北方特色小镇发展机遇与挑战

赵凯悦

摘要：为解决区域发展不协调问题，特色小镇项目应运而生。在山东省统筹推进村庄规划、推动绿色乡村发展背景下，魏集古村落依托周边丰富的历史文化资源，发展形成了集文化、休闲、娱乐于一体的旅游度假村落。文章在实地调查研究基础上对魏集古村落的发展现状进行分析，期望推动魏集古村落未来的发展，实现周边联动，推动产业化经济发展。

关键词：特色小镇;魏集古村落;现状;发展策略

特色小镇作为地方区域经济发展切入点，作为进行招商引资的热点题材，经过几年的探索，一路发展壮大，成为促进旅游文化产业融合、城市乡村互助发展的新业态。魏集古村落作为以文化旅游为主要产业的特色旅游小鎮，对于魏集镇，惠民县乃至滨州市发展起到了引领和推动作用。

一、研究背景

为解决新时代区域发展不平衡不充分的问题，中国区域协调发展战略应运而生。2017年中共中央经济工作会议对“区域协调”提出了更细化的要求，特色小镇项目在此背景下应运而生。特色小镇的主要特点在于有一定的文化内涵，同时具有相应的旅游特色，在此基础上开发出适合的产业以满足市场的需求，最终带动小镇及周边城市发展。国内外比较有名的特色小镇如杭州云栖小镇。抓住信息化发展的机遇发展成了以云计算为核心的互联网信息经济产业生态圈;兰亭书法小镇依托深厚的历史文化底蕴和产业基础，形成了以书法文化为主题，养生养心产业为支撑，达到了文化、生态和产业的多业态互融共生;瑞士达沃斯高端会议小镇以其独特的地理环境形成的优良气候，在工业革命初期环境污染严重时占领先机，众多国际高端会议在达沃斯召开，带领着达沃斯小镇周边产业实现了经济高速发展。

二、魏集古村落的现状

（一）调查研究

魏集古村落地理位置优越，坐落于孙子故里——山东省惠民县，惠民县为兵学鼻祖孙武的故里，周边历史文化资源丰富，仅文化古迹就有二十余处，其中离魏集古村落最近的“魏氏庄园”是中国三大庄园之一，是中国最大、保存最完整的清代城堡式民居。魏集古村落的北面就是著名的“孙子兵法城”，在这里可以深刻领略到兵圣孙武传承千年的智慧。

通过对魏集古村落景区的走访，领略体验了古村落带有鲁北地区特色的民俗活动，独台戏，抛绣球，摔碗酒，游船……文化从来不仅体现在文字这种单一的表现形式，“立体”的文化更加生动活泼，体验式和参与式的文化增加了文化和个人的联系，通过民俗文化活动提升了古村落的吸引力。

但是，古村落目前的发展也存在一些问题，存在为了吸引游客被迫商业化的情况，比如在魏集古村落景区的仿古建筑上方修建摩天轮，这也是古村落在古今结合时遇到的问题和困难。但是发展的意义也在于探索，如何进行客流量和景区特色的并行发展，探索出一条适合于现状的道路是当今古镇发展需要面对和思考的问题。

（二）问卷调查

问卷设置了居住地、年龄、月收入三方面的信息调查，覆盖了各种城市，年龄从未成年到六十岁以上，收入从每月两千元到十万元以上，同时保证了调查对象的随机性，使调查结果更加准确。

通过设计、发放、回收、分析问卷，得出以下结论：

通过对古村落所在省份划分，除去没有去过古村落的调查对象以外，浙江、山东、江苏、云南按序位列前四，浙江省位于秦岭-淮河线以南，属于南方地区，古镇过水路，风景秀丽;山东属于北方地区，多北方特色建筑，传统民俗项目丰富。不同风格，带有地域差别的古镇同样吸引游客。

在接下来的问题“您认为北方古村落相较南方应该怎样发挥地域特色”中，“北方特色文化民俗项目的宣传”高票当选第一，更加说明了文化活动的受欢迎程度。“相较南方多水路的古镇，北方古镇可以多开发山地平原适宜的项目”和“北方美食特色进一步展现”得票率相近，体现了人们对于差异化文化的追求，希望体验感受不同地理环境，文化背景下的特色文化。

