双循环新格局下西安打造“一带一路”国际会展名城的战略支点

构建新发展格局，是以习近平同志为核心的党中央积极应对国际国内形势变化、与时俱进提升我国经济发展水平、塑造我国国际经济合作和竞争新优势作出的重大战略抉择。构建新发展格局的关键在于实现经济循环流转和产业关联畅通，着力打通生产、分配、流通和消费各环节堵点、补齐短板，解决各类“卡脖子”和瓶颈问题，使国内市场需求持续升级和供给能力不断提质，推动供需在更高层次、更高水平实现动态均衡。每个区域和城市都应该认清自己在新格局中的优势和地位，在融入新发展格局中应展现更大担当和作为，承担特殊使命和任务。西安市作为丝绸之路起点，独特的区位优势和资源优势，使其在推进内陆开放高地建设和构建国内国外双循环方面承载了更多使命，也迎来了更多的良好发展契机和话语权。

西安打造“一带一路”国际会展名城意义重大

一次会展可以带动一个产业，带活一座城。西安市近年来相继出台多项政策法规大力促进会展业的发展。在“一带一路”倡议的实施过程中昂扬奋进，依托区位、产业和人文科教优势，西安会展业呈现出蓬勃发展态势。空港绿地国际会展综合体等会展场馆重点项目建设正在加速推进。会展场馆配套设施、承载能力和服务功能进一步提升。欧亚经济论坛、全球硬科技大会、丝绸之路博览会、碳中和（西安）国际论坛等知名会议均在这里举办。2021年，西安市会展指标任务为全年举办展会活动290次，全年全西安市举办会展活动332场/次，完成全年目标任务114%，同比增长13.7%。西安已迎来“展、会、节、赛、演”于一体的大会展时代，并且正以崭新的姿态积极融入双循环新格局当中。西安会展业围绕大场馆打造会展生态圈，全面推进会展业创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展，着力打造“一带一路”国际会展名城，在深刻理解本项使命的同时必须认识到，该战略的推进和实施要明确几个着力点和关键点。

标准化奠定重要基石

标准化是会展业高质量发展的重要基石。国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号）文件明确指出“完善展览业标准体系”。在会展标准化体系中，包括强制性国家标准、推荐性国家标准、行业标准、地方标准、团体标准和企业标准。企业根据发展实况，制定企业标准准则，形成可复制、可推广经验和模式。标准的形成和落地并非一蹴而就，而是需要几年时间沉淀和实地检验。为了减少标准化生成过程中的无效工作和少走弯路，标准化建设要充分重视顶层设计。注重发挥标委会作用，组织起草和审查标准工作。标准化的建设还应该以可落地和可指导性、可推广性为导向。在起草过程中要重视实地调查研究，使得标准易于参考和实施。标准制定后，加强宣传和培训工作，扩大知情面和影响力，推动贯彻实施。持续不断监督检查和跟踪分析，加大监管力度。此外，西安会展项目要积极打磨高效的会展服务项目标准体系，积极参与国家标准制定，发挥引领带头示范作用，助推西安会展业打造地方特色标准，在国际性展会方面向东部区域和北上广城市会展业标准靠拢。

多元产业融合打造会展+生态圈

随着国内国际两大市场的形成，会展业不再是用来反映城市国际化程度和经济发展水平的被动性指标，而是转身成为经济发展的主动驱动力，对其它产业和部门具有极强的带动效应和辐射效应。首先，会展业可以刺激消费、拉动内需，加快资金链流通，打通大动脉，扩大内外循环能量圈，促进内需体系的完善。其次，会展业可以推动其它产业供给侧结构性改革和转型，推动供给市场高质量发展，进而调和供需质量矛盾。展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。西安会展业应高度重视行业上中下游的高效协同。另外，会展业与物流、文旅、餐饮住宿、策划营销具有强关联性和依赖度。展会的成功与否，与相关行业的配套支持息息相关。因此，应充分发挥展览产业链增值的溢出效应，以“展览+”产业集群、“展览+”商圈、“展览+”优势产业等模式充分释放展览经济新动能。

