“为爱买单”贵在物有所值

刘诗麟

“那场冰雹，让我和很多小伙伴挂彩了，有點疼，养我们的农户更心疼……请别嫌弃一颗受伤的桃子。”在北京某超市内，令人耳目一新的海报标语和一旁货架上外皮受损的“雹伤桃”，引起往来市民的注意，以致上架后半日内几乎售罄。

这是一次别出心裁的助农营销案例。以桃子的“口吻”和路人“对话”，让人感受到人与自然万物的和谐共生，让大家了解农民的不易，认识到买桃子的过程是实实在在的助农过程，赋予了这次消费特别的意义。此外，助农团队在打“情怀牌”的同时，对桃子的品质进行了精心把控，所出售的桃子，虽然受到冰雹冲击，但在食用价值和口感上与正常桃子相比并无明显差别。外皮上的损伤，已通过降价的方式弥补，确保消费者“为爱买单”之时能够物有所值。

此次“救援”桃子的做法，为全国受损农产品销售打开了新的思路。贴近化的表达能够激发更多助农力量，能让更多的人伸出援助之手帮助和支持果农，但需要注意的是，消费者的爱心不能被滥用。唯有严守产品质量关，给予消费者价格合适、有保障的产品，才能让爱心助农持续下去。