融媒体时代新闻媒体的文化传播路径探讨

马珣

关键词：融媒体时代;新闻媒体;文化传播;路径

伴随着互联网技术、通信技术、计算机技术的高速发展，我们已步入融媒体时代。在这种情况下，以广播、电视为代表的传统媒体，只有紧跟时代发展的步伐，不断创新节目的发布形式、场景布置、新闻编辑以及结构布局，才能更好地满足大众日益增长的多样化需求，保持自身的行业竞争优势和收视率。然而，融媒体时代虽在一定程度上为新闻媒体文化传播提供了有力的技术支持，但也带来了海量的虚假信息和不良信息。由此，全面了解融媒体时代新闻媒体的文化传播特点，深入探究新闻媒体的文化传播路径，是新时期媒体行业及从业人员应高度重视的方面。

融媒体时代新闻媒体的文化传播特征

丰富性

在融媒体时代，人们只需要使用电脑或手机，就可以随时随地浏览、获取自己想要了解的信息、资料和新闻报道。并且，在各种新兴技术的支持下，新闻媒体所传播的文化和内容更加丰富，且逐渐向多樣化、海量化的方向转变，在方便人们获取信息的同时，可以对各类信息进行实时更新和存储，有利于进一步提高信息的传播速度和循环利用效率。

即时性

融媒体时代的到来，为新闻媒体文化传播带来了大量的新兴技术，使得信息查阅和传输更加方便、快捷，尤其是各类在线直播方式，不仅可以为大众提供实时、准确的一手资料，使其能够及时关注新闻事件的发展动态，还能够提供给大众实时评论、发表个人观点的机会和平台，进而给予大众一种身临其境的参与感。与此同时，融媒体时代下相关媒体记者或个人都可以凭借一部移动设备，迅速捕捉、拍摄各种类型的突发性事件或重大事件，并在第一时间内上传至网络平台，如微博、微信平台、论坛等，在加快信息传输和共享的同时，有效保证了新闻事件的及时性和真实性。

交互性

相较于传统媒体而言，融媒体背景下的新闻传播具有一定的交互性特征。在具体的信息传播过程中，人们逐渐成为各类信息的生产者、发布者和传播者。同时，无论是电视媒体还是广播媒体，都可以借助网络技术优势，增加与广大观众的互动频率，使得受众群体可以实时进行评论、转发、分享以及发表自身的独特见解，无形中拓展了文化传播的宽度和深度。此外，融媒体时代新闻媒体的文化传播方式已由传统单一的表现方式向文字、视频、表情包等多元化方式转变，有利于吸引大众的注意力，增强节目的收视率和认可度。

个性化

基于融媒体的时代背景，新闻媒体的文化传播方式得到了创新和升级，不仅拥有了更广阔的发展空间，还彻底打破了传统媒介信息传播所受到的空间与时间的限制，使得文化传播形式中的个性化以及差异化的特征日渐凸显。其中个性化特征主要表现在新闻媒体通过运用互联网技术，广泛收集受众群体的兴趣喜好，以便有针对性地优化文化传播方式和传播平台，并为广大受众群体提供展示自我、个性化表达的平台，满足其参与感和成就感，而差异化特征则表现在通过对受众群体的全面了解和市场细分，明确不同用户的差异化需求，在此基础上，对新闻报道内容和设计加以优化，从而达到增强受众忠诚度、喜爱度以及黏性的目标，不断提升新闻报道的关注度。

