元宇宙的“既定事实”

SHAN

从“超元域”到“元宇宙”

如果在未来的某一次年度大事盘点中，我们要选择一个特定的日期来定义2021这个年份，想必10月28日会是不二之选。就在这一天的Facebook Connect会议中，Mark Zuckerberg宣布将“Facebook”正式更名为“Met a ”，取自英文中的Metaverse一词，决心将社交数字体验带入一场由增强现实（AR）和虚拟现实（VR）助力的崭新科技革命。

一时间，Metaverse与其中文译名“元宇宙”成为海内外媒体、科技行业甚至民众津津乐道的话题。在海外，人们沉醉于寻觅这一合成单词的历史脉络——1992年美国作家Neal Stephenson的科幻小说SnowCrash，这本书中首次提出了Metaverse这一概念，认为在未来的某一时刻，我们可以以数字化的形态成为虚拟世界中的一员，而非单纯虚拟科技的使用者，设想出一个依托移动计算、虚拟现实、无线互联网、数字货币、智能手机和增强现实等技术加持的新型互联网生态。回到国内，当我们同步打开SnowCrash的中文译本《雪崩》时，如今的“元宇宙”被彼时的出版界翻译为“超元域”，meta（超越）与verse（宇宙）的结合。

如今，二十年过去，从“超元域”到“元宇宙”，我们用每一个年代最具有未来属性的辞藻包装Metaverse，也用无数个传奇般的数字为它的传奇加冕。Zuckerberg便首当其冲地表示，将公司更名为Meta之后，2021年在VR和AR上毫不吝惜地投入，以致使公司年利润减少了100亿美元。而对于普罗大众而言，无论是虚拟现实还是增强现实技术，我们的认知几乎都停留在了类似电影《头号玩家》创设的情景中，将每个人置入虚拟玩家世界的设定。可以说，资本与技术世界对于新领域、新概念的狂欢，在每一个使用者和体验者面前，需要有一套足够的方法论和实用支撑，比如一副可以在商场买到的高科技眼镜，才能真正落地。与其纠结于晦涩难懂的学术概念，不如从细节入手，了解“元宇宙”在微观方面的表现，即“既定事实”，并在某种程度上指引大众深入思考，远比高谈阔论要有意义得多。

虚拟场景率先开战

正如电影《头号玩家》中通过虚拟现实所讲述的故事一般，游戏领域所追求的身临其境的感官体验场，确实使其在运用元宇宙相关技术时走在了前面，美国游戏公司Roblex从应用的角度对其进行了八大要素的描述，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。其中相比于传统意义上对虚拟世界的认知，所谓“经济系统”与“文明”的形容，前者“元宇宙规模达到注意建立自己的系统”以及和后者“人口数量众多，多到可以创建不同的文明”，让我们对元宇宙的“元”的浩瀚有了更具象的认识，但同时，这也说明，以经济和文化的存在来形容的元宇宙，绝非是“虚拟世界”可以等同的。

之所以会产生“元宇宙”与“虚拟世界”的混淆，原因也往往来自于当下以游戏为核心的元宇宙相关产品在主流市场的流行，而这一起源，则要追溯到2003年的线上游戏“第二人生”。这款游戏将用户单项的付费使用变革为一种可以在游戏中边玩边挣钱的体验形式，也成功将虚拟世界中升级打怪的快感移植到可感现实中。

当新冠疫情的冲击使人们纷纷陷入居家隔离与严格的出入境管理之时，数字化平台的发展进程取得了难以想象的加速，而基于“元宇宙”之下的游戏类产品，通过逼真的虚拟现实的方式，将人们带入了一个异于现实窘境的世界，以游戏中塑造的环境弥补无法“说走就走”的旅程。有數据显示，在2021年，Meta出品的Occulus虚拟现实VR头戴眼镜的出货量超过1000万台，而在今年，Meta还将携更高配置的全新ProjectCambria头戴眼镜亮相终端市场。与此同时，一天选择@ Balenciaga，向它“咨询”有关元宇宙。

