8月美妆指数，本土品牌增速领跑大盘

赵小米

在消费习惯，购物方式不断杂糅碰撞之时，化妆品市场正在快速变化，随着新兴渠道的崛起，原本逐渐固化的化妆品格局正在被打破，不断有新品牌在对旧格局发起挑战。

对此，《中国化妆品》杂志社推出“每月指数”栏目，通过统计主流平台上品牌销售额与增速，从而洞察市场大盘走向，并试图挖掘潜在的美妆新势力。

天猫：本土护肤黑马月增38倍

在2022年8月天猫平台上护肤品类中，珀莱雅、薇诺娜、自然堂三个本土品牌进入销售额前十，销售额所占百分比分别为2.2%、2.0%、1.7%。

彩妆香水方面，本土品牌占据前十名的半壁江山，包括花西子、Color Key、卡姿兰、完美日记、INTO YOU；欧美品牌包括 YSL、阿玛尼、Nars、以及迪奥；而韩妆品牌只有3CE 独自挤入前十。

其中，ColorKey和 INTO YOU 均为2019年才成立的新品牌，二者均在2021年获得融资。ColorKey珂拉琪母公司美尚股份完成的4亿元人民币 B 轮融资，由金镒资本领投；以及 INTO YOU 获得的3000万天使轮融资，由复星锐正资本和金沙江创投联合投资。

2022年8月天猫平台护肤品类中，最大黑马为本土品牌汝新美肌，环比增幅达37.61倍，成为本月增速最快的品牌。但总的来看，汝新美肌的规模不算大，8月销售额刚超千万。

汝新美肌是陕西慧康生物科技有限责任公司旗下功效护肤品牌，其主打功能为抗皱淡化细纹，以及敏感舒缓，品牌拥有专利抗皱成分六胜肽。汝新美肌天猫旗舰店粉丝为17.7万，销量靠前的产品包括抗皱眼尾精华液、敏感肌安瓶面膜、胶原微珠精华露、玻尿酸深层补水保湿精华液等。

此外，本土品牌中还有华熙生物旗下的夸迪，以及上海科黛生物科技有限公司旗下的毕生之研上榜，成为增速黑马。

京东：国际大牌占主流

京东2022年8月销量榜以国际大牌为主，护肤品中，仅有珀莱雅一个本土品牌；彩妆香水中，花西子、完美日记二者跻身前十。这与京东用户画像与品类发展进度有关，如在彩妆香水分类中，排名前十的国际品牌几乎均为中高端商品。

京东平台品牌黑马榜中，仍以便于塑造平台形象的大牌为主。

由于平台中品牌矩阵搭建仍在进行中，国际国内品牌在陆续进驻，因此，京东黑马榜的排名与品牌进驻时间节点关联较大。如榜单中的海蓝之谜、阿玛尼、祖玛珑，均为2022年第二季度才正式开设京东自营官方旗艦店。

抖音：国产平价品牌霸榜

抖音平台的生态，与天猫京东出现了显著的区别。在2022年8月抖音电商销量榜单中，本土品牌占据极大优势。

在护肤品榜中，前十名有八席均被本土品牌占据，包括欧诗漫、HBN、肌活、仁和匠心、珀莱雅、美康粉黛、梦希蓝；而海外品牌仅有欧莱雅和 SK- II。

在彩妆香水榜中，更是有9个本土品牌进榜，包括花西子、FV、朱莉欧、卡姿兰、ColorKey、完美日记、柏瑞美、橘朵、爱敬。前十名中唯一一个海外品牌为韩国的 AKF。

这些抖音热销品牌，其产品价位通常在几十到百元，较为平价。

2022年8月的抖音黑马榜，依旧由本土品牌霸榜。但值得注意的是，上榜的本土品牌并非全为新兴品牌，一部分品牌创立时间很长，但在抖音作为“抖品牌”二度翻红，如护肤黑马榜第一的法兰琳卡，早在2002年便成立。