互联网视域下地方新闻报道传播路径创新研究

摘要：随着我国互联网的发展，使得新闻行业逐步进入到了新媒体时代，在新闻传播过程中，地方的新闻报道是其中的重要组成部分，可以说互联网时代为地方新闻报道和传播带来了更好的媒介，同时也为地方新闻报道的丰富创新奠定了良好的基础。例如QQ、微博、微信等软件广泛应用，进一步增强的信息流通效率，这实际上也为地方新闻的报道带来了一定的挑战，在这样的背景下，需要地方新闻报道能够积极地进行传播路径的创新，这样才能够使其在网络时代中得到更好的发展。本文首先对于地方新闻传播需要遵循的基本原则进行分析，同时对于地方新闻报道传播的现状进行探讨，最后对于互联网视域下地方新闻报道传播路径创新策略进行研究。希望通過本文，能够为地方新闻报道传播路径创新提供一些参考和帮助。

关键词：互联网;地方新闻报道;传播路径

一、地方新闻报道传播需要遵循的基本原则

（一）地方性原则

对地方新闻传播进行研究，要对其具体的范围进行明确，从而进行具体的探究和分析，地方新闻包含地市州盟这一级别的新闻媒体，而所谓的地方性，是指地方新闻报道传播中所涉及的地方环境、文化、语言、习俗和经济特色，这与其他类型的新闻报道有着一定的差异，在进行地方新闻报道传播的过程中，应该遵循这一地方性原则，需要负责新闻采编的工作人员能够以地方群众需求为基础来进行新闻的制作，从而使得新闻报道能够更加的具有亲切感，同时也对地方的特色和资源进行了充分的利用。

（二）新鲜性原则

地方新闻报道传播中，因为能够更加迅速地达到新闻发生地点，所以在进行新闻报道方面有着很大的新鲜性优势，但同时也存在着一定的问题，具体表现在这样几个方面：一是某些地方新闻从业人员缺乏足够的责任感，在采编中碰到困难会选择放弃，从而使得新闻出现流失的情况。二是地方新闻从业人员缺乏足够的创新意识，不具备足够的新闻挖掘能力。所以作为地方新闻从业者，应该积极地提升自身的新闻挖掘能力，把握其中的新鲜性特征，从而进一步提升地方新闻报道传播效率。

（三）客观性原则

对于现代新闻传播而言，客观性是非常重要的理念，可以说新闻信息和客观性都是不可或缺的，如果失去了客观性，那么也就意味着新闻失去了真实性，从实际角度来看，地方新闻报道传播中想要保持足够的客观性，就需要从以下几个方面来进行着手：第一要将指导性新闻融入客观新闻报道当中，特别是对于地方新闻报道而言，指导性使其所应该具备的基本功能，要防止过于盲目的对新闻客观性进行强调，同时也要对客观性的实际应用方法进行掌握，确保地方新闻报道传播的准确和全面。

（四）真实性原则

这一原则是任何新闻报道都应该去严格遵循的，并且也是对新闻报道传播的权威性进行提高的主要途径，对于新闻报道传播而言，真实性是不可以被取代的。而从地方新闻报道传播的角度上来看，之所以需要遵循真实性原则，是因为地方新闻报道本身的传播范围有限，所以和受众之间的距离就会更近，这实际上也是一个受众对新闻报道价值进行衡量的重要标准，所以作为地方新闻媒体必须重视真实性原则，否则就会失去人们的信任。

二、网络时代地方新闻报道传播现状分析

网络时代，地方新闻报道因为受到了新媒体所带来的强烈冲击，所以普遍面临着收益下降、受众流失等方面的问题，那么如何才能够更好地适应这一网络环境，并获得更好的商业变现和传播效果，对于地方新闻媒体而言是一个重要的挑战，需要对地方新闻报道传播进行仔细的分析，并对现有的问题进行充分的认识和掌握，这样才能够真正制定出有效的应对措施，从目前来看，地方新闻报道传播存在的问题主要包括这样几个方面：

首先是同质化现象较为严重，地方新闻报道内容目前来看往往都会趋于同质化，这是由于地方新闻媒体受到的地理上的限制所以对新闻信息的来源带来了影响，这在一定程度上会导致人们的新闻审美疲劳，从而对地方新闻报道的收视率带来不利的影响，形成一定的损失。在互联网时代，对过去的传播理念进行了改变，同时也改变了传媒行业的整体格局，并使得之前的传播秩序发生了变化，相比于传统的新闻报道而言，网络时代的地方新闻报道已经发生了很大的变化，不再是对事实进行单一的报道，而是对用户、介质和信源这几个方面所生成的事实以及态度进行报道，信源有可能是任何人，而不再由媒体来占据发布源，所有人都能够通过手机来进行信息的传输和发布，除了媒体之外，也可以是社交平台或者自媒体，而媒体也同样成为受众的一部分。面对这样的情况，当前对于媒体进行评判所依据的标准为是否能够实现海量内容的有效对接，以及是否能够对用户的需求进行满足，同时也要注意控制成本。而对于传统媒体来说，其是否能够实现成功的转型，提升新闻的传播效力，就必须做好与新媒体之间的整合，很多地方的新闻媒体在报道和传播的过程中仍然采用着传统思维方式，缺乏足够的创新。

