新媒体时代报纸如何讲好本土体育新闻故事

潘燕

【摘 要】新媒体浪潮的来袭，让报纸新闻尤其是体育新闻受到严重冲击。本文以《玉林日报》为例，分析研究报纸体育新闻报道的现状和面临的问题，并从立足本土、加快融合等角度出发，探讨报纸体育新闻报道的优化策略。

【关键词】报纸体育新闻;本土化;深度化;精品意识

体育新闻是综合性报纸的重要组成部分。在互聯网飞速发展的当下，体育新闻的报道环境、报道载体和报道方式都发生了重大改变，碎片化的信息传播方式成为新的潮流。新的传播语境下，地方报纸体育新闻应当主动出击，将目光从“世界”拉回“身边”，抓住本地读者的兴奋点，关注本地的群众体育，彰显本地体育形象。

一、报纸体育新闻面临的挑战及其优势

（一）面临多维度冲击

随着互联网和信息技术的发展，新媒体形态覆盖各行各业，信息传播进入新媒体时代。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，短视频用户规模达9.62亿。同时，新技术的“加持”，让“短视频+体育”的模式快速发展，剪辑技术与体育运动特有的激情相得益彰，展现出无与伦比的视觉冲击效果和及时交互体验。2022年北京冬奥会期间，在抖音APP平台上搜索“北京冬奥会开幕式”，点赞量最多的一条视频达2631.5万次、转发量26.4万次、评论29.4万条。新媒体的时效性和便捷性强，信息容量大，交互性强，对传统媒体尤其是报纸形成了强力冲击。这种冲击对报纸体育新闻报道尤为明显。

（二）具有多方面优势

在大众传媒中，报纸是最早的新闻媒介。作为重要的知识、信息载体之一，报纸体育新闻在新媒体技术飞速发展的今天以及未来仍然具有极强的优势。

一是不可比拟的公信力。报纸，特别是地方党报的新闻来源可靠，采编队伍具有较高的业务素养和职业道德，审核把关严格，信息发布权威，其强大的公信力让信息鱼龙混杂的新媒体难以企及。

二是稳定而有文化素养的受众群体。报纸的受众群体稳定且具有一定的文化水平。通过阅读报纸，读者既能获取体育新闻信息，又能感受文化的滋养。

三是多维度、多视角的深度报道。互联网上的信息多而杂，碎片化的信息让人知其然不知其所以然;报纸则能够围绕受众关心的热点和焦点问题，展开多维度、多视角的深度解读，满足读者更多需求。

二、地方报纸体育新闻报道现状分析

体育新闻报道历来是媒体竞争的“主战场”之一。《玉林日报》一直是玉林市发行量最大、覆盖面最广、最具权威和影响力的主流媒体，其文体新闻版面是当地体育新闻和政策发布的最权威平台。2022年4月，《玉林日报》共出版文体新闻版面17期，编辑刊发相关稿件71篇，其中本地新闻5篇，占比为7.04%。从报道方式看，消息60篇，占比84.5%，通讯8篇，占比11.27%，深度报道2篇，占比2.82%，评论1篇;从内容上看，涉及的体育项目10种，其中足球、篮球占比28.1%，其他较小众的项目为冰球、赛车、高尔夫球等。通过分析发现，这些体育新闻存在几方面问题。

首先，内容滞后。由于出版周期的原因，读者拿到报纸时，纸上的“新”闻已变成“旧”闻，比赛过程、比赛结果显得没有意义。其次，体裁单一。在当月刊发的71篇稿件中，绝大多数是简单的消息，通讯尤其是深度报道寥寥无几。而在体育新闻报道中，作为最具有感官冲击力的照片仅以配角存在。再次，报道倾向“精英”。根据当月刊发稿件情况分析发现，职业体育报道篇数占比近50%，群众性体育新闻占比不到10%。最后，“本土化”程度不深。当月仅有5篇本地的体育新闻报道，“身边的新闻”缺乏。

三、报纸如何做好本地体育新闻报道

当海量信息通过新媒体平台传播，NBA、世界杯、奥运会等顶级赛事在短视频平台、微信公众号、微博等新媒体平台进行病毒式传播，报纸还需要体育新闻吗？答案是肯定的。作为地方党报，关注群众体育、传播全民健身的理念，彰显体育典型形象，是媒体的责任，是时代的要求。地方党报应在聚光灯之外，将更多的关注点投注到身边的体育活动、普通体育大众身上，讲好本土的体育故事，传递健康向上的体育精神和全民健身的科学理念，展现平凡之中蕴含的向上力量。

