专家为河北会展业发展出谋划策

撒元明

2021年是建党100周年， 也是国家实施 “十四五” 规划和2035远景目标的开局之年。 为认真落实 《商务部办公厅关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》 和 《河北省人民政府关于促进展览业改革发展的实施意见》， 由 《中国会展》 杂志社主办， 河北省会展促进中心、 河北省会展办秘书处为组织单位的2021会展产业展洽会暨河北会展业发展论坛 （简称 ：2021展洽会） 于2021年12月15日-16日在河北省石家庄市召开。 15日下午， 作为本届展洽会重要分论坛——河北会展大讲堂以 “线下会议+平台直播+录播” 的形式举行。

讲话及主持嘉宾

河北省会展促进中心主任杨辉强

中国贸易报社总编辑范培康

中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎

全国会展业标准化技术委员会副主任刘海莹

义乌市会展业联合会会长、义乌中国小

商品城展览有限公司总经理金亚非

法兰克福展览（上海）有限公司董事长赵慰平

天府国际会议中心总经理余梁平

多维度授业满足观众需求

本次大讲堂以提升河北特色产业展会国际化、专业化、品牌化、标准化水平建设为主线，针对河北县域展会举办数量居全国第一，但是展会品牌影响力不强、展馆供给不足、市场化水平和专业化程度不高，教育与人才培养体系滞后，会展服务产业链尚未健全等问题，进行精准分析，提出整改和发展方向，促进河北会展业发展水平整体提升。本场活动邀请到的行业嘉宾，将从营销、创新、城市、展馆、服务等多维度洞察为大家分享。本次河北会展大讲堂由全国会展业标准化技术委员会副主任刘海莹主持。

此外，鉴于当前我国处于疫情防控常态化阶段，为解决因疫情带来的参会阻碍，同时也是满足全国会展人积极参与本届展洽会迫切希望，展洽会组委会首次开通线上直播平台，线上依托中国会展微信视频号、今日头条、抖音、快手、即享影像、官方网页等直播平台进行全网同步独播。同时，组委会在北京市（3处会场）、上海市、成都市（2处会场）、武汉市、郑州市、南京市、福州市、大连市、廊坊市、唐山市、沧州市、邯郸市、张家口市、邢台市、秦皇岛市、石家庄正定新区设立了19个分会场，以此加强全国会展业界工作交流，促进全国产业融合发展。

提升品质授业为先

河北省会展促进中心主任杨辉强致辞。他首先感谢积极参与河北会展大讲堂的各位专家为河北会展业高质量发展传经送宝、献计献策！他表示，河北会展业的特点就是县域展会蓬勃发展，县域展会的数量和规模在全国名列前茅，涌现出了安平丝网、平乡自行车、邯郸紧固件等一大批小而美、小而精的专业展会，为县域经济的发展做出了突出贡献。以作为县域展览举办地来统计，河北的县域展会举办数量列全国第一，特色优势明显。本届展洽会旨在挖掘河北特色会展經济潜能，推动产业融合，大力提升河北省特色品牌展会发展水平。

随后他强调 ：“今天的大讲堂，我们请来行业内的专家翘楚，深入讲解专业知识，传播前沿理念，教授先进经验，为我省会展业发展提供宝贵的智力支持。此外我们在省内外设立了19个分会场，通过大讲堂，让大家都有所收获，有所启发，更多的感受到专家的魄力。”

媒介传播重在创新

在演讲环节，中国贸易报社总编辑范培康表示，会展业新媒体如何+新媒体的意识，已经进入“万物互联，万物皆媒”的时代。媒体的传播是无时不在、无人不用、无所不至。现在的新媒体是四全媒体，全程、全息、全员、全效，拥有四大特征，全时空、全现实（真实现实+虚拟现实），全链接（人、物、数据），全场景效果。四大场景图文到音视频，新媒体的直播平台呈现多样化趋势。全媒体算法时代，从总经理到总导演，从导演到总编辑。在战略、经营、职能上都要不断地创新，跟上时代的步伐，更好地服务于会展业。

县域会展立足特色

中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎表示，2021年，随着我国“十四五规划开篇布局”，在新时代、新形势下，我们要对河北县域会展经济发展产生新认知，包含以下几点：一、借助2022年冬奥会，发展县域体育会展;二、通过雄安新区建设，发展相关县域会展 ;三、发扬传承塞罕坝精神，创办塞罕坝论坛 ;四、依托北京副中心规划，发展北三县会展 ;五、宣传推介现有的河北县域会展品牌展览会。

明确定位做优市场

义乌市会展业联合会会长、义乌中国小商品城展览有限公司总经理金亚非在讲话中表示，义乌目前有三个国家部委主办的品牌展会：义乌国际小商品（标准）博览会，义乌国际森林产品博览会与义乌文化和旅游产品交易博览会。

义乌会展业的发展给义乌经济带来了很大提升。主要体现在三个模式上 ：一是因地制宜，二是集聚优势，三是展贸融合。针对正博会的建议 ：一是明确展会定位。二是加强优质展会培育。三是建设数字化展会平台。四是行业划分更加精准。五是做优市场化发展。

善用技术提升服务

法兰克福展览（上海）有限公司董事长赵慰平在发言中表示，专业买家的邀请和质量是展会成败的关键。在这里我们应该记住三句话 ：对于大多数展会而言，订单永远是硬道理 ;有集散交易的地方就会有展览 ;买家的下单具有一定的地点和时间上的习惯性和引导性 ;不但要保留传统客户，还要重视新客户（Z一代）;要善于运用网络技术、建立数据库，提高现场服务，吸引更多高质量的专业买家。

重视环保搭好舞台

会展人的基因就是搭台，把舞台搭好方便各行各业朋友唱好戏。而展会施工和设备管理属于相对具体、细致的会展幕后工作。从场馆方的角度来看，我认为贯穿展会施工和设备管理生命全周期的有四个重要标准，分别是安全、绿色、专业和高效，只要真正将以上四点落到实处，把相应的理念融入到每一个展会搭建的细节中，河北会展业整体水平一定能够得到提升和发展。

本次河北会展大讲堂邀请到了业内著名专家、学者、企业代表对河北会展业发展现状进行有针对性的指导，为促进河北会展业高质量发展产生了重要影响。