迈入品牌新时代

加文刘

阿斯顿·马丁作为诞生于“汽车运动之国”—英国的跑车品牌，一直以独具一格的设计和优雅的运动基因闻名。前不久他们发布了全新进化的品牌理念“Intensity.Driven.”，除了延续之前营造出的形象外，更希望展现出更加硬核的视觉感受和血脉偾张的驾驭乐趣。

此次定位更新对品牌形象进行了全新设计，除了新的视觉和语言表达之外，还对品牌标志性的翼形徽标进行了更具现代感的升级，由阿斯顿·马丁设计部门与英国视觉设计师彼得·萨维尔（Peter Saville）联手打造。这是自2003年以来品牌徽标的首次重大更新，也是阿斯顿·马丁109年历史中第8次品牌徽标调整。全新的翼形徽标是由伯明翰珠宝区的工匠手工打造，并将首次应用于阿斯顿·马丁的下一代跑车上。

作为全新品牌理念的率先应用者，完全脱胎于F1赛道经验的全新混动超跑Valhalla前不久在中国进行巡展。借此机会，我们与阿斯顿·马丁大中华区总裁王芳女士进行了一些关于全新品牌定位和未来车型的交流。

对话Freda WangQ&A

Q：我们看到之前发布的DBX707，SUV领域内拥有最大马力的车型，包括今天的Valhalla。在这个经济形势下，阿斯顿·马丁为什么选择这么极致的两款车型？

A：我们不断地挑战技术前沿，把包括混动技术、外观设计、工程材料、空气动力学等前沿技术应用到我们的产品上，为大家带来极致的超级跑车，这是阿斯顿·马丁的坚持，也是对用户的承诺，Valhalla就是这样理念下的一款超级跑车。作为阿斯顿·马丁SUV产品线的开山之作，而DBX707的出现进一步强化DBX家族以及产品线。它有着超跑的性能、SUV的实用性以及品牌本身的奢华感、设计感，它是一辆纯粹的阿斯顿·马丁GT SUV。目前DBX707的媒体反馈和订单都非常积极。

Q：阿斯顿·马丁在未来是否会有其他油电混动或者纯电车型的计划？

A：今天亮相的Valhalla对于阿斯顿·马丁来说，就是品牌电气化战略的里程碑产品，预计将在2024年交付;我们计划2025年会推出首款纯电车型，2026年，阿斯顿·马丁的所有新产品系列都将提供电气化动力系统选项，预计到2030年，阿斯顿·马丁核心的运动跑车/GT跑车和SUV 车型将实现全系电气化。

Q：如今，汽车在设计方面经常有一些趋同性，超级跑车也是如此，您对此怎么看？

A：Valhalla在誕生之初就按照一代“神车”的目标定位来进行设计研发，因此它的空气动力学气道比普通跑车更多。无论是车身结构、材料、布局等等因素，都是围绕干重小于1550公斤的极致轻量化目标来进行设计。我们给自己设立了一个非常有挑战的标准，Valhalla在纽博格林北环赛道的目标圈速是6分30秒，作为原厂未经改装的车型，6分30秒的成绩是非常具有说服力的。