其次是新闻报道传播途径较为单一，地方新闻报道主要是将电视作为主要的传播途径，虽然电视能够在一定程度上实现新闻报道的广泛传播，但因为在空间时间上存在限制，所以地方新闻报道传播相比于新媒体而言必然会较为迟缓，所以需要通过多媒体来同时进行新闻报道传播，从而获得更好的传播效果，提升新闻传播力度。地方新闻的制作需要一个固定的流程，会受到播出速度的限制，这必然会花费更多的成本，对地方新闻可持续性发展带来了不利的影响。那么在互联网时代，需要积极地去突破传统的界限，不能够仅仅将电视作为唯一的新闻报道传播途径，而是要积极地应用多种媒体，从而使得新闻报道的传播力变得更强。

最后是地方新闻报道传播受到的低于限制，因为地理位置所形成的制约，会影响地方新闻报道的收视率，地方新闻报道所应用的传播方式，对其本身的传播广泛度形成了制约。同时，因为地域以及资源等方面的因素，使得地方新闻的制作人并不能够及时与受众之间进行沟通，从而在一定程度上影响了地方新闻报道的公信力，必须从受众的角度出发才能够有效提升新闻质量，提升地方新闻报道的传播力度。

三、互联网视域下地方新闻报道传播路径创新策略研究

为了能够对地方新闻报道传播过程中所面对的问题进行有效的解决，使得地方新闻媒体能够在互联网新媒体格局当中保持自身的优势，将自身的潜能充分发挥出来，就需要建立一个可持续性发展模式，使得自身的新闻传播力能够获得提升，任何新闻传媒的发展都应该重视资源内容的整合和采集，从而使得自身的内容具备更强的竞争力，更好地吸引受众，经营好这部分的商业价值。所以，对于地方新闻媒体而言，是否能够以新的平台为基础来建立一个新闻内容科学生产和分发的体系，是否能够有效的拓宽新闻报道传播路径和利用好新闻资源，直接决定了在当前的高度化市场环境中地方新闻媒体是否能够站稳脚跟。那么具体来看，互联网视域下的地方新闻报道传播路径创新策略主要包括这样几个方面：

（一）对渠道进行多元化的整合

首先来看，需要对直播、短视频以及社交媒体等多个渠道进行互通，从而建立一个多元一体化的传播体系，例如内蒙古电视台就在新闻网站的基础上推出了新闻客户端，从而拓展了移动渠道，为有这方面需求的受众群体提供了信息平台，同时内蒙古电视台也在新浪微博中有着60万粉丝，在微博当中融入更多社交媒体中所特有的亲切流行语，每天都有着大量的新闻阅读量。其次来看，要能够对多种不同的渠道语境进行适应，对不同的文化模式和话语方式进行了解，例如在抖音上发布有关于地方新闻报道的短视频，就需要尽可能地考虑到短视频用户的收看习惯，在选题过程中选择更加接地气的内容。总而言之，地方新闻媒体要建立一体联动式的传播流程，尽可能地找回那些已经被渠道所分散的受众群体。

（二）從受众角度进行社交化传播

地方新闻报道传播是对政府和人民进行连接的重要桥梁，具备了亲民性和权威性这两种特点，随着互联网技术的发展，人们的主题意识获得了提升，那么作为地方新闻媒体来说，就要更加重视走入人民群众当中，能够从群众的角度来看待问题，能够用群众的语言来进行表达，真正制作出人民群众所关心的新闻内容，当地方新闻报道具备更强的对话感。例如内蒙古地方新闻媒体在两会期间推出的特别栏目，就是从人民群众的角度来和自治区盟市长进行对话，并将打卡、打CALL等网络词汇应用到了其中，拉近了和人民群众之间的距离。另外，地方新闻媒体也要开设专门的评论区，能够及时接收到人民群众的声音，激发人们表达的热情和积极性，这样才会有更多的人愿意参与到时政当中，有利于提升地方新闻报道的收视率。