（一）强化本土意识

“新鲜”是新闻的基本特征，“接近性”是新闻的价值评价标准之一。围绕新鲜度和接近性做文章，强化本土意识，是地方报纸进行体育新闻报道的重要策略。

《玉林日报》是一份综合性的报纸，其受众为所在城市的居民。对当地群众来说，更吸引他们注意力的是当地举办的比赛和体育人物，报纸应当利用“本土优势”扩大报纸体育新闻在当地受众心中的占比。更重要的是，通过对本土体育赛事和本地运动员的报道，可以激发当地群众的荣誉感和自豪感，以及对当地文化的认同感。

1.让本土群众体育赛事“上头条”

一直以来，竞技体育是体育新闻报道的绝对主角，群众体育极少有机会“上头条”。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将“全民健身”上升为国家战略，促进群众体育与竞技体育全面发展。

在本地体育赛事上，《玉林日报》一直以来多有关注，不论规模大小，都会专门派出记者报道。2019年，第二届北部湾城市运动会在玉林市举行，《玉林日报》派出多路记者，对这一赛事进行了持续性、多角度、有深度的报道。媒体的报道，对这座城市来说，也是一次集体荣誉感的浇筑和对城市文化的输出。

除了当地体育部门举办的赛事，本地社区体育、行业系统体育、学校体育也是一座新闻富矿。作为地方媒体，需要有更广阔的视野和更开阔的思维，并最终将这种视野和思维落到实处，给予地方群众体育更高的曝光度和关注度。

2.增加本地体育人物形象“曝光度”

体育新闻本土化，就是在体育新闻报道中，以本地体育为主，关注当地体育事件、刻画当地体育人物。从新闻传播学的角度来说，地域的接近性、心理上的接近性更能激发读者进一步了解新闻始末、人物成长的欲望。因此，在坚持体育新闻本土化的过程中，地方党报应该重点关注当地的体育事件、刻画本地体育人物，彰显典型体育形象。

一是着眼小地方的“大”人物。在新中国成立70周年之际，《玉林日报》推出了体育特别报道《时光与荣光——新中国成立70周年玉林体育巨变》，解读玉林体育发展进程中的嬗变，挖掘新闻背后的深刻意义。采编团队在浩如烟海的体育明星当中选择了10位玉林籍的体育人物，展现他们身上“更高、更快、更强”的体育精神，引发读者共鸣。尤其是在对曾传强、梁戈亮等2位乒坛名宿进行报道后，有读者留言：“没想到我的家乡有这样大神級的人物！”“这样的报道应该更多。”体育新闻天然具有娱乐性和休闲性，但体育新闻存在的意义，不仅仅是为了娱乐休闲。对体育的关注，归根结底是对体育现象中的人的关注。而对身边的体育“大人物”的形象塑造，更有利于群众特别是青少年培养体育意志、弘扬体育精神。

二是关注大时代里的“小”人物。在新的传媒环境中，报纸依然是大众不可或缺的“求真”渠道，宣传全民健身科学理念、彰显典型群众体育形象应是当下地方党报体育新闻报道的重要目标。顾名思义，典型群众体育形象来自群众体育。在采访报道中，记者应善于抓住一个个鲜活的体育人物，展现新时代的体育风貌，宣传全民健身的科学理念。好的新闻总是在基层、在身边。体育新闻报道选题的本土化、平民化，是写出新鲜的、有可读性的群众体育新闻报道的前提。“一千万人的死亡可能只是一项统计数据，而一个人的死亡却可能是一场悲剧。”[1]在体育新闻的报道中，一个具体而生动的典型体育形象，具有比数据堆砌更持久的感染力。

三是透过现象解析体育本质。需要注意的是，体育新闻报道并不是狭隘的体育比赛，而是作为一项社会事业和社会活动覆盖了全社会各个领域。[2]因此，地方报纸体育新闻报道，应在比赛之外，透析体育事件的本质，引导正确发展方向。

从传播学角度而言，传媒的最终目的是“传播信息，影响舆论，推动社会发展”，而体育新闻报道对推动当地体育运动的发展、宣传全民健身、促进科学发展等方面有着不可替代的作用。因此，记者在采访中应该有深究到底的意识，高瞻远瞩地分析、探索、总结，力求做到“以今日之事态，核对昨日之背景，揭示明日之意义”。

（二）强化深度意识

新媒体环境对体育新闻报道的影响是最为直接和严峻的。所以，在实际报道中，报纸应改变以往将重点放在动态新闻上的传统报道方法，下大力气做好体育新闻深度报道。深度报道，即“以深刻和全面为传播旨趣的新闻报道”。体育新闻深度报道，就是“以理性化和人性化的态度直面体育发展过程中的成就与问题，揭示体育的客观规律，从而对公众和政府决策部门加以舆论引导或监督”[3]。新媒体时代，报纸体育新闻应该在深度报道上投入更多精力，运用多元化的视角，挖掘潜藏在赛事、现象背后的原因，关注体育运动发展带来的经济、社会和文化意义。

1.注重策划，让体育新闻“更深一度”

