在你的梦境里植入一段广告

方锐

有一部科幻悬疑电影，名叫《盗梦空间》，讲的是一名特工潜入他人梦境，窃取最高机密的故事。如今，科幻场景已经变成了现实，有人竟然能把广告植入别人的梦中。下次做梦的时候，要小心哦！

广告“入侵”大脑

美国有一家著名的啤酒公司打算投放广告，但他们既不在电视、电影上投放，也不在互联网和新媒体投放，而是瞄准了人的梦境。

什么？把广告投进人的梦中？难道梦境是可操控的吗？

为了证明往梦境植入广告不是梦话，睡眠专家组织了一个真人实验。首先，他们让志愿者在安静的环境中，独自观看一段短视频。视频的内容既没有故事情节，也没有逻辑性，只有各种莫名其妙的幻想元素画面，混合着一个个变形夸张造型的啤酒罐，不断冲击着志愿者的眼球，再加上迷离诡异的音乐，让志愿者好像钻进了一个醉汉的脑内。紧接着，志愿者被戴上一种脑电图仪器，重新听着视频中的音乐入睡。

睡眠专家根据志愿者脑电波的变化，可以捕捉到他们是否进入梦境。一旦他们开始做梦，就会被唤醒，并被询问梦到了什么。

神奇的是，有相当一部分志愿者梦到了这个品牌的啤酒罐，实验证明，广告确實可以被植入人的梦境中。

控制梦境，没那么简单

控制他人梦境的场面，我们在很多影视剧里都见过，似乎催眠大师打个响指，就让被催眠者进入梦境，然后窥视其隐藏在潜意识里的故事，有时候甚至可以人为改变被催眠者的梦。

这些事在睡眠专家看来并非难事，早就有人通过画面、声音、味道等元素，来控制梦境了。比如在本世纪初，精神病学家罗伯特·斯蒂克戈德曾经做过实验：他让志愿者每天玩一种单机小游戏，三天以后，超过半数的志愿者梦中出现了小游戏的影子。他还发现，即便志愿者是丧失记忆功能的人，玩过就忘，也能在梦中重现小游戏。

受罗伯特·斯蒂克戈德的启发，后来的科学家们又掌握了更多奇妙的梦境控制术，比如给睡眠者闻醉人的花香，他们就会做个轻松愉快的美梦：相反，如果睡前让他们闻臭味，那带来的是一场噩梦。更有人脑洞大开，把香烟和臭鸡蛋的味道混合，睡眠志愿者梦中便会对烟味产生极大的抵触感，在醒来后吸烟的愿望大幅度减少。

可戴设备，为你造梦

亚当·哈尔是美国麻省理工学院的博士，他的专业是研究梦境，他对干预梦境的课题非常乐观，认为可以通过它来治疗抑郁症、创伤后遗症、成瘾行为等，甚至可以科学地提升人的创造能力。为此，他发明了一款“梦境孵化可穿戴设备”。

这个设备外观像普通的手表，事实上它可以连接睡眠传感器和智能终端，能通过播放音频，为用户“创造”他们想要的梦。假如一个人想要在梦中看到郁郁葱葱的大树，只需要命令手机等智能终端播放关键词“树”，接下来，树的形象就会出现在用户梦境中。

亚当·哈尔博士惊喜地发现，虽然每个人都梦到了树，但树的形象却千奇百怪，甚至突破了人类日常想象的极限。假如这个可穿戴设备可以被广泛应用，那人类的创造能力也许能够被高效激活，世界也许会大不同。

做梦也躲不开广告

亚当·哈尔博士的研究，被嗅觉灵敏的广告商首先认可，他们想在“梦境孵化可穿戴设备”中加载上广告音频，不知不觉地把商品信息植入人们的梦境，让人醒来后依然念念不忘。这就是本文开头部分啤酒广告的出发点。

不得不说，这可真是个新点子，但科学家们也因此开始担忧，假如梦境“带货”成功，对人类来说可能就是一场噩梦了，因为就算你睡着了，也得不停地看广告。