文化出海，步履不停

颜阳

文化“走出去”實为一体两面，既是国际传播的目的，也是传播的路径，是每个国家提升国家传播能力、塑造国家形象的重中之重。纵览一些先行国家的成功经验，都致力于生产根植于本国文化土壤、展现本国本民族文化特色的产品。

而济南，手握两大“利剑”——国家文化出口基地（自贸区），500家企业，4000种文创产品，让中国文化产品行销海外数十个国家；国贸电商产业园，高质量融入“一带一路”建设，把16个国家的产品带到中国……

它们，为中国文化“出海”的脚步开山劈海、保驾护航。

国家文化出口基地（自贸区）为文化“出海”保驾护航

从博物馆文创到非遗衍生，从中国刺绣到两河文化？？在国家文化出口基地（自贸区），14个品类、160余个品牌的出海产品，用不同的角度对外展示了中国文化的多样性与创造力。

它们，从原来只能以批发价的价格销售，到变身品牌出口海外，基地用“设计生态线”和“品牌工厂”帮助企业实现了价值的转化，用世界都能读懂的标准化体系语言向世界输出中国文化。

2021年9月，中国（山东）自由贸易试验区济南片区成功获批国家文化出口基地，搭建了全国首个“线上+线下”的黄河流域文化出海公共服务平台，致力于把更多具有齐鲁风采、黄河元素、中国气派的优秀文化产品推向世界。

作为文化贸易的重要载体，基地凭借集文化IP挖掘、创意设计、品牌孵化、产品制造、跨语言服务、供应链支撑、海外推广为一体的文化出海全链条服务体系，一站式、保姆式的服务，彻底打通中小文化企业“走出去”最后一公里。

如今，这里已入驻500多家中小文化企业和非遗工坊，集聚4000多种文创产品，带动文化出口额超过15亿元。更是帮助了黄河流域沿线2000余家非遗工坊开展文化产品研发和海外市场推广，助推黄河文化产品销往英法等12个欧洲国家。

不仅如此，济南片区还拥有全省唯一的“国家数字服务出口基地”和“国家动漫产业出口基地”，产品出口海外数十个国家。

一艘护卫中国文化“出海”的航母已经扬帆起航。

国贸电商产业园一个新的跨境电商直播经济生态圈

“驼铃古道丝绸路，胡马犹闻唐汉风”。

济南市唯一一家以丝绸之路为题材的“跨境贸易展览馆”展示空间里，1200平方米、16个国家260余种产品在此争奇斗艳、交相辉映。

创立于2020年的济南国贸电商产业园，如今已经入驻跨境电商企业52家。随着外贸资源、美誉度、吸引力的不断丰富增强，如今的国贸电商产业园，已经成为济南与丝绸之路国家交往的亮丽名片，高质量融入了国家“一带一路”建设，2021年更是实现跨境电商进出口额4亿元。

1200平方米的实景直播基地，涵盖百余个风格背景，能满足不同企业、产品的直播需求，网红主播们可以根据自己的直播内容选择最合适的直播间。

除了一流的直播设备，许多年轻的“90后”“00后”创意达人，聚集在一起为直播出谋划策、吸引人气。

“这款酒酒精含量只有12.5度，很适合女生喝，而且这个瓶子放在家里也是不错的装饰品。”来自哈萨克斯坦的卡米拉正在直播间内为粉丝们推荐红酒。从事直播工作近两年，她从当初的“小白”成长为一名成熟的主播，不仅为自己积累了很多粉丝，还实实在在带动了产业园的销售。

园区在发展，主播在成长，一个新的跨境电商直播经济生态圈正在形成。

Going overseas for culture has gained significance in two ways- it is both the purpose and the path of international communication， and also is the top priority for every country to improve its capability of international communication and to boost its national image. The advanced experiences of the pioneering countries have shown a commitment to producing products that reflect their own cultural identity in a particular cultural setting.

Jinan has advantageous conditions. The Jinan Area of the China （Shandong） Pilot Free Trade Zone was approved as one of the national culture export bases. 4000 cultural and creative products made by 500 enterprises in the free trade zone are sold abroad to dozens of countries. The Jinan International ECommerce Industrial Park contributes to the tangible growth of the Belt and Road Initiative， bringing in products from 16 countries to China.

They are vivid examples and a source of strength for the going overseas of Chinese culture.