探讨后疫情时代会展业的机遇与挑战

撒元明

2021年是建党100周年， 也是国家实施 “十四五” 规划和2035远景目标的开局之年。 为认真落实 《商务部办公厅关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知》 和 《河北省人民政府关于促进展览业改革发展的实施意见》， 由 《中国会展》 杂志社主办， 河北省会展促进中心、 河北省会展办秘书处为组织单位的2021会展产业展洽会暨河北会展业发展论坛 （简称 ：2021展洽会） 于2021年12月15日-16日在石家庄市太行国宾馆举办。

15日， 作为本届展洽会重要分论坛——中国会展前沿雅坛， 率先拉开了2021会展产业展洽会暨河北会展业发展论坛的序幕。 本次前沿雅坛邀请到六位业内外知名专家学者，通过线上、线下的方式为受众解读会展业前瞻话题，中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎担任本场主持嘉宾。

对话及主持嘉宾

中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎

中国会展经济研究会统计委员会副主任张凡

生态环境部环境发展中心室主任 / 研究员 / 博士后魏东洋

杭州国际博览中心总经理唐雪

道同共创（北京）科技有限公司 CEO周景龙

中国医疗器械行业协会副秘书长胡慧慧

西麦克国际展览有限公司总经理杨明

线上线下齐助阵

本届展洽会将以“线下会议+平台直播+录播”的形式呈现。线上依托中国会展微信视频号、今日头条、抖音、快手、即享影像、官方网页直播平台进行同步全网独播。同时，在北京市（3处会场）、上海市、成都市（2处会场）、武汉市、郑州市、南京市、福州市、大连市、廊坊市、唐山市、沧州市、邯郸市、张家口市、邢台市、秦皇岛市以及石家庄正定新区设立了19个分会场。以此加强全国会展业界工作交流，促进全国产业融合发展。作为会展领域聚焦产业经济运行及行业发展问题的高端论坛，活动得到政府主管部门和全行业的高度重视和大力支持。

展望未来居安思危

中国会展经济研究会学术委员会委员张凡对2021年我国会展业发展状况进行了分析。张凡表示纵观2021中国会展业的发展，可以看到线下活动全面恢复，但受散发疫情影响局部短时停顿，线下展览好于会议，经营水平好于2020年，但尚未达到2019年水平。境外参展与出境办展仍然停摆。展望2022，疫情仍将持续，会展业的困难不能低估。预计在中央经济工作会议精神指引下，会展业仍然是稳定宏观经济、活跃微观经济的重要“抓手”，仍有发展空间可以腾挪献力，做出贡献。

双碳目标带来机遇

生态环境部环境发展中心室主任/研究员/博士后魏东洋对绿色展会进行了分析。他表示双碳战略是党中央统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策，是构建人类命运共同体的庄严承诺。近年来，我国会展业异军突起，呈现出迅猛发展的态势，而双碳目标的提出为河北会展业的发展带来了机遇 ：第一、明确政府定位方向，为会展产业创造良好的发展条件。第二、整合会展产业资源，加强产业间融合，实现优势互补。第三、开发低碳会展产品，创新低碳会展模式。

破局创新科学决策

杭州国际博览中心总经理唐雪回想了疫情以来，会展数字化线上线下的融合的趋势。如何运用数字化破局创新，会展数字化的道路未来怎么走。作为场馆管理方，详细介绍了用数字化运营场馆方面的经验。并认为思维方式的转变是会展数字化的关键。运用BI（Business Intelligence）来科学决策，运用全面的数字化手段，提升管理效率，要做到数字化会展，降低劳动成本，提高办事效率。思维转变是数字化的第一步。

全球视野模式创新

道同共创（北京） 科技有限公司CEO周景龙在“会展数字化转型的重要关键点”的分享中表示，“会展的核心价值是交易、交流、交心。当前，新会展需要智能科技、跨界创意、全球视野和模式创新。数字化的重要关键点是“融合”，这里包含了三点融合 ：第一、空间融合，为线下会展空间构建一个数字空间 ;第二、跨界融合，需求多样化，连接全球化，供给极大化;第三、组织融合，团队技能需要提升适应新时代。”

激发需求满足受众

中国医疗器械行业协会副秘书长胡慧慧认为活动的策划，细节决定成败、决定能走多远。是在无数个WHY满足后的因果。把握一个基本指导思想 ：把握需求、激发需求、满足需求。确定受众群体的接受度。针对谁的需求？主办方的需求、共同协办的需求、受众的需求。受众的需求最值得考量。关键点 ：明白为什么要搞这个活动？什么样的背景？

想達到什么目的？解决什么问题。创意是创造意识或创新意识的简称。三个可以考虑的突破点 ：特色鲜明的主题—时代热点、政府倡导的主旋律、主办方的意愿、受众的意愿与中心紧密关联（有的广告效果确实吸引人，但是不知道想表达的是什么）与参与者需求紧密关联—兴趣点、兴奋点（引发其没有关注到的，比如培训）。对于参与进博会真实案例的分享。

技术赋能融合发展

西麦克国际展览有限公司总经理杨明对于会展业的创新发展表达了自己的意见。分别从会展内容创新、会展形式创新、会展模式创新三个方面对于新时代下会展创新提出了建设性意见。杨明表示，“会展内容主题丰富多彩，同时以科技创新与双碳目标为主题的展会数量变多，更加引人注目。对于会展业跨界发展、与其他产业融合发展。同时多媒体技术与数字化技术在会展业得到更加广泛的运用，为会展业赋能。”

中国会展前沿雅坛作为展洽会重要的分论坛之一已成功举办两届，受到业内人士的广泛认可，成为业界专家、学者、名士展示研究成果、交流学术成果的重要平台。