早在“元宇宙”一词成为年度热词之前，Balenciaga进行的一系列宣传、推广和营销，已然驶向了面向未来的快车道。或许你会因3月初巴黎时装周上Balenciaga以类似于苹果语音助手Siri界面设计的电子邀请函而忍俊不禁，但品牌对先锋科技的大胆尝试已经在新冠疫情袭来之时同步进行着。从2019年秋季系列推出以Afterworld：The Age ofTomorrow为名的游戏形式的时装发布，到去年9月与制作公司Epic Games旗下Fortnite游戏达成合作，设计推出四款虚拟服装，再到12月宣布品牌成立专门深耕“元宇宙”领域的独立部门，每一步似乎都走在了时尚产业的前端。

自“元宇宙”概念的提出，到如今不足微软研发的名为Holo Lenses的VR 头戴设备将率先运用在军事场景试验中，并有望在手术和精密仪器的加工制造中发挥更大作用。

时尚商业价值初探

据加密资产管理公司Grayscale在2021年11月发布的数据显示，元宇宙中的广告、数字活动、电子商务和硬件领域，每年或将产生1万亿美元的收入。而一向走在潮流前端的时尚产业便是其中发挥生产能动性的佼佼者，也难怪Meta会在宣布更名后的头半年的时间，从陌生到模糊，各大时尚品牌从自身的角度出发，探索与其交汇的合理操作，让品牌的声量辐射到更广泛的层面，同时塑造先锋进取的精神，提前在这片商业蓝海中攻城略地。从Gucci、Givenchy的NFT艺术品系列，到Tommy Hilfiger发布了一个虚拟时尚系列，再到Ambush在元宇宙世界中以Andy Warhol的银屋为灵感、建造的野心勃勃的银色飞船，各种可能性在时尚品牌的奇思妙想中生发出多样的可能。而对于Farfetch这样的电商平台也没有闲着，在宣传品牌的虚拟时装之余，也联合虚拟时尚市场DressX发布了诸多服装的数字版本，供元宇宙中的玩家装扮自我。

正反两面的双刃剑

种“百花齐放”的格局，或许能够为时下时装领域依靠“联名”维继的创造力提供新的灵感源泉，也拓宽了时尚品牌的业务范畴。但既然是被认为与现实世界平行的存在，就必然会让正反两面相伴而行。现实生活中假货横行的问题，在元宇宙的世界中依然尖锐，且因为人们面对这一“新世界”缺乏有效的规范和约束，就更容易滋生维权的“死角”。法国奢侈老牌Hermès就因盗版问题起诉了来自美国的NFT艺术家MasonRothschild，起因在于Rothschil所创作的MetaBirkins系列作品在外形上与Hermès的Birkins包款并无二致，且在NFT交易平台中以高达7万美元出售，价格堪比部分稀有皮质的Birkins。虽尚无结果，但Hermès的维权之路注定艰难，在这样一个尚未被摸清全貌的元宇宙中，如何能以当今社会改良了上百年的规则律法加以限制，而虚拟设计中与现实创意产生雷同的事件又屡见不鲜。从这一角度而言，现实世界与元宇宙又是存在交叉和模糊地带的，而这种扑朔迷离的暧昧关系，想必会持续很久——连Hermès都在面对MetaBirkins时如此吃力，可见想要成为元宇宙中领先的时尚品牌，远远不是“早起的鸟儿有虫吃”那样简单，就像传统媒体在社交媒体时代的传播魅力大减一样，这些品牌必须警惕的，并非只有现有竞品的较量，或许某一天，生活在元宇宙中的“原住民”将开拓一个扎根于自身土壤的“时尚品牌”（暂且以此称呼）。

未来技术扩展“元宇宙”的想象

在期待“原住民”掀起元宇宙中时尚巨浪之时，还有另一个被我们忽视的核心——技术的稳定持续发展，超乎想象的芯片运算、能源储备和数据处理交换，才是实现更多天马行空创意的有力支撑，就像我们在步入4G网络时代初期，以“速度更快了”这样的抽象技术参数去描述功能属性，却没想象到“快”的背后，是集中提升了各行各业之间的信息交换和多任务处理效率，才能够出现诸如外卖订餐、网约车、手机直播等切实可行的技术应用。

去年4月，LVMH集团与Cartier、Prada联合发起Aura区块链联盟，致力于提高奢侈品的透明度与可追溯性。这样通过协作而将元宇宙概念加以利用、解决现实问题的思路，或许比单纯拍得一件限量版NFT艺术品来得更有意义。就如前文所说的，元宇宙的文化构建，尚未能目睹全貌之时，我们又如何理解艺术品深层的概念依托。元宇宙艺术与文化真正能够立住脚的那天，绝非依赖现实准则却又否定现实存在，必定是一个元宇宙范畴内成熟的文化体系得以建立的时刻。