对“您认为古镇具有哪些特质会吸引您去旅游”一题的选项排序结果显示：“文化底蕴深厚”排名第一，在社会节奏变快的社会，人们对于文化的寄托越来越深厚;排名第二的是“门票价格合理”，合理的门票价格和景区内消费水平也是人们考虑是否游玩的重要因素，第三是景区有自己的特色亮点，不同景区主打的旅游项目和亮点是他们的招牌，提高吸引力就要突出亮点，独特的体现会让人耳目一新。

通过对去过魏集古村落的对象调查，从游客角度体现了魏集古村落的优劣势。优势：地方特色餐饮和民宿、受众群体广泛，男女老少都能得到很好的体验感、民俗文化展示表演都有超过40%的得票率。劣势：餐饮多样性、环境及服务有待提高、景区一体化完整性有待提高、推广和宣传还需重视、环境整洁性、卫生条件有待提高，四项有超过50%的得票率。

三、SWOT分析

（一）优势

1. 魏集古村落地理位置优越

位于鲁北主干道220国道，多条高速从此经过，且都在20公里内有出口，位于滨州、东营、淄博、济南、德州120公里到150公里的半径复合区内，这五个地市的核心人口约为3500万，交通便利，四通八达;同时黄河入海口、鲁北最大港口均从这里经过。

2. 历史悠久，周边形成文化旅游圈

古村落坐落于孙子故里——山东省惠民县，惠民县为兵学鼻祖孙武的故里，周边历史文化资源丰富。古村落四周有历史悠久的文化古迹，中国三大庄园之一的魏氏庄园坐落于古村落西南方向，是中国最大、保存最完整的清代城堡式民居;华夏兵学第一圣殿孙子兵法城就坐落在这里，是山东省打造“一山一水两圣人”主题的重要一环。

3. 地方特色餐饮和民宿

滨城特色非物质文化遗产锅子饼，惠民特色烧饼等都是深受大众喜爱的当地传统美食。游客在品尝到当地特色美食的同时，还可以观赏鲁北传统美食的制作过程，增加互动体验感;为满足不同地域游客的饮食需求，古村落还提供了不同地域的特色美食。民宿都是鲁北传统民居，亲朋好友在古色古香的院子里品茗聊天，在提供现代化设施的情况下还能体验北方最有名的“炕”。

4. 文化底蕴深厚，民俗文化展示表演

魏集古村落的建筑风格多为明清时代建筑特征。景区为体现文化底蕴，营造深厚的文化氛围，建有具有传统文化特征的绣楼、戏台、舞台、文化馆等，上演皮影戏、独台戏、杂技、说书、抛绣球;还有大型广场，夜晚举行篝火晚会;并在古村落景区穿插上演扭秧歌、舞龙舞狮、篝火晚会、游船等。摔酒碗、穿汉服等项目有待游客深入古村落景区的店家去发掘和体验。

5. 受众群体广泛

景区一期工程分为风味小吃街、手工作坊街、民俗主题街、酒吧文化街、缘定街五大街巷，后期将建设更多不同主题街巷和项目，满足不同年龄段的游客需求。

（二）劣势

近年来，国家和社会对于古村落的开发保护问题日益重视，魏集古村落也是在这种大环境下逐渐发展起来。但是在开发和发展过程中也遇到了一些问题。经过对魏集古村落相关状况的调研之后，归纳总结起来，主要有以下几方面的问题：

1. 景区一体化建设和管理有待提高

各景区侧重点没有很好地体现。园区中有多个特色游览区：风味小吃街、手工作坊街、民俗主题街、酒吧文化街、缘定街等、像绣楼、剧场、皮影戏、杂技等有地方特色的文化项目并没有突出宣传，绣楼甚至给人残破的印象，客容量也不大。景区内出现不同主题设施相互交叉的现象，在民俗主题街出现简易的孩童游乐设施;另外在大量古风建筑上面建滑道，建筑风格混搭，既不科学又影响观感。

