媒体融合背景下省级地面频道健康节目的实践与探索

李全中 张靖涵

人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志。近年来，随着生活水平的不断提高，人们更加注重身体和心理健康，更希望从权威渠道获得科学的健康养生知识。作为一档开播13年的健康科普类节目，安徽广播电视台经济生活频道运营中心《健康行天下》以其权威性、贴地性和影响力，连续多年位居安徽省网、合肥市网收视前列，获得“安徽省电视类名栏目”荣誉称号。在传统媒体和新兴媒体深度融合的大背景下，《健康行天下》栏目锐意进取、改革创新，以新定位、新样态、新传播、新力量为载体和抓手，全力推进老品牌焕发新生机。

新定位召唤新使命

“打造安徽省最具权威性、最具贴地性、最有影响力的品牌健康科普节目”“融入健康安徽建设，服务全民身体健康”“努力成为人民美好生活不可或缺的重要组成部分”，这些新的定位和理念在《健康行天下》栏目近年来的改革创新实践中逐步清晰并最终确定下来。

基于这样的发展定位和责任担当，安徽经济生活频道运营中心以《健康行天下》栏目为依托，与安徽省卫生健康委员会、安徽省医师协会及安徽医科大学第一附属医院、中国科技大学第一附属医院（安徽省立医院）、安徽省第二人民医院、安徽省胸科医院、合肥市第二人民医院等建立全面战略合作关系，合办节目栏目，共同举办健康科普讲座，宣传名医、名科、名院，引导人们养成健康的生活习惯，及时宣传解读医疗卫生重大惠民政策，大力宣扬医疗卫生事业推动高质量发展的生动实践和取得的巨大成就，为健康安徽建设营造浓厚舆论氛围。

新样态承载新空间

深耕电视大屏，打造品牌公信力，严格专家资格审核把关。开播至今，《健康行天下》栏目共邀请安徽省三甲医院副主任医师及以上级别的专家、学科带头人、江淮名医等近千人，集纳了安徽省内最权威、最顶尖、最前沿的医学专家，如在泌尿外科专业领域处在全国前列乃至世界先进水平的安徽医科大学第一附属医院梁朝朝教授团队，在神经外科领域处在全国领先的中国科技大学附属第一医院（省立医院）牛朝诗教授团队等等。数十位知名三甲医院的院长、副院长做客直播间，说健康、话养生、聊救治、讲科普，受到广泛关注。

发力新媒体小屏提升传播影响力。栏目组创新开设“健康主播说”“健康名医说”“谣言粉碎机”“名医驾到”周末大直播等新的节目样态，让节目形式更多元、表达更生动，时效性更快、权威性更强、普及性更广。其中，“健康主播说”相关内容多次被“健康安徽”微信公众号和视频号转载引用，特别在新冠肺炎疫情防控期间，“主播说健康”推出了《安徽省疫情防控指挥办公室重要提醒》《如何安全收取快递 这些细节要做到》《时空伴随是什么黄码怎么转绿码》等提醒提示，起到了很好的宣传效果，受到各方好评。

策划灵活多样的活动强化观众感召力。依托与各大医院建立的良好合作关系，以项目制、团队制，一院一策、一地一策的形式，栏目组创新推出送健康进社区、送健康进乡村、送健康进学校、送健康进企业、送健康进标志性场所的“五送五进”活动，力求打造“我为群众办实事”的常态化服务品牌，结合科普宣传、义务诊疗等活动，把老百姓最需要的健康知识、健康服务送到城市乡村、田间地头、工厂企业，惠及更多的人民群众。

新传播焕发新面貌

受众在哪里，宣传报道的触角就要延伸到哪里，健康教育、科普宣传也不例外。针对受众多为中老年人的情况，《健康行天下》由原来的一天播出一次，改为每天7：40—7：55、16：45—17：00、22：30—22：45播出三次，更符合中老年群体的收视习惯，也为节目锁定固定收视群体和忠实观众，获得稳定而长效的收视奠定了基础。

同时，节目在合肥市6000多辆公交车上进行投放，每辆公交车一天循环播放4次，让专家被更多人认识、熟悉，搭建医生和患者之间信任的桥梁。不少中老年观众就是通过坐公交车看到节目，并找到节目中的专家，最终解决健康问题的。

加大名医院、名科室、名专家在公共场所的宣传推介力度，集纳各个合作医院视频资源，推动《健康行天下》节目在省内知名三甲医院公共大屏上滚动播出，让患者等候就医时，就能了解掌握相关医学知识，形成泛在效应和声势规模。

依托安徽经济生活频道运营中心强大的新媒体传播效应，打造全媒体演播室，常态化开展“健康大直播”新媒体直播活动，开通《健康行天下》视频号及快手、抖音、西瓜视频等新媒体账号，快手号粉丝量突破21万，单条播放量最高突破1700萬，不少网友纷纷留言，“这是正规科普！”“非常感谢医生的讲解，很受益、点赞！”

新力量注入新活力

惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。《健康行天下》栏目焕发的生机与活力得益于安徽广播电视台融合发展转型升级改革的背书和安徽经济生活频道运营中心的创新实践探索。

在内设机构设置上，电视台将《健康行天下》栏目组升格为“大健康事业部”，强化干事、创业和项目、运营的概念，赋予团队更多的管理权限、创新空间和政策支持，鼓励事业部大胆试、大胆闯，奖勤罚懒、奖优罚劣，让“躺平者”躺不住，让干事者受尊重、有地位。

在日常工作中，电视台注重团队整体业务能力建设，探索实施“周末大讲堂”系列培训活动，每周一名主讲，选择一档省级兄弟台知名健康科普节目，全员集中收看后进行“解剖麻雀式”研讨，最后由主讲人点评陈述，形成学先进、比先进、当先进的浓厚氛围。此外，加强对外交流合作，与各个医院开展座谈交流，面对面听取医院负责人、科室负责人及知名专家对健康科普宣传的需求和意见建议，为做好选题策划奠定基础。

（作者分别系安徽广播电视台经济生活频道运营中心副总监、安徽广播电视台经济生活频道运营中心《健康行天下》栏目主持人）