（三）通过技术来对新闻报道进行可视化诚信

对新兴技术应该进行大胆的尝试和应用，制作出更多既能看又可以感知的沉浸式新闻报道，一方面要加强在技术上的投入，向着智能化的新闻报道生产方向来发展，真正地将技术应用到新闻生产流程中，建立更加全面且高效的新闻传播体系。目前来看，很多地方的电视台都已经实现了视频和图片等多种信息流相结合的可视化传播，让人们能够获得更加丰富的信息。另外，地方新闻媒体也要重视培养更多的综合技术性人才，从而具备更强的自主创造力，将媒体人才培养纳入到自身的发展规划当中。

（四）开展本土化制作

地方新闻媒体的主要优势是其处于特定的地区，所制作的新闻报道内容和当地人们之间有着一定的情感联系，对人们的日常生活有着密切的关联，所以地方新闻媒体才能够在如此激烈的市场竞争中获得优势。那么因为地方新闻媒体具备了这样的特点，所以需要在新闻报道传播中注意回归本土化，深入到民众当中，建立具备地方特色的新闻报道品牌。总而言之，本土化的新闻制作，一方面要能够真正地深入到人民群众当中去，在新闻报道中展示和人们有关的议题。另一方面要采用人们所喜欢的方式来进行地方新闻报道。

（五）网络电视平台的建立

某位传播学者曾经提到，通过对整体传播系统进行研究发现，新媒介的产生并非是自发独立式的，而是从传统的媒介形态中逐步演化而成的，出现新的传媒形式后，并不意味着传统的传媒形式就会死亡，而是会逐步适应和进化。面对互联网时代的新媒体兴起，作为传统媒体并未消极的退出，而是以自身的媒体形态为基础来通过吸收先进技术而不断的演进。那么对于地方新闻媒体而言，在进行新闻报道传播的过程中，可通过网络电视平台的建立来新闻传播路径进行拓展，从而使得信息的统一管理变得更加容易，对自身的不足进行改进，使其变得更加完善。

作为新媒体的一种，地方网络电视台不但具备了传统媒体的功能，也具备了传统媒体所不具备的海量内容和广泛覆盖能力，实现了互动分享和即时通信等功能，将电视和网络有效的结合在一起，符合当前传统媒体转型发展的要求。通过调查发现，目前我国已经有了上千家的在线运营电视网站，那么基于产业发展的层面，新旧媒体之间的融合应该将专业化和互动式的发展作为主要的方向，通过网络电视平台来提供新的互动平台，促进地方新闻报道传播路径的创新。

（六）电视产业链的构建

从地方新闻媒体盈利角度上来看，传统的产业链主要是通过新闻节目来获得收视率，以此来获得更多的广告收入，那么到网络时代后，通过和新媒体之间的融合发展，盈利模式逐步从信息变化为商品，通过销售来更加直接的获得利润。那么为了达到更好的效果，在地方新闻报道传播中，需要建立一个完善的电视产业链，以信息产销为核心来开展具体的任务，具体包括这样几个方面：

首先要进行网络化平台的生产，生产是指生产经营，传统的生产系统中主要采用的是非数字模式和模拟运营模式，要进行电视媒体网络化的制作，就应该对地方新闻报道节目的制作、传输和信息采集等流程进行数字化发展，从而进行网络化主体的制作。

其次要转变制作模式，传统模式相比之下更加粗放，缺乏足够的专业性和针对性，相比于传统模式，网络制作模式的主要优势就在于其具备了更强的个性化特点。

最后是生产流程的多向化，除了传统的上下游流程，也实现了双向和反向的流程等等。

（七）重视制度创新

在互联网视域下，通过和新媒体之间的融合，而建立了新的产业体系，那么对地方新闻报道传播途径创新来说，通过建立新的体系有利于资源配置的实现，从而刺激地方新闻媒体的发展，组建更加完善的产业链，实现多种渠道的创造。但因为旧的产业体系缺乏足够的市场，需要结合已有的情况来建立远程体系，具体要从传输体制和管理体制这两个层面来进行着手，从而促进地方新闻报道中实现个性化生产，使得计划成本获得提升，利用无线化媒体来获得更多受众资源，提升地方新闻报道的收视率。作为地方新闻媒体，应该对自身的新闻特色进行强化，必须具备足够的个性化特征，才能够更好地促进地方新闻媒体发展。

四、结束语

总而言之，在互联网视域下，地方新闻报道传播路径的创新，就是一个对自身进行优化和完善的过程，从而建立一个可持续性发展模式。互联网时代对于地方新闻媒体而言不仅仅是一个挑战，更是一种机遇。网络新兴媒体对地方新闻媒体形成了一定的冲击，那么作为地方媒体则要结合自身的实际情况来提升传播能力、丰富传播路径，积极的推进改革发展。

作者单位：初庆吉    烟台市福山广播电视中心

初庆吉（1971.08-），男，山东海阳，本科，主任记者（副高级），研究方向：电视新闻宣传及新媒体发展。

参  考  文  献

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