国潮迈进3.0新时代

陈艳辉

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随着故宫成为“网红”，春晚舞蹈《只此青绿》对传统文化的全新演绎，以及冬奥会上科技与传统融合给人们带来的震撼，传统文化与现代元素、现代科技相结合而形成的新“国潮”受到越来越多年轻人的喜爱。汉服、古风音乐、传统曲艺等开始成为新的潮流，中华文化甚至扬帆出海进行文化输出，以纯手工制作榫卯结构工艺品的“阿木爷爷”等一大批“网红”匠人，让国潮终于从“国货回潮”，发展成了“中国潮流”。

有调查统计显示，国潮在过去十年的关注度上涨了528%，依靠着国潮1.0的老品牌焕新和国潮2.0的新品牌崛起，国潮一路稳扎稳打，让消费者对国潮的关注从国货品牌扩大到对文化与科技的全面关注，顺利迈入3.0时代。“国潮”品牌产品、文创作品强势崛起。

纵深剖析

1.“国潮”汹涌的根源是文化复苏与科技进步带来的自信。

所谓“国潮”是根植传统文化，紧跟时代的中国潮。“守得住经典，当得了网红”的新潮流既展现当下的文化风向，又传承悠久的历史文脉，是历史的高峰与时代的先锋并成一线的时代强音。近年来，传统文化的复苏，科技的快速发展，为“国潮”兴盛汇聚了蓬勃的发展动力。在新冠疫情暴发和全球经济面临衰退的情况下，中国展现出的大国实力带来的自信，是“国潮”势如破竹的根源与不竭动力。

2.警惕“国潮”背后的消费谎言。

随着越来越多的“国潮”品牌成功出圈，在“国潮”利益的驱动之下，“国潮”产品中鱼目混珠的现象日趋严重，简单拼接、抄袭的混合物打着“国潮”的幌子“圈名圈利”，“网红爆款”商品渗入老百姓的衣食住行，缺少文化内涵的“国潮”产品成为追赶时尚的速成品，使“国潮”陷入危机。消费者要透过“国潮”之名去品鉴产品的质量和文化内核，谨防陷入谎言之中。

任务驱动

1.产权保护、监管防控为“国潮”保驾护航。

抄袭盛行、产品同质化、消费信用危机等现象会挫伤原创者的积极性，最终可能导致“劣币驱逐良币”，严重危害到“国潮”产品的可持续性发展，甚至有损于中国文化的传播。因此，加强产权的保护，对“国潮”产品加强监管，为“国潮”产品的发展营造良好的法治环境是当务之急。

2.让传统文化随“国潮”焕发新的活力。

从河南卫视的《唐宫夜宴》到央视春晚的《只此青绿》，“国潮”节目将传统与现代、国粹与科技结合在一起，创新与融合所带来的碰撞，穿越元素、XR全息扫描等前沿科技的运用，为观众带来的不仅是视觉的盛宴，更是文化的自信。国潮风在春晚上的“破圈”显示，文化不是一味地迎合，而是在视野、格局、深度上的引领。

3.国潮长红靠创新。

在激烈的竞争之中，不少品牌赶上了“国潮”之流，但没有在核心技术与文化内涵的挖掘上进行创新与研发，使得新产品质量参差不齐。“国潮”要想能长久立足、长盛不衰，创新是唯一的途径。一要创新内容，企业要加大技术研发，深刻洞察生活，研发贴近人们生活、具有实用价值的产品;二要创新审美，设计时充分挖掘中国传统文化的美学元素，将其融入到产品设计中，让产品具有精神、视觉等多方面的审美价值;三要创新品牌打造方式，促使品牌可持续发展。

多方观点

传统文化不止是国潮

不止在传统佳节，国潮的红火已成为一种日常现象。尤其在年轻人中，穿汉服、听戏曲、看文物、买文创等成为一种时尚潮流，甚至是一种生活方式。央视春晚的舞蹈《只此青绿》在全国巡演，一票难求。

不过，传统文化不止是国潮，或者说，深入传统文化，不能止步于国潮。

我们如今热捧的国潮产品，大都源自与美相关的传统艺术，甚至不少是濒临消失的非物质文化遗产。事实上，作为当今世界唯一从未中断的文明，中国传统文化博大精深，其生命力的强大与旺盛，远不止是“老物件”“非遗”等这么表层。从某种角度上说，我们都是中国传统文化的产物，我们的思维方式、行为习惯、认知视角和伦理规范等，都带着鲜明的中国特色。这也就是为什么中国人走的路是世界上没有人走过的，中国人做的事是世界上其他人没有做过的。不是我们一定要“特立独行”，而是我们的国情、传统、文化与他国不同。打开国门之后，我们试过很多别人的办法，但只有与中国文化相结合、与中国实际相结合、与中国国情相结合，才能最终为我所用，发展壮大。

（摘自《长江日报》2022年2月16日）

别把国潮弄成“国炒”

近年来，国潮风从传统品牌跨界兴起，赢得消费者的青睐。但是，也有很多商家打着国潮的旗号进行炒作。据报道，不少国潮品牌本末倒置，过分重视营销，忽略产品质量和产品设计。当野蛮生长的国潮与质量一般、价格虚高、涉嫌抄袭等问题频繁捆绑，国潮则可能成为频频刺痛消费者的“概念”。

国潮，不应该沦为“国炒”“国抄”。对于真正的国潮产品，是一种伤害和亵渎。国潮概念不该被滥用，不能被生拉硬扯、随意曲解，否则，必然会瓦解国潮真正的精髓。

“如果‘国潮继续‘野蛮生长，最终对国产品牌发展不利，更会影响外界对中国的文化认知。”这样的呼声值得更多人们深思。

（摘自《北京晚报》2022年4月20日）

十年变迁，国潮3.0新思考

消费升级、科技进步、文化自信助推国潮3.0时代。国潮3.0时代呈现出新时代下消费人群的别样追求，而这一切与时代背景、消费人群等密不可分。双循环时代，我国强调科技自主自强，而大国科技的崛起无疑助力了国潮的势不可挡。如今的国货，从品质到技術上，都走在实现全面升级的道路上。如何推动中国品牌长久发力，这是亟待解决的问题。国潮产品主要面对的群体是“Z世代”的年轻人，他们在消费时喜欢做攻略，有能力收集足够的信息进行比较，消费偏好也难以捉摸，国潮产品如何能有效地同“Z世代”对话，及时洞察消费者需求，这也是国潮品牌走出“出道即巅峰”窘境的关键路径。

（摘自“界面新闻”2022年3月18日）