数字化、科技化赋能智慧会展

数字经济是第四次工业革命的主战场。在数字经济时代，数字赋能、双线融合成为会展业绿色发展的“新基建”。尤其是新冠疫情期间，线下展会和境外国际展会受创严重，而数字化展会借助柔性化和电子化优势反而逆势上涨。数字与科技更是会展业创新发展的利器。在人工智能、云计算等技术的融合之下，会展业从策划、营销到布展、场馆呈现、运营组织和企业管理都实现了创新变革。展览内容更加注重精耕细作，新兴产业类展览迎来新的发展机遇。数字科技不仅丰富了展会内容，还创新了展会方式，提升了展会服务和参展体验，为会展业注入了新活力。线上线下相结合践行了低碳化理念，推动了可持续发展，使会展模式更加智慧化。

绿色化助力双碳目标

2021年，国务院发布的《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（国发[2021]4号）明确提出：“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用，确保实现碳达峰、碳中和目标”。绿色低碳成为展览业高质量发展方向。从理念层来说，“绿色规划、绿色设计、绿色投资、绿色建设、绿色生产、绿色流通、绿色生活、绿色消费”的低碳理念将逐渐成为各方对展览的期望与共识。落实“双碳”目标要求，西安会展业应促进绿色布展参展常态化，推动绿色服务在展览领域安全高效利用。绿色、低碳办展理念将实现升级，贯彻落实到办展引展的全流程管控中。生态会展还将推动可持续发展，加快创办展览新题材，向新能源汽车、智能制造、环保等领域延伸。从实践层来说，在场馆设施及展会组织、展示设计、展台搭建及展会服务等环节将实现绿色化，在展览内容上也将围绕高效、绿色、低碳目标向新能源汽车、智能制造、环保等领域发展一些大型展览。

品牌化提升行業影响力

中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告2021》指出，专业化品牌展览将成为展览业发展主流。近年来，西安作为中西部城市中会议会展举办最多的城市，国际会议数量连续位列全国前五，同时获得“中国十佳品牌会展城市”荣誉。西安会展品牌影响力也不断扩大。2022年8月，西安市商务局已认定了十大品牌展会，包括西安国际汽车工业展览会、西安国际家具博览会、中国西部国际装备制造业博览会、蓝装家博会、中国（西安）国际美容美发化妆品博览会、西安国际环保产业博览会、中国西部国际物流产业博览会、中国西部国际茶产业博览会、西安供热供暖暨绿色建筑装饰展览会、中国（西安）电子商务博览会。欧亚经济论坛、丝绸之路国际旅游博览会、西部文化产业博览会和国际电影节、国际艺术节、国际音乐节“三节三会”品牌效应也在持续放大。为了创造更高的会展品牌效应和价值，应充分挖掘城市历史、文旅、科教、农业等资源禀赋，紧密契合乡村振兴战略、科技创新战略，引进更多国内外知名高端展会，培育开发和扶持壮大本地品牌展会，提升会展品牌能级。

人才专业培养刻不容缓

会展业是新兴行业，现有大多数从业者出自于平面设计、企业管理等其它相关专业，而来自于专业系统培养的人才较少。西安会展行业蓬勃发展，会展行业人才缺口大，与市场需求极度不匹配已经成为不争事实。会展行业的发展归根结底还是有赖于专业人才的推动。以市场需求为导向，依托行业政策优势，适应数字化、低碳化等趋势，西安市应务实推进高校和行业会展人才培养工作，加强基本理论和实践技能并重双重考核标准，打造人才培养新高地。

展望西安会展业的未来，潜力无限。打造“一带一路”国际会展名城，西安会展业精准施策，行业突飞猛进，已经取得了不凡成就。狠抓落实标准化、数字化、生态化等上述战略支点，西安会展业必将走出特色化发展之路，将“一带一路”国际会展名城的效应发挥得更加充分。

作者：徐德洪，西安外事学院物流与会展经济系