多。“我们要做的不是沮丧或者怨天尤人，而是怎么把挑战变成机遇。体力、耐力和应变力，这些都是录制过程中非常重要的东西。”

从“清流”到“潮流”文化节目的创新表达

近年来，以河南卫视“中国节日”系列节目、北京卫视《博物馆之城》等为代表的传统文化类节目，以创新手法激活传统文化，彰显了中国之美、文化之美，实现了老少皆宜、雅俗共赏的“破圈”传播，引发了全社会的传统文化热、国潮国学风，再次呈现了中华优秀传统文化的非凡魅力。

文化类综艺节目如何在跨界融合中赓续优秀传统文化，践行文化类综艺节目的高质量发展，让优秀传统文化焕发出紧扣时代脉搏的鲜活生命力？钱林林分享了《中国节日系列节目》的创作经验。