融媒体背景下新闻媒体文化传播面临的机遇与挑战

新闻媒体文化传播面临的机遇

融媒体背景下，新闻媒体从业人员可以充分运用新媒体技术，不断拓展文化传播的宽度和深度，为弘扬社会主义核心价值观、提升群众文化素养、引领正确舆论导向奠定坚实的基础，具体表现为以下的几点：其一，扩大文化传播范围。融媒体时代最为显著的特点便是数据信息海量化和网民需求多元化，而在各类新兴技术的支持下，可以广泛采集互联网平台中的海量信息，让广大人民群众了解更多层面的文化内容，如传统文化、红色文化等，在加深群众对不同文化正确认识与了解的同时，增强新闻媒体的文化传播影响力。其二，创新文化传播形式。传统媒体的文化传播方式基本以文字、视频、音频等形式为主，很容易受到节目时长和传播方式的限制，无法有效调动大众的注意力和兴趣，而在融媒体背景下，新闻媒体的信息传播形式更加多样，既可以以短视频的方式进行传播，也可以以漫画、图文并茂的形式进行传播，能够更好地满足不同用户的个性化需求。其三，传播正向价值观念。新闻媒体从业人员一方面可以在融媒体基础上运用现代信息技术进行大众调研、分析工作，精准定位不同受众群体的兴趣爱好和阅读习惯;另一方面可以及时识别网络平台中的不良信息，从根源上减少错误舆论的传播，进而向大众传播正向的价值观念，不断强化大众的精神文明建设，为营造良好舆论环境创造有利的条件与基础。

新闻媒体信息传播面临的挑战

融媒体时代的到来，在为文化、信息传播提供技术支持的同时，也给新闻媒体文化传播带来了前所未有的冲击和挑战，具体来说体现在以下的几个方面：第一，文化认同度较低。当前，互联网平台上存在着一些负面言论及不良思想，若不加以规范很可能会影响正向舆论的传播。第二，传统文化价值稀释严重。由于互联网平台具有较强的交互性、共享性和隐蔽性特点，不少年轻人很容易被新鲜事物吸引，并出现盲目跟风的现象，在某种程度上会稀释传统文化的价值，不利于传统文化的有效传播和传承。第三，新闻内容真实性有待考究。在融媒体时代，任何个体都可以在任何地点传播各种信息，在信息传播的过程中，难免会出现不同主体加工处理信息的情况，导致新闻事件或报道内容的真实性受到影响，甚至会出现虚假消息、错误言论广泛传播的现象，无法保证文化传播的最终效果。

融媒体时代新闻媒体的文化传播新使命

传承传统文化与红色文化

现阶段，传播传统文化和红色文化是新闻媒体的重要使命，要求相关从业人员灵活运用各类新媒体平台，对内传播优秀的红色文化和传统文化，不断提升广大人民群众的思想觉悟，对外展示立体的中国形象，在传播中华文化的同时，增强文化自信，进一步扩大新闻媒体的文化传播范围。

弘扬社会主义核心价值观

当前社会主义核心价值观作为建设中国特色社会主义的精神内核，对大众的精神文明建设和思想觉晤提高有着不可忽视的重要作用。因此，新闻媒体从业人员应不断优化文化传播形式和方法，采用大众乐于接受的方式，宣传和弘扬社会主义核心价值观。

引导新时代社会正向舆论

新闻媒体在文化传播方面不仅具有权威性和影响力，还在引领新时代社会正向舆论、建设和谐社会方面起到了一定的推动作用，尤其是在融媒体时代，互联网平台中难免有一些负面信息。在这种情况下，新闻媒体除了需要肩负起尊重新闻事件真实性和客观性的使命外，还应坚持正确的舆论导向，深度挖掘新闻事件背后的潜在价值，充分发挥自身的宣传、教育、交流作用，在彻底打破各个行业之间信息壁垒的基础上，使大众对新闻事件做出正确的认识和交流，完成引领社会大众精神文化建设的使命。

融媒体时代提高新聞媒体文化传播效率的有效路径

积极搭建新颖的文化传播平台

基于融媒体时代下的文化传播形态，相关新闻媒体从业人员应灵活运用各类新兴技术，积极搭建新颖的文化传播平台。首先，新闻媒体工作者可以将传统媒体与新兴媒体相结合，以文化传播为基础，编辑适合电视台和网络平台同步播放的新闻内容或节目，并在新媒介渠道做好相应的宣传工作。例如，在弘扬传统文化的过程中，央视先后推出了《国家宝藏》《经典咏流传》《中国诗词大会》多档节目，将优秀传统文化转化为文物故事、音乐和诗词比赛的表现形式，吸引了广大观众的注意力。与此同时，也可以将节目精彩片段上传至短视频平台或视频网站，不断提升相关节目的传播效果。其次，还需要积极打造多元化的文化传播阵地，加强与受众群体的实时互动，具体可通过在多个媒体平台创建官方账号、微信公众号的方式，向大众传播语言文化、音乐文化、红色文化、民族文化等，以便增强大众民族认同感和文化自信，使其能够共同承担起文化传播的新时代使命。