2. 景区内部分娱乐设施设置突兀

景区过度迎合游客需求，大量招商、过度重建等导致过多商业元素涌入古村落，反而掩盖了古村落原有的朴实和文化气息。景区建有摩天轮、玻璃栈道等“网红”性质的游乐设施，与古村落本身的气质相悖，显得突兀。而符合古村落气质的游乐项目并没有引起足够重视和开发。

3. 总体环境有待提高

通过对魏集古村落的走访，发现存在设施落后问题，例如游乐场设施陈旧，看起来有些斑驳，整个游乐区域仅用木栅栏围起且并不规整，道路凹凸不平，有尘土，给人的观感和印象不佳，建议修整。

4. 对景区的宣传力度不够

魏集古村落目前并没有推出适合周边的旅游规划和旅游路线，没有形成有效的旅游圈，未将文化历史背景相似、景区内容互补的景区旅游景点联系在一起。传统媒体方面，仅限于受众有限的报纸;在新兴媒体方面，宣传效果并不理想，宣传力度仍需加强;通过对魏集古村落的搜索，有些直播宣传，主播带领游览景区，介绍传统民间手艺人，都没有引起很大的关注，古村落与新型流量形式的结合效果并不好，人们甚至反感古村落与网红打卡地结合，不符合古村落的“古”和传统。古村落在新媒体宣传的道路仍然任重而道远。

5. 产品开发深度不够

旅游产品设计相较其他古镇同质化严重，缺乏地方特色，采摘业、花卉观赏等特色产业没有充分利用，导致旅游产品无法展现地方特色和历史文化，产品开发缺乏深度，没有深层次的挖掘魏集镇的地方特色和历史。尽管魏集古村落内形成了一定的商业圈，引进了不少商家，但是像如“小桥流水”、步行街等旅游设计，存在一定的大众化和雷同化，旅游产品的开发没有经过深入的调查探究，无法对潜在游客产生足够吸引力。

（三）机会

1. 网络发展

随着以“互联网+”为核心的大数据、云计算、移动互联网等飞速发展，特色小镇与大数据领域相融合，开启了新的可能。直播展示带货模式也不断展现出新的活力，通过在各大网络平台直播，可以实现与观众互动，对文化的宣传，增大农副产品、手工艺品等销量;同时由于直播的受众地理范围广泛，可以对古村落实现很好地宣传。

2. 新文创

近些年，故宫文创等博物馆文创类产品、饮品类品牌等周边文创产品不断占据市场，且深受大众喜爱，这类产品最显著的特征是带着某种文化或者品牌符号，能够展现购买者的某种特殊的“群体特征”，在遇到使用同类产品的消费者时，找到一种归属感，同时这类产品一般实用性强，价格合理，所以更加扩大了受众范围，有颜又有趣的产品深受大众喜爱。在景区出入口开一家文创产品礼品店，既保证了人流量，优质的产品又满足了游客纪念需要，是一种双赢之举。

3. 产业融合

产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，实现资源優化再生，形成产业综合发展的过程。清代城堡式民居建筑魏氏庄园、华夏兵学第一圣殿孙子兵法城、一门十二进士的杜受田故居、周边新兴的玫瑰园及田园农业项目与魏集古村落结合将形成产业互补的旅游生态圈。有助于促进传统产业创新，有助于提升产业竞争力。有助于推动区域经济一体化，是多方共赢的合作战略。

4. 乡愁寄托

调查数据显示，深厚的文化底蕴是最受游客关注的古镇特质，人们对于乡愁的寄托和对家乡文化的探寻越来越渴求，近几年“寻根”文化的传播，人员的加速流动使得人们对于家乡文化进行挖掘和探寻。还原过去的生活场景，打造成“乡愁回忆馆”，除了让老人怀旧，还能让孩子们看看祖辈们曾经的生活环境。仿古建筑，传统文化民俗表演，非物质文化遗产展示，让男女老少看到更加生动立体的文化，增强了互动感，加深了人们的印象。

