淘菜菜为爱“袋”言

今年父親节，淘菜菜化身“袋言人”，在各地团点推出了百万个带有花式文案的创意塑料袋——“爷俩之间不说爱，只给你买爱吃的菜”“你放心打麻将，我来帮你买菜”，袋子上的文案满是儿女对父亲难以说出口的关怀和爱。通过塑料袋制造热点、开展跨界联名，小成本获大关注，淘菜菜此次节日营销成功之处在于精准洞察了生活中细小的消费场景与家庭间表达爱意的中国式含蓄。

父亲节当天，新闻话题“成都父亲为女儿囤了一阳台塑料袋”上升至微博热搜总榜第二，话题阅读量达3亿。视频中的父亲将不被年轻儿女当回事的塑料袋洗净晾干收好，按装菜、装衣服做好标签分类，其中淘菜菜的创意文案塑料袋更是被收藏起来舍不得使用。淘菜菜的塑料袋营销围绕着温馨、具有人情味和烟火气的家庭场景而展开，当塑料袋上的文案与子女为父母买菜、家里来客特意下单新鲜菜品、下班前提前下单避免买不到新鲜菜等真实消费场景相契合，淘菜菜能通过塑料袋让用户感知品牌内容，引发他们的共鸣并建立起对淘菜 菜的温情印象与品牌认知。

—袁 奕