文旅活力见证“长沙魅力”

树嘉

正值暑假，长沙的人气比天气更“热”。作为有着3000多年悠久历史的古城，“山水洲城”的自然禀赋，湖湘文脉的历史传承，革命摇篮的红色基因，“世界媒体艺术之都”的创新特质，历史与现代、传承与创新在这里碰撞交融，熔铸了长沙独特而多元的城市氣质，成为人们心中的“诗和远方”。

2022年，长沙文旅以“强省会、兴文旅”为主题主线，强力推进国际旅游中心城市、国际消费中心城市、国际文化创意中心建设。在新技术、新需求的驱动下，长沙正演绎着一场旅游大发展的好戏，强劲发展活力凸显。

文旅融合不止步，打造高质量发展新格局

有了人气如何持续巩固已有的良好口碑，如何将文旅更加深度融合，这是一道旅游高质量发展的现实课题。近年来，长沙重视本土文化的保护和创新，精心打造“旅游+”系列业态，提供个性化、特色化、多样化消费产品，为旅游发展持续引流，极大地提升了旅游体验，顺利将“流量”转化成“留量”。

根据自身特点量身定制自己的产业规划，长沙保持思路清晰，坚持大视野布局、大融合发展、大项目支撑、大龙头带动，引领文旅产业在守正创新中发光出彩。近年来，长沙打造后湖国际艺术园、浏阳河文化产业园、湘江欢乐城、新华联铜官窑、方特东方神画、华谊兄弟电影小镇等重大文旅项目。这些项目，既是城也是景，这一个个网红打卡地，赋予城市独特的艺术品质。

以文物为载体的文化资源，是长沙不可再生的精神财富。长沙加强历史文脉保护，提质升级一批历史文化街区、历史步道，打造一批文化地标和文化景观，让老城区更有“长沙味”。自2018年以来，长沙对14个历史街区实施了更新改造，既保留了老城区街巷肌理，又赋予了老城区新的生机和活力。这些历史街区正成为长沙别具一格的城市“会客厅”。

乡村变景区、农房变客房、农货变商品，文旅融合推动乡村振兴。长沙县开慧镇以红色文化游为主旋律，推出绿色休闲等田园系列旅游产品，让绿水青山流金淌银。宁乡道林古镇，挖掘自身文化打造了以乡村田园为基底、农民演艺集群为特色的文旅融合乡村振兴项目——宁乡道林古镇“千年铁魂·湖南人”景区。望城铜官窑古镇在“大唐奇妙夜”的基础上，激光水幕结合盛世焰火秀，以国潮腔调演绎跨界文化盛宴。2021年，长沙接待乡村游客约6000万人次，实现乡村旅游收入约530亿元，分别同比增长15%、18%。

随着生活水平日益提高，人们的旅游需求也发生了改变，越来越多的人不满足打卡式旅游，而是希望获得更丰富的优质旅游体验。长沙利用博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆等旅游产品，创新文旅产品供给。如长沙简牍博物馆打造的《简牍二十四节令》，将独具特色的“简牍”与非物质文化遗产“二十四节令”相结合，探索新的解读方式、传播方法，让简牍文物“活起来”，为游客带来精彩纷呈的视听文化盛宴。

美食遇上夜经济，成为长沙文旅新名片

6月13日，外交部发言人赵立坚在海外社交媒体上发布推文，向全球推介长沙，带火了长沙美食，长沙氤氲的烟火味再次海外出圈。美食，正成为长沙另一道亮丽名片，与橘子州、岳麓书院等自然人文景观一起，吸引着来自四面八方的游客。

长沙美食，既有传承又有创新。以前提起长沙，人们最先想起的往往是臭豆腐，现在则会想起各种新兴的美食品牌。文创元素和餐饮行业相结合，网红美食应运而生，现象级的餐饮企业，更是引领了全国之先河。从网红茶饮茶颜悦色到动辄排号过万桌的文和友，再到费大厨和炊烟时代等连锁餐饮品牌，美食已成为长沙的“流量密码”。这些品牌的走红，折射出长沙近年来以美食为名片，发展城市旅游的思路。

美食常有，而真正能靠美食出圈的城市并不常有。如何发挥美食的最大作用，让美食真正为该地区的文旅产业赋能，甚至带动其文旅产业的高质量发展，长沙走出了一条特色道路。

去湘江边欣赏“一江两岸”灯光秀，去夜间集市撸烧烤吃小龙虾，去渔人码头听街头艺人唱一首老歌，去德思勤24小时书店看一本新书……不管夜有多深，在长沙，总有地方能安放你的灵魂。

作为近几年文旅产业新增长点，夜游市场备受瞩目。长沙从夜间文旅消费着手，构建新的旅游消费生态。在文化和旅游部近期发布的《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》中，长沙梅溪湖·梅澜坊街区和红星街区入选，加上入选第一批的五一商圈与阳光100凤凰街，魅力星城的夜游范本一个个“火出圈”。在扬帆夜市、五一新村、冬瓜山、四方坪等“网红夜市”打卡地常年人头攒动，既有琳琅满目、烟火味十足的小吃夜宵，也有全国闻名、色香味美的美食经典。透过巷尾的烟火气和街头的鼎沸声，我们看到了不一样的长沙。

创新开放国际范，向世界展示长沙的魅力

要想“网红”变“长红”，长沙还需要思考，如何以新的姿态被世界所认识。近年来，长沙坚持将创新理念融入城市建设、产业发展和环境优化中，用文化艺术赋能城市品质提升，打造世界旅游目的地和国家旅游休闲城市，提升长沙的国际影响力。

多年来，传媒湘军和文化湘军带着厚重的文化气息和敢为人先的创新基因，通过媒体艺术活动，打造湖湘文化高地。长沙先后获评“世界媒体艺术之都”和“东亚文化之都”，标志着在世界城市坐标系中长沙占据了一个耀眼的位置。

坚持“国际范”“长沙味”，用世界的眼光、国际一流标准打造和推介文旅，区域合作好戏连台。长沙先后成功举办“东亚文化之都·中国活动年”、世界语言资源保护大会、中国—东盟文化旅游周、中国红色旅游博览会等重大节会活动，让长沙参与世界文化交流的程度日趋深入。

自2017年首届“一带一路”青年创意与遗产论坛在长沙举办以来，这一活动已成为友好合作的标杆。在长沙与“一带一路”沿线国家、长沙与联合国教科文组织“创意城市网络”成员城市间，搭建起了文化交流的重要平台，为长沙文化“走出去”、各国青年“走进来”架起了一座桥梁。借助全球创意城市网络，长沙文创产业近两年有15家企业、6个项目入选国家文化出口重点企业（项目）。

马栏山视频文创产业园是长沙文化产业的一块金字招牌。目前，各类国家级文化产业园区和文化产业领军企业在长沙聚集，源源不断地为文化创意提供实践平台。数字出版、数字视频、动漫游戏等产业生态不断丰富，成为推动区域经济发展的重要引擎。如今，走在长沙的大街小巷，随处可见文化创意让这座城市熠熠生辉。

站在历史和未来的交汇点上，长沙文旅事业风正帆悬。我们有理由相信，伴随着强省会战略的奋力实施，伴随着文旅深度创新融合，长沙将会形成更加多元、立体的城市形象，烟火气和魅力值还将不断提高，不负众人的厚爱与期待！