现在抢首发，是真猛男还是冤大头？

晚9：59，距离10：00的预售仅剩1分钟，手里的电竞鼠标都显得有些滑腻。在距离10：00还有20秒的时候，我看到了一条微信，上面写着“别买，6·18跳水它不香吗？”

从2021年开始，抢首发似乎变成了“冤大头”的代名词，消费者对于所谓的首发也愈发冷静，这一点在手机市场上表现得尤为明显。那么一个好好的手机首发，怎么就变成了这个样子？造成这一问题的原因很多，首先是消费者最能感知，同时也是感知最强的一点——钱。

消费者对首发愈发冷静的根本原因还是在于钱，这直接决定了消费者对于产品首发的态度必然是清醒的。另外，当前智能手机整体走高的价格也是让消费者冷静的重要原因。

另外这4个月发布的大部分旗舰总给人一种“有所保留”的感觉，实际的配置和体验并没有达到对应的价格。例如小米12 Pro，对比上一代砍掉了潜望镜头、中高亮度硬件DC调光、四曲面屏，变成了更加常规的产品外观和使用感受。或许更加常规的外观和体验更好接受，但卖给普通消费者的产品，不代表要把产品变得普通。

让人在意的还有发布会后的价格大幅度跳水。去年6·18期间，各家旗舰手机出现幅度不小的直接或间接降价。当时一加9系列发布不到3个月，官方宣布全系最高直降500元，到6月份累计降价1000元。从市场角度来看，这些都是很正常的调价行为，但是对于买了首发的消费者来说，恨不得马上退钱。类似的事情在双十一期间又上演了一遍，相比之下， iPhone相对稳定的价格，反而让消费者觉得心安。

这就使得相当一部分消费者购买新机变得格外谨慎。如果要购买新机，在安卓阵营，消费者会更倾向于性价比更高的千元机和中端机;在旗舰机类型上，消费者会选择相对保值以及产品力更强的iPhone。

这种消费选择就造就了一个很有意思的景象。一方面，国产中端手机依然有着很强的竞争力，但另一方面有着巨大的价格落差，国产阵营基本以入门机和中端机为主，苹果这一边有iPhone 13系列这样的旗舰站台。去年双十一电商第一名的Redmi K40官方售价1999元起，第二名iPhone 13则5999元起，市场利润基本流向苹果。尽管国产中端守住了门，但架不住天花板漏了。为何同年的国产旗舰在首发期间有时难以达到同样的高度？这与厂商自己的某些操作有一定关系。

去年国产冲击高端效果不算理想，高端市场大头依旧被苹果拿走，但是对国产厂商来说，坚持冲击高端是必需的，否则只能在中低端市场无尽的内卷中难以自拔。

那正面刚不过就避开。为了抢时间差，厂商需要尽可能快地把新产品推出去，这就造成了一个很尴尬的问题——优化跟不上，导致首发买到的手机，水平能有完全体的7到8分功力就已经是相当不错了。对于消费者来说，可能无异于用了一个100%的价格买了个“半成品”回来。

例如Find X5 Pro，采用了自研NPU芯片马里亚纳MariSilicon X，这本是一件令人高兴的事情，OPPO能用两年时间做出一颗NPU芯片已经是相当优秀了。但是Find产品线总裁李杰在采访时说，芯片目前只发挥了30%的效力，需要时间持续打磨。意味着Find X5 Pro要真正发挥完全的性能，用户需要等待多个OTA更新之后才能享受到。

“万物皆可OTA”本来是褒义词，增加之前没有的新功能，现在把说好的功能放在后续的更新中，从厂商的角度来看，这是一种很现实的做法，毕竟工期紧，也是为了延长产品生命周期。但对于首批原价购买的消费者来说，则是一个相当磨人的过程，要忍受前期不算好的使用体验，最终消磨的还是消费者的耐心。

高端手机三要素，即系统、芯片、影像，前两者国产厂商除了被迫按下暂停键的华为，其他厂商的竞争力不算高，依靠的还是安卓和上游供应商，但是影像一直是国产厂商内卷的重要领域之一。

国产旗舰手机在拍照上已经超越iPhone，但是今年除了荣耀Magic4系列、努比亚Z40 Pro、三星Galaxy S22 Ultra等少数几款手机之外，大部分厂商在镜头配置上，尤其是长焦部分，没有前两年表现得激进，将自己的长焦能力拉回到跟iPhone一个水平。

尽管厂商解释称这是用户调研的结果，但对于消费者来说，他可能都不知道失去了长焦。因为相当一部分消费者不会按照厂商预设好的对焦倍数进行变焦，而是通过双指拉伸取景框，将画面放大到自己喜欢的角度再拍摄，这就给消费者形成了一个很尴尬的印象，“为什么拍得不清楚”。

这就是教育用户能力缺失的必然结果，现在的节奏是用户不用长焦——市场调研发现长焦使用率低——厂商认为用户不喜欢长焦——最终砍掉，变成了一种恶性循环。但是，最主要的原因恐怕还是为了降低成本。上游供应链的限制也是厂商“自废武功”的原因之一。这一点在芯片、屏幕、镜头传感器上表现得尤为明显。

在芯片上，目前已发布的旗舰手机基本上采用的都是骁龙8，由于这颗芯片表现得过于热情，导致厂商用降频、锁帧等方法限制其性能，好處是温度和功耗有所下降，缺点在于导致这颗芯片在游戏、日常使用中的表现并没有比去年好多少。但这就显得iPhone 13系列的A15仿生芯片更加强势，优势更大。

屏幕是旗舰手机上重要的零配件，目前国产旗舰屏幕依旧以三星为主。原来国产旗舰使用的三星屏幕对比苹果是有相对优势的，除了有一流的色域、色准、亮度、高分辨率、高刷新率之外，还支持DC调光，对比频闪严重的低频PWM调光要高明许多。但是从2021年截至今天，上游屏幕供应商限制了屏幕驱动和相关软硬件技术，支持LTPO技术的屏幕就只能实现低频PWM调光。

在镜头传感器上，厂商选择哪款镜头传感器，不是我要用什么就有什么，而是供应链有什么才能用什么，很多时候没有选择空间。

今年國产旗舰手机拼的不仅是影像硬件，更多的是算法，这也是能与竞争者拉开差距的核心技术之一，但还是那个问题，消费者拿到手用的很有可能是个“半成品”固件，未必能感受到算法的价值。

在即将过去的第二季度还不算是苹果的强势期，由于芯片、供应链、成本等问题造成今年国产阵营旗舰不够强势，甚至还出现倒退的现象，对消费者吸引力下降，反而在客观上衬托了iPhone 13系列的强势和上代旗舰的高性价比。就看下半年，国产阵营能不能拿出更具竞争力的旗舰产品来。

不够鼓的钱包，迟早跳水的价格，堪比半成品的体验……都足以让有心购机的消费者在首发面前保持冷静，等到手机降到一个合适的价格或优化到位的时候再出手。但是对于厂商来说恐怕不是长久之计，自己新出的高端旗舰都这么被6·18低价碾碎了，只能说在对标iPhone这件事上，各家还有很多事情要做，而不只是做好产品就够了。