媒体融合下新闻类新媒体发展路径探索

江莉莉

摘要：新闻类媒体报道是国家新闻信息传播和价值导向的重要媒介，随着传媒一体化的发展趋势，新闻类新媒体不断地进行着整合、变革和创新。在传播方式上，新闻类传统媒体的权威性和地域上的优势是其他媒体所不能相比的。要想报道出有重大意义的新闻事件，新闻类媒体就要坚持媒体融合、改革和创新，不断地提高传播力、影响力和公信力，通过舆论引导、思想引领、文化传承等打造传播的制高点，真正做好党和人民的喉舌。本文基于媒体融合的背景，分析了新闻类新媒体发展的路径，并提出了在改革发展中的建议及策略。

关键词：新闻类新媒体;发展路径;建议;策略

随着社会和经济的不断发展，新媒体的出现给传统新闻业带来了极大的冲击。新闻类媒体面临着新的发展形势，如何以媒体融合的创新方式来进行深入报道，这是一个需要深入思考的问题。此外，新闻类新媒体要想提高新闻的采写、制作和报道的质量，必须不断地进行改革和创新。本文介绍了目前新闻类新媒体的发展现状，并对其发展方向进行了分析，提出了指导性的建议和对策。

媒体整合的发展和认知

媒体在技术的驱动下不断更新，进而发展出新媒体。而新媒体的蓬勃发展也在一定程度上加速了传统媒体的转型。实施媒体融合发展的策略，旨在构建完整的全媒体融合系统，实现传媒全   程化、全息化、全员化;全方位的发展，使得媒体能够深入人民的生产和生活，充分发挥其作用。

在初期发展的过程中，新媒体与传统媒体仍有明显的区别。早期，在完成网站、微信公众号等基础建设后，媒体多以自身经营的方式进行媒体运营，以期达到“1+b2”的传播效应，但事实上却并没有实现真正的整合。在跨越式发展的过程中，媒体的整合将出现全新的形式，通过创新来提升质量、形成优势互补。媒体融合背景下，不同的媒体平台并没有清晰的分类界限，既能进行互动，又能分享资源，还能保持自己的特性。需要注意的是，在按照各媒体平台的标准进行信息发布时，都要注意保证新闻报道的真实性、可靠性，这是新闻报道的基本原则。

新闻报道在新媒体时代的发展动向

及时性

与新媒体比较，传统媒体报道的不足之处在于，它在消息傳递的及时性上稍显欠缺，也不能保证信息的实时性。在新媒体时代，现场直播成为一种新的发展方向。面对这种新的媒体发展形式，新闻类媒体要寻求更多的传播方式和再现形式，并运用现代信息技术，以增强新闻的及时性为导向。

品牌性

对于新闻媒体来说，品牌形象是很关键的因素之一。所以，新闻类媒体记者必须具备好的品牌意识，恰当地进行宣传，以提升新闻媒体的知名度。新闻类媒体报道是以内容为根本的，而对其进行有效的运用则是其发展的核心。新闻类媒体从业人员要保证新闻报道的品质，就得靠品牌公信力。记者可以用逻辑性的叙述方式来表达新闻要素，让受众可以了解到新闻的内容，从而吸引他们的注意。

技术进步

在媒体整合的今天，新闻类记者必须转变媒体融合的方式，转变沟通方式，积极地运用网络技术，把握信息脉搏，从而提升信息传播的效能。与此同时，要正确地把握受众的喜好，运用网络技术来把握信息的脉动，加强媒体宣传的有效性。与此同时，要正确地掌握受众的需要，并按照其需要对报道内容进行调整，以增强信息的真实性，提高媒体的公信力。所以，在媒体融合发展的时代下，新闻类记者必须更加高效地运用新媒体技术手段，加强与受众之间的有效沟通，提升大众广泛地参与度，以提高新闻传播的影响力。