坚持创作文化精品内容

融媒体时代，文化传播理念、传播形式和传播平台都已呈现出多元化的发展趋势，但受新闻媒体人专业素养和外部环境的影响，导致新闻媒体文化传播内容参差不齐，无法充分发挥其引领、导向作用。对此，相关新闻从业者必须坚持创作文化精品内容，在保证新闻事件客观、真实的前提下，深度提炼各类新闻背后的文化价值，不断增强文化认同。例如，在新冠肺炎疫情防控期间，不少媒体通过短视频、漫画、纪录片等形式，向广大群众宣传相关的医疗防护知识，还向全世界展示了中国抗击新冠肺炎疫情的决心、措施、成效以及以人为本的价值观念，从而增强人民信任感和归属感、强化爱国情怀和文化认同。

营造良好的文化传播氛围

为充分发挥新闻媒体的文化传播引导作用，避免互联网平台中不良信息对大众思想的侵蚀，相关新闻工作者应加强对社会主义核心价值观的弘扬，不断强化受众群体的文化修养，努力营造良好的文化传播氛围。在实践中，新闻从业者可以利用线上线下相结合的方式，做好文化传播的各项基本工作。从线下传播方式来说，可以借助地铁站广告牌、公园宣传栏、公益滚动屏、街道告示牌、人民广场等多个载体，展示有关主流文化、传统文化、红色文化的视频、漫画、标语等内容，确保文化传播工作可以渗透到现实生活中的各个层面，不断提升广大人民群众的思想觉悟。从线上传播方式来说，相关媒体人可以利用网站、公众号、微博、短视频平台、论坛等媒介，对相关的非遗文化传承人、民间艺人、老红军等代表人物进行访谈，一来引导大众了解传统文化，二来对大众进行优秀文化的熏陶。除此之外，在融媒体时代，相关部门还需要加强对网络平台的监督，并采用切实可行的管理手段，全面打击互联网平台中的淫秽色情信息、暴力信息以及其他不良言论，大力弘扬新时期正能量，作好各类事件的正向宣传。同时，为进一步强化新闻媒体的文化传播效果，还需要借助新媒体技术优势，加深不同群体对正能量实际的了解和关注，最终实现优秀文化的高质量传播。

加强复合型媒体人才队伍建设

融媒体时代新闻媒体难免会面临转型的问题，这就要求相关部门必须加强复合型媒体人才队伍建设，提升新闻媒体工作者的专业素养、计算机应用技能、政治理解力以及政策敏锐性，使其能够及时发现文化传播过程中可能出现的问题和隐患，并提出有针对性的解决方案和应对策略，从而在融媒体时代更好地开展文化传播工作。与此同时，新闻媒体从业人员应主动学习优秀传统文化和先进经验，积极转变、更新思想观念，明确融媒体时代的文化传播特点。在实践中，通过拓展自身在文化传播方面的各项技能，不断丰富基础知识储备，创造更加客观、真实、新颖的新闻报道或节目内容，在满足不同用户需求的基础上，最大限度地激发人民群众的注意力和关注度，优化文化传播形式和传播措施，确保新闻媒体文化传播工作能够适应新时代的发展趋势。

综上所述，融媒体时代新闻媒体的文化传播路径正逐渐朝多元化、数字化、信息化的方向转变，能够有效弥补固有传播模式下的各类弊端和不足之处。因此，相关新闻媒体从业人员应正确认识融媒体时代新闻媒体的文化传播特点，综合考量融媒体时代下新闻媒体文化传播所面临的机遇与挑战，并结合实际情况，不断优化文化传播渠道与传播形式，积极打造客观、真实、新颖的精品文化内容，切实做好社会主义核心价值观和正向能量的弘扬工作，为中华优秀文化的传播和传承积蓄动力。

（作者单位：华南农业大学珠江学院）