全媒体时代传统媒体如何讲好本土故事

党的十九大报告指出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。

古希腊伟大的哲学家柏拉图曾经说过，谁会讲故事，谁就拥有了整个世界。我们每个人都有故事，每个人都会讲故事，但是要把故事讲好、讲透，讲得扣人心弦、引起共鸣，是一件非常不容易的事情。随着各种新媒体的迅猛发展，读者获取新闻资讯的渠道不再只依赖传统媒体。传统媒体要想在新的传媒生态中脱颖而出，被读者所接受，就需要打破传统观念，积极探索满足读者的需求，讲有温度的故事，做有温度的叙事人，使新闻作品“带露珠”“冒热气”“沾泥土”。本文结合运城的实际，以《运城日报》为例，对传统媒体如何讲好本土故事进行探讨。

  一、讲好本土故事，要对接国家战略

近年来，国家大力推动媒体融合发展，既拓宽了讲故事的传播渠道，又丰富了内容形式。在全媒体时代下，担负着“讲好中国故事”职责的传统主流媒体，要深刻认识自身担负的责任和使命，抓住机遇、迎接挑战，进一步提高政治站位，宣传好、阐释好、落实好党的路线方针政策和重大决策部署。

能否把讲好本土故事与国家战略结合起来，是扩大本地知名度、影响力的有效方式。运城作为农业大市，粮食、棉花、水果、蔬菜等农产品的种植面积和产量，常年位居全省第一，有“山西乌克兰”之称。近年来，运城大力发展现代农业，强化创新意识，做好“特”“优”文章，逐步形成粮、果、菜、畜、加工五大主导产业。《运城日报》紧跟时代潮流，紧紧围绕粮食安全等国家重大战略部署，积极开辟专栏，策划了一系列重大主题报道。例如，《“饭店村”的职业种田人》报道中，作者紧密联系我国“六保”中“保粮食能源安全”大主题，围绕习近平总书记“着力解决农业发展中存在的深层次矛盾和问题，保障粮食生产供给”的重要指示精神，作品引起了强烈共鸣，并获得第三十届中国新闻奖三等奖。

讲好本地故事，要加强政治理论学习，提高思想政治素养。服务党委、政府和地方经济社会发展，是党报职责所在、使命所系，要认真研究党的理论政策、国家大政方针、战略部署，必须保证刊发的新闻稿件不跑偏。同时，也要学习本地党委、政府的发展思路和决策部署，开展政策性解读报道，传递权威声音，增强政策解读的传播力和影响力，赢得群众理解和支持。

  二、讲好本土故事，要筑牢意识形态防线

习近平总书记强调，要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。

党报作为党委、政府的耳鼻喉舌，及时将党委、政府的决策部署告知于民，积极反映倾听群众心声，帮忙解决民生疾苦。近年来，运城日报编辑部组织全体采编人员深入系统学习习近平新时代中国特色社会主义思想，持续巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，进一步增强使命意识，提高履职能力，紧紧围绕市委、市政府重点工作、重点项目、重大活动，推动栏目更新、版面更新、语言更新。其中，《战鼓声声崔奋进，凝心聚力再出发——我市2022年第一季度项目建设巡礼》栏目，集中采访报道全市在高效统筹疫情防控中，全力以赴抓经济社会发展、抢抓机遇、攻坚克难，上项目、促招商、强投资，在全市上下形成比学赶超找差距，鼓足干劲快发展的浓厚氛围;《作风大转变、能力大提升、工作大落实、发展大提速》栏目分成“作风整顿大盘點”“为民办事成果巡展”等阶段性重点报道，促进了全市干部作风大整顿工作的开展与落实;《慎始如终做好常态化疫情防控》栏目加强政策宣传和舆论引导作用，使公众对当前疫情有明确认识，充分展现全市广大党员干部发挥模范带头作用，争当抗疫先锋……

讲好本土故事，要坚持“政治家办报”，紧紧围绕党委、政府中心工作，牢牢把握正确舆论导向，以围绕中心服务大局为主题，充分发挥主流媒体“中流砥柱”和“定海神针”的功能，发出本地声音、讲好本地故事、展示本地形象，确实为人民代好言。

  三、讲好本土故事，要坚持“内容为王”

习近平总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

与新媒体相比，传统媒体虽然在时间上没有优势，但最终的竞争不能以时间来决定，内容才是最重要的，谁的内容更优质、更能吸引读者眼球才是王者。运城是中华民族五千年文明的重要发祥地之一。在这块古老的土地上发生和演绎了许多动人的历史故事和传说，黄帝战蚩尤、舜耕历山、禹凿龙门、嫘祖养蚕等流传久远。舜都蒲坂（永济）、禹都安邑（盐湖区）及中国奴隶制社会第一个王朝——“夏”的都城，均建在运城……目前，运城市正在依托丰富的旅游资源，打造文化旅游名市。《运城日报》以当地重大节庆日为契机，紧紧围绕首届蒲剧艺术节、第33届关公文化旅游节、第二届池盐文化旅游周等重点文化传承实践活动，精心做好宣传，策划栏目、提前预热，组织记者深入基层深入挖掘“古中国”文化、关公忠义文化、尧舜德孝文化、盐文化等独具运城特色的历史文化内涵和时代价值等内容，以飨读者。

讲好本土故事，要坚持“内容为王”，发挥内容生产优势。从现实生活中善于发现线索、选定题材、挖掘新闻，让报道“从群众中来，到群众中去”，多报道一些群众喜闻乐见的新闻，提升新闻报道的思想内涵，做到言之有理、言之有情、言之有物，更好满足广大读者的需求。

（作者单位：运城日报社 孙雄 ）