OPPO陈明永：对的路，不怕远

穆茂

OPPO创始人陈明永发布品牌全新主张。

过去十年，中国手机产业凭借丰富的本土产业链，逐步成为全球手机市场不可忽视的一股力量。全球前五大手机品牌中，就有三家来自中国，包括OPPO、vivo和小米。华为、荣耀、realme、传音等国产手机品牌同样在全球市场拥有一席之地。

强大的国产手机产业的另一面，是厂商们在高端品牌与核心技术上的失语。仅有苹果和华为凭借多年技术上的深厚沉淀，稳坐中国高端手机的两个席位。

历史的更迭，伴随着阵痛，也催生出机遇。

“过去三年，世界发生了极大的变化，核心技术的地位大大提高。”在2021年12月14日的OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行官陈明永说，科技正在加速智能社会的到来，以感知、互联、融合计算和人工智能为代表的关键科技领域，未来十年将以超过十倍级的增速发展。

这是时代的窗口期，它不仅要求公司实现技术跃迁，更强调一家企业对社会与公众的关切与责任，二者缺一不可。如此，才有机会拿到成为顶级科技公司的船票。

“等待我们的，将是一个科技跃迁、虚实融合、全域智能的万物互融新时代，也是一个有更多可能性乃至不确定性的未来。”陈明永说。

关键时期的关键抉择

OPPO成立17年，几经变迁，早期主营DVD、 MP3等音像产品，最终在评估行业格局和自身优势后选择了进入手机行业。

做什么，不做什么，公司规模越庞大，决策的成本就越高，再掉头的代价也越大。

对此，陈明永有自己的选择路径。“人们往往不明白自己要什么，但是对于不要什么，却非常清晰。”他说。

陈明永成长在四川万源，15岁初中毕业时摆在他面前的有两条路，一条是读师范、当老师，从农村户口转为城市户口，另一条是上高中，但考不上大学还要回农村。陈明永选择了后者，因为他不想再被圈在一个小小的村庄里。

到了商业战场上，这位手机巨头的掌舵人依然保持着少年时的决策路径——首先排除那些必然错误的答案;其次是要权衡风险与代价是否与目标带来的激情相匹配，最后再考虑自身是否有比较优势。

2007年，OPPO从DVD切入手机赛道。当时的手机市场还是功能机的天下，品牌繁多，各有特点，但问题在于精致与美观度较差，用户体验也有待完善。陈明永判断，这是OPPO的机会。2008年，历时一年多打磨，OPPO发布首款背后印着笑脸的手机，逐步打开了局面。经过大浪淘沙，成为少数几家留在牌桌上的公司之一。

根据Counterpoint的数据，到2021年三季度，OPPO在全球出货量位列第四、中国第二。

如今，历史转型的重要时期又一次来到OPPO面前。全球智能手机出货量已连续四年下滑，颓势难以逆转，Counterpoint数据显示，三季度全球智能手机出货量同比下滑6%，总量为3.42亿部，中国市场同比下滑9%，为7650万部。

手机行业进入下半场，此时比拼的已不單纯是渠道拓展或营销战术。高端品牌建设和核心技术研发，才是唯一的出路。

OPPO一位研发高管在内部表示，OPPO已进入转型关键期，越过去，它就有机会成为一家“伟大的科技生态公司”，自我重复，必然没有出路。而无论是技术投入，还是渠道变革、高端突破、品牌升级，都不是轻而易举的事。

2018年，OPPO激流勇退，毅然停掉娱乐营销。在2019年首届OPPO未来科技大会上，陈明永宣布未来三年将投入500亿元，构建底层硬件技术以及软件工程和系统架构能力。

次年，OPPO再度提出了“3+N+X”科技跃迁战略，围绕着硬件基础技术、软件工程技术和服务构建起OPPO的科技能力体系。

在2021未来科技大会上，OPPO发布了历时三年研发的首款自研芯片马里亚纳X，采用台积电6纳米制程工艺。一位芯片资深人士表示，目前与同类国产手机厂商自研的ISP相比，OPPO更舍得投入，在芯片研发上走得更快更远，这颗芯片足以表明，OPPO在底层硬件技术创新上已取得了初步成果。

爬坡者

在2021未来科技大会上，OPPO提出全新品牌主张：微笑前行。

“对的路，就不怕远，就不怕难。”这是陈明永给出的解释。这可以看做是转型期的OPPO对自我坚持变革的激励，也是成为一个为社会普遍认同的高端品牌的必经之路。

坚持自研芯片，注定是一条坎坷之路。过去业内不乏投资巨大却失败的项目，国际关系摩擦等非商业因素也给芯片产业蒙上一层阴影，但这依然是手机厂商不得不攻下的一块阵地。

一个科技公司，如果没有底层核心技术，就不可能有未来。没有底层核心技术的高端产品，更是空中楼阁。陈明永说，马里亚纳X，是OPPO的一小步，未来会持续投入资源，用几千人的团队，去脚踏实地搞自研芯片。

OPPO高级副总裁刘君在一次内部分享中感慨，过去，行业里总有引领者在定义未来，而到了现在，OPPO也迈入了充满不确定性的无人区，正在探索尚未有完美解决方案的道路。“唯一能确定的，是在无人区的竞技中，如果竞争对手把航母战斗群开过来了，而我们还在研究怎么火烧赤壁，一定是赢不了的。”

2021年的大会上，除了马里亚纳X，OPPO还展示了其首款折叠屏手机Find N，以及第三代OPPO Air Glass智能眼镜。

两款智能硬件产品是OPPO探索未来前沿科技的阶段性成果。OPPO Find N经历4年6代迭代，升级了现有折叠屏手机的形态和使用体验，并将折叠屏手机的价格降至8000元以下，相当于一部高端旗舰直板机的顶配价格。而智能眼镜OPPO Air Glass则在上一代产品的基础上，推出了更成熟的AR解决方案。

时至今日，对于做什么产品，陈明永依然有着自己对方向和节奏的判断。如同过去放弃做电子宠物、跳舞毯，这些产品的生命周期太短，只是昙花一现，他认为要选择足够长的赛道，要能够满足人性需求。同样，要关注理念上的风险，不能偏离主航道去赚快钱，让团队产生投机的心态，要做需要长期坚持的事情。

据了解，OPPO未来的投入有三大重点：一是基于自研芯片，打造软硬芯垂直整合的系统解决方案;二是基于用户的使用场景，打造以多设备为载体，构建跨端操作系统;三是基于传感器获得海量机器学习的数据，通过算法的引导，赋能软硬件的能力。

“我们现在重点布局的技术领域，不管是互联互通、AI算法，还是智能助手、大数据等，都是希望通过关键技术解决用户的关键问题。”刘君说，他在考虑的问题是如何通过技术，降低人们的学习成本或者提高工作效率，或让生活方式更健康，或让人与人之间的关系更融洽。这是OPPO在技术之上的追求。

OPPO内部也提出要“夯实研发基础，打造工程师乐园”。一年过去，成效初显。目前OPPO已在产学研领域与40多所国际院校、150多位专家学者、40多个顾问建立了合作，新增了120多个合作项目，并且重新调整了研发架构，形成了“工程+研究+基础”的组织架构，构建技术护城河。

OPPO正在完成一系列的蜕变，从手机品牌转变为科技品牌、从中端品牌到中高端品牌。这家成立17年、数度穿越历史周期的企业又一次站在变革的门前，穿过去，它就有机会成为一家真正“伟大”的科技企业。

“我们始终相信，坚持做对的事情，走对的路，就不怕远，更不怕难。”陈明永说。