（四）威胁

1. 资源不足，发展失去连续性

土地、资金、人才的匮乏严重制约了特色小镇建设，有关研究表明，有超过80%的特色小镇都反应了土地不足问题，资金不足则是欠发达地区发展特色小镇的主要瓶颈。

2. 创新不足，失去竞争活力

创新是发展的动力。如今时代发展迅速，变化日新月异，古村落长期发展也要顺应时代潮流，要取得发展的制高点，就要不断创新，培养敏锐的市场嗅觉，感知市场变化方向。

3. 相似旅游景点的开发对其造成的冲击

古村落之间相似性过高，缺少个性化特色，导致了古村落景区整体竞争力下降，人们可能择一参观，对古村落的印象单一。由于浙江特色小镇起步早且吸引了大量游客，其他特色小镇照搬，缺少了地方特色。

4. 房地产化倾向明显

特色小镇建设中非常严重的问题是打着特色小镇建设的幌子搞房地产项目。因为较低的土地获得成本，特色小镇十分受房地产企业青睐。根据公开资料显示，已有众多知名房地产企业陆续与小镇签约，数量众多，这会使特色小镇发展趋于“房地产化”。特色小镇的“房地产化”后果是地价上涨、哄抬租金，最终把特色小镇里真正的特色产业排挤出去。

四、发展策略

（一）产业特色

魏集古村落在产业选择上可以与智慧农业、商务服务业、生物健康、时尚文化创意等现代新兴产业相结合。与魏集古村落地理位置相近的鑫诚农业园建成了以采摘观光、亲子乐园、温泉水世界为核心田园休闲旅游区，可以联合形成多位一体的旅游产业园区。2016年第二届中国古村镇大会在滨州举办，来自世界各国各地的代表参加了此次会议，强调了对于古村镇的保护，由此可以借鉴达沃斯会议小镇的模式，在魏集古村落探索一条以会议聚集与旅游服务相结合的道路。

（二）选址特色

魏集古村落以产城融合为功能目标。位于城市与农村之间，可以实现生产、生活、生态有机融合，既聚集扩大了市场主体，实现了周边配套设施配置，又提供了优美的自然环境。在建设古镇旅游区的同时，又强调生态圈建设，保护生态，留住乡愁，形成人们对于传统文化的精神寄托，也符合国家关于特色小镇指导意见的指引。

（三）文化特色

文化是特色小镇的灵魂。一个出名的特色小镇并不仅限于景区建设，依托当地特色产业并着力在各方面挖掘产业的文化附加值更是关键，吸引人才是小镇得以发展的基础。一个小镇的认可度与文化底蕴深厚与否有密切关系，问卷调查数据显示，文化底蕴在吸引游客的小镇特质中占比最高，说明文化传达对于古镇来说尤其需要重视，人们对于文化的渴望是强烈的，尤其在当今高速发展的社会，人们更加对乡愁、对传统文化趋之若鹜。

五、结语

魏集古村落周围众多的历史古迹成为带动其发展的优势资源，探索一条合纵发展，实现优势互补，合作共赢的道路是目前魏集古村落可实现快速发展的有效途径。同时魏集古村落还需多方位考虑已有特色，进一步突出亮点，提升古村落的综合发展能力。在对景区的宣传上要加大力度和广度，相信魏集古村落将会在北方特色小镇中异军突起，成为具文化、休閑、娱乐于一体的旅游度假式首选基地。

特色小镇是新时代我国经济发展的新引擎、新动力，是推进经济转型升级和新型城镇化的新抓手。对破解大城市病、加速乡村振兴、加速产业合理布局、加速城乡一体化进程，都有着重要意义。我们相信特色小镇建设会越来越规范，成为实现区域协同发展的重要推手。

参考文献：

[1]周莉雅，李晓清.江苏特色小镇创建的思考与启示[J].中国经贸导刊，2017（05）：11-12.

[2]傅超.特色小镇发展的国际经验比较与借鉴[J].中国经贸导刊，2016（11）：34-35.

[3]张鸿雁.论特色小镇建设的理论与实践创新[J].中国名城，2017（01）：4-10.

（作者单位：山东财经大学）