新闻报道策划是对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。通过策划和组织，实现对新闻资源的最大发掘与最佳配置，生产出优质的报道内容[4]，取得更好的传播效果，体现新闻媒体的核心竞争力，彰显媒体的话语权。做好新闻选题策划，是报纸做好体育新闻深度报道的必经阶段。

巴西世界杯前夕，广西四城足球争霸赛玉林赛区的比赛正处于火热阶段，《玉林日报》借此机会将巴西世界杯与本地足球比赛进行有机衔接，打造了《我的世界我的杯》体育特刊，依靠全方位、多角度解读本地业余足球圈，让新闻价值得到延伸，在同城媒体中脱颖而出，展现出极大的竞争力。

由此可见，在“人人都是自媒体”的时代，虽然媒体获取信息的渠道各有不同，但是获得的信息资源也大多并不“独家”，同质化的内容很难吸引读者。因此，报纸要做好体育新闻策划，就是要在时机、角度、力度甚至人选上进行前瞻性的规划，围绕人员配置、创作思路、设计能力、采访手段等方面进行 “头脑风暴”。

2.树立精品意识，让体育新闻更出彩

一张报纸要吸引读者，必须靠作品说话。优秀的新闻作品是报纸的“门面”，体育新闻版面也不例外。而目前，一些记者在报道体育活动时常常认为其是一个小活动，呈现在版面上的多是流程化、文件化的内容，无法吸引读者。想要让读者细细阅读，记者要先树立精品意识，沉下心来打磨体育新闻佳作。

众所周知，精神产品具有比一般物质产品更高的附加值。[5]这种附加值体现在体育新闻作品上就是耐读性和用户黏性。《玉林日报》打造的体育特刊“时光与荣光——新中国成立70周年玉林体育巨变”，精选的五大体育事件、十大体育人物，这些事件有的已经年代久远，这些人物有的已经远离舞台，但现在读来依然让人心潮澎湃。这些体育精品经得起时间考验，拥有长久的生命力。

精品意识，表现在日常工作中就是具有高度的责任心和精益求精的精神。在体育新闻的报道中，报纸体育新闻记者不应只满足于表面化、程式化的动态稿件，而是应当挖掘隐藏在表象后的深层含义，细打磨、谋好稿、出精品。

3.整合资源，打造精英团队，提升整体战斗力

做好深度报道，关键在人。一支优质高效、团结协作的采编团队，是完成一次体育新闻深度报道，打造新闻精品的关键。纵观《玉林日报》任何一场体育赛事报道、任何一次深度报道策划，无不是全部门联动，从前方采编到后勤保障，从内容生产到形式展现，报社采编团队全力协作，提升团队的整体战斗力。

此外，采编团队应具备强烈的团队意识。新媒体时代，“一个人就是一支队伍”的观念越来越强，但对于报纸体育新闻，“团队作战”才是做好策划、报道的最优选择。尺有所短，寸有所长。当团队里的所有人都以团队为中心，便能扬长避短，将个人能力最大化。因此，在报道过程中，记者、编辑应该摒弃个人主义，发挥团队合作精神，提升团队整体实力。

（三）强化融合意识

报纸与新媒体并非势不两立，报纸体育新闻也应顺应时代潮流，主动融合，掌握“流量密码”。

新媒体时代，报社也不再靠“一张报纸”打天下，网站、微信、微博、微信公众号、手机APP等是最基本的配置，实现传统媒体与新媒体资源共享。因此，在报纸进行体育新闻深度报道的同时，可以在新媒体上用大量照片、视频等方式多元展现新闻故事，利用新媒体的流量优势，引导用户关注报纸上的内容。

“报纸+新媒体”的形式，既能为报纸体育新闻扩大影响面，又能为报纸与读者之间建立起新的沟通渠道，增强报纸与读者之间的黏合度。通过与新媒体的融合和线上与线下的互动，报纸在新媒体时代将拥有更多“流量”。

四、结语

麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”在信息碎片化和读屏时代，报纸体育新闻要想生存下去，就必须坚持“内容为王”，深化本土意识、树立精品意识，讲好身边的体育故事，传递本土体育的“好声音”。潮

参考文献

[1]喻国明.深度报道：一种结构化的新闻操作方式[EB/OL].（2019-07-29）.http：//ishare.iask.sina.com.cn/f/300DtlzcdlA.html.

[2]鲁威人，宋立欣.体育新闻报道：媒体实务[M].北京：中国国际广播出版社，2017（1）：56.

[3]王惠生，郭讲用.体育新闻深度报道[M].长沙：中南大学出版社，2008（1）：2.

[4]江爱民，吴敏苏.国际新闻报道[M].北京：中国传媒大学出版社，2011（1）.

[5]于轶.体育报纸的精品化战略研究[D].宁波：宁波大学，2012：29.

（编辑：覃世默）