媒体融合下新闻类媒体发展中存在的问题

新闻报道不贴近群众

以往，传统的新闻类媒体以较为单一的方式获得收益。在新闻报道发展的基础上，由于缺乏相应的信息技术手段，所以，新闻业的盈利能力很低。由于新闻报道的时间和传播手段的滞后，在传播方式上的创新形式也不多。同样的新闻事件，从多个视角进行采访与报道，往往会有不同的效果。所以，在大众传媒发展中，人们希望能够从各种不同的视角获取优质的新闻资讯，这就要求新闻媒体记者从多个视角来采访新闻事件，但要做到对新闻价值标准的准确把握，避免片面性。此外，在没有确切的事实根据的情况下，必须防止新闻语言表达上的僵化。因此，记者不能过于揣测新闻事件，而要从实际出发，运用真实的语言，对新闻事件进行全方位的报道。

受众不同，新闻类媒体的表达方式不同

当前，新媒体以其特有的媒体传播之优势，持续影响着大众。随着新闻类报道的多元化，越来越多的受众逐渐接受了新媒体的传播方式。由于现在人民生活有相当大的压力，大部分受众的休闲时间被压缩，静静地翻阅报纸看看新闻、看看新闻联播已不大现实。同时，越来越多的娱乐活动给人们带来了更多的选择，为了缓   解工作和生活上的压力，会有一大部分的受众群体去寻找更舒适、更轻松的媒介传播途径，从而使新闻类传统媒体的受众人数不断下降。

媒体融合下新闻类报道的严谨度逐渐减弱

在传媒一体化的今天，新闻类报道的发展重点在于信息的选取与内容的创新手段上。部分新闻类栏目过分追求收视率，报道重点聚焦于社会的焦点。而与社会热点相比，民生报道的发展也十分关键。近几年，民生类的新闻报道日益引起人们的注意，受众也日益增多。在这样的背景下，很多新闻类的报道都在逐步纳入与人民的日常生活相关的资讯中。以往，新闻类资讯采用单一方式进行报道，而当报道时，因单调乏味的资讯内容难以引起受众的关注，所以，部分媒体开始朝着娱乐化的方向发展，以一种更富趣味性的方式展开新报道，这种方式可以大大地吸引大众的眼球，但也会造成一些消极的后果，比如，让新闻类报道的严谨度逐渐减弱，从而有损新闻媒体的权威性。 媒体融合下新闻类

新媒体的发展战略

厘清新闻类媒体报道的本质属性，打造“精品”栏目

打造优质的品牌栏目是新闻类新媒体发展的关键要素。新闻媒体要充分发掘现有媒体的特性，充分发挥其自身的优势，不断地吸引受众的眼球，从而达到提高新闻类传媒品牌的目的。正确把握新闻类新媒体报道的基本属性，打造优质的新闻窗口，提高其传播效果是十分必要的。第一，要提升新闻类新媒体报道的可信度，树立一个符合受众需求的品牌。在日益丰富的新媒体环境下，提高采写报道的可信度，拓展新媒体的市场竞争力。第二，应以新媒体为基础，环境特征决定了新闻类新媒体在新闻传播中的地位，及时、准确地做出相应的调整，并充分利用互联网的优势，以提升新闻采编工作效率。只有如此，才能发挥记者的专业能力，发掘透彻的新闻事实，传播正能量。构建高品质、功能多样、高度融合的新闻品牌。

增强直观性、亲近性、情感性和互动性

新闻类新媒体要不断加强采编队伍的建设，同时要尽量减少单一的新闻报道方式。首先，要正确地把握新闻要旨，以满足受众的需求为导向，加强新闻的正能量，并探究关键新闻的线索，保证其表达的精确性。其次，要充分展示具有鲜明特点的新闻素材，并请相关专家对相关领域的新闻报道内容进行阐述说明，从而实现线上和线下的交互式传播。

提高新闻类新媒体报道的理念

传统的新闻业由于其内容单一，很难适应不同的社会群体的需要。面对快速发展的新媒体时代，要避免受众群体的流失，必须积极创新新闻内容和传播方式，创造优质的新闻产品，以良好的口碑适应新媒体时代的市场需求。要想在媒体行业上正确地选择新闻类的内容，就必须充分考虑受众的需要和意见，同时要关注受众的选择和对信息的把控，这对于新媒体与新闻类报道的融合具有积极的实践意义。此外，新闻类新媒体的发展也要与时俱进，要把整合资源、分工与新媒体相结合，并在新技术的基础上加以运用;与此同时，也要不断学习新媒体传播的特点，建立一个更加专业化的传播平台。