一年后的今天，LVMH宣布集团设立了首位元宇宙虚拟大使，将在年中于巴黎的Viva Technology科技大会上进行展示，代表集团及其75个品牌发表有关创新、技术、数字化等相关主题的声明，也同时作为第六届LVMH创新奖的有力推动者出现，鼓励年轻参赛者提出自己对3D、虚拟产品体验以及元宇宙的解决方案。从单打独斗到招兵买马，显而易见的是，这场迈入元宇宙阵营的脚步不会停歇，且步伐和节奏会越发高频，直至与现实社会无缝衔接。

各大品牌基于元宇宙概念的開疆扩土……

Prada x Adidas x Zach Lieberman

1月，Prada与Adidas联手数字艺术家Zach Lieberman呈现adidas for Prada resource项目，共创时尚领域首个开放元宇宙和用户自创NFT项目。Adidas与Prada邀请品牌受众参与提供独特匿名照片，有3000件艺术品将被创建为NFT，并成为群聚而成的单个NFT作品的构成元素。此项目可允许大众免费参与，其中售卖NFT的大部分收益将捐赠给非营利组织机构Slow Factory。

Kenzo x Nigo

在Kenzo新任创意总监Nigo发布全新Boke Flower系列之际，品牌正式进军元宇宙，推出以Boke花卉设计为灵感制作的100个限量版NFT作品。作为潮流文化中的代表人物，Nigo无疑会给Kenzo带来更符合年轻人审美取向的创意表达，从Boke Flower系列在现实与元宇宙的联合推出可见，未来的新系列和时装发布，或许将以两种形式并驾齐驱。

Gucci x Superplastic

Gucci与美国设计师潮玩Superplastic首个联名NFT系列于近日正式发布。本次二者的合作被命名为“SuperGucci”，联名系列分三部分上新，首发系列共有10个NFT艺术品，并配有在意大利纯手工制造的陶瓷雕塑。该系列由Gucci和Superplastic共同设计，Janky和Guggimon这两个卡通形象通过更新着装、更换印花皮肤等虚拟方式，重新演绎Gucci标志性的图案、标志与符号，将历史经典带入当下，这或许也将启发越来越多的时装品牌，以NFT的方式向年轻人传达品牌理念和精神。

Neil Barrex Museum of Digital Art

Refinable旗下的独立NFT平台MODA（Museum of Digital Art）近日宣布将推出首个项目，合作对象为时装设计师NeilBarrett，双方将打造Ancient Sculpture全新NFT系列，其中囊括了设计师二十年完成的个人艺术品，当中3款NFT设计，目前已于MODA官由上至下：设计师Neil Barrett与Museum of Digital Art打造的Ancient Sculpture Hybrids全新 NFT 系列Gucci 与美国设计师潮玩 Superplastic 首个联名NFT系列设计师Neil BarrettArtHybrids本人过去也包括了网贩售。

Diesel x D：verse

设计师Glenn Martens担任Diesel首任创意总监之后，其首次实体时装秀——2022秋冬系列备受好评。趁热打铁，Diesel正在为品牌辐射范围内的NFT爱好者们创建名为D：verse的社交平台，并将在此平台上出售由Glenn Martens创作的限量版 2022秋冬系列NFT时装。不同于单纯的NFT产品，D：Verse计划建设为一个社区驱动的平台，实现更多社群交流、分享功能，并能参与NFT预售打折、抽奖等活动环节。

Bvlgari x Polygon

珠宝品牌Bvlgari宣布将在Polygon区块链上推出Octo Finissimo Ultra系列NFT，灵感来自世界上最薄机械表的Octo FinissimoUltra。在早些时接受媒体采访，Bvlgari首席执行官Jean-Christophe Babin曾表示2022年中旬左右，意大利高级珠宝品牌宝格丽（Bvlgari）将首次发布品牌高级珠宝和腕表NFT，“我们正在开发全套NFT。你可以在游戏世界里面，为你的头像（avatar）戴上美丽的宝格丽腕表，或高級珠宝项链”。