董宇辉直播爆火的乡土情结

宋晓娜

董宇辉火了，几乎一夜之间。十余天的时间里，东方甄选的粉丝量跃至2000万大关。一张白板、一支笔、一个不吵闹的直播间，董宇辉卖农产品，不卖力吆喝，他讲书、讲回忆、讲理想，讲眼下与远方。在拥挤的直播市场，一个原新东方的老师，是如何独树一帜，杀出一条路来？

共情、情怀，董宇辉直播带货的不同就在此。费孝通先生曾说，中国的本质是乡土性的。这其中的“乡土”，放在今天来说，不仅指一个人直接的农村生活经验和农业生产经验，还可以更广阔地理解为潜藏在每个中国人骨子里的对于过去纯粹和美好的回忆。在回忆里，有并不富裕的生活、有苦中作乐和親人的相互支撑，有与物质无关的幸福感。在被时间冻结的过去里，那些再也见不到的人、那种无忧无虑的心境，都成为情怀，成为最易共情的所在。

董宇辉的直播，恰恰能激起中国人心底里最普遍的温情与善良。在他的话语里，玉米不再只是玉米，它承载的是童年，“那时候你爸妈还很健康，他们年轻，平安喜乐，爷爷奶奶也陪在身边”；樱桃也不只是樱桃，它是“散落在人间的星星”“外婆就是星星”；卖苹果，他想到的是种苹果的农民、年迈的父母、需要抚养的孩子。他卖的是农产品，但却透过农产品继续深入到农村、深入到农民，深入到更广阔的、更生动的农业生产之中。他不疾不徐、娓娓道来，将每个农产品背后的广阔图景徐徐展开，有田野，有汗水，有人间疾苦，也有返璞归真。

很难想象，在现代化的流水线上生产出的其他产品中，你能找到如此开阔的想象空间。而农产品，从撒种、浇水、施肥，到收获的整个过程中，有技术的传承和传统，有农民的经验与汗水，还有看得到的希望和可以触摸的喜悦，它们本就是鲜活的。

有人说，“人真正的精神世界，总是和一些最基本的东西联系在一起，和土地、和岁月、和自然、和人与人之间的那种亲情联系在一起。”这恰好是董宇辉直播之所以动人的最好注解。