充分运用多媒体技术和互联网技术的传播优势

充分发挥多媒体技术与网络平台的资源优势，借助新媒体的先进设备与技术，运用更广泛的新技术，从而进一步促进媒体融合的快速发展。与此同时，必须将新闻类新媒体与独家资讯的构建有机地融合起来，不断地进行新闻报道与形式创新，以提高新闻类报道的质量。

媒体整合下的新闻类新媒体发展途径探讨

提高宣传观念，提高报道水平

随着新媒体的发展，传统的信息传递模式发生了變化，人们的主动性、参与性、互动性和个性化倾向不断增强。新闻类媒体要顺应媒体时代的变化，从“传播主体”向“传播类型”转型，以新的传播观念、传播手段、传播方式来顺应舆论环境、市场形势和受众的需要，加强舆论导向，不断巩固和拓展传播的受众人群。

改变沟通方式，进行过程重组

传统的新闻类媒体向新媒体迈进，既要“知己知彼”，又要“兼收并蓄”“为我所用”，充分吸收和借鉴新媒体的特性，将其与其自身的优点相融合，通过创新、融合、互动，打造网络新媒体。很多新闻类媒体都在主动地尝试着与新媒体交流和整合，在某些重要的新闻报道事件中，将新闻媒体的多种报道方式结合起来，以文字、图片和视频为主要内容，通过微博、微信等传播载体，全方位、立体化、动态地呈现新闻。新闻类新媒体应改变其原有的“直线型”，完成由平面媒体向“全媒体”的过程重组。

产业转型与媒体融合

首先，要通过媒体作为传播的媒介，使单一的新闻报道模式朝着多样化的内容和增值的信息服务发展，从单一的经济来源转向多元化的经济盈利模式。同时，要在充分发挥新闻类媒体的原创和深度优势的同时，将新媒体技术运用到网络、户外等多媒体的全方位发展;扩大消费类行业，抢占“数字内容”的高地，以数字化为先导，促进行

业结构调整与升级。

坚持“内容第一”，在融合上不断发展内容是新媒体和传统媒体融合发展的基础。无论是传统新闻类媒体还是新媒体，其核心价值都在于能否提供高质量的内容。在信息化时代，“新闻报道”已不是传统媒体的强项，而“新闻性报道”则成为传统新闻类媒体的主要内容。坚持价值追求与社会责任感，坚持原创与深度，是新闻类媒体发展的根本。新闻类媒体可以通过新媒体的传播方式参与到公众事件的报道中，并能适时地发出具有权威性的新闻资讯，以严谨、深入的报道方式，以客观、精确的立场，争取舆论的主动性，使社会言论讨论在一个合理、有序的环境下进行。

借力新媒体传播优势，推动新闻类

新媒体的发展

时政类新闻媒体转型重组后，许多传统媒体面临着融资难、资金短缺的困境。对此，可以利用资本市场促进新闻类媒体与新媒体环境的深度融合，发挥其杠杆效应;并通过拓展其空间，寻找合适的传播途径，积极发展新闻类媒体转型，借助资本市场整合社会资源。并加快推进新闻类媒体产业结构调整，加快向新媒体的集约化、规模化转型，为此，以解决新闻类新媒体发展面临的传播路径等问题。

传统新闻类媒体和新媒体要以各自的优势和相互补充的发展方向来达到深度融合。要抓住新媒体发展的浪潮，构建一个合理的融媒体平台，强化共享和经营，为构建新闻类新媒体系统打下坚实的基础。与此同时，在科技进步的今天，媒体行业应做到多种经营，充分发挥出各种媒介传播的特性，进而达到媒体融合的良好效果。

参考文献：

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[2]雷雅.浅谈融媒体时代下电视新闻出镜记者的职业素养[J].新闻研究导刊，2020，8（22）：204-205.

[3]刘文清.融媒体时代新闻类记者素养研究[J]新闻研究导刊，2021，4（5）：65-66.

（作者单位：哈密市融媒体中心）