奶粉新国标发布，行业抢位战正式打响

林春南

去年3月，备受瞩目的奶粉新国标终于落地，二次配方时代正式开启，品牌之间新一轮抢位战正式打响。

新国标也被行业称为“史上最严标准”，这个经过多方论证、确认的标准，对婴配粉的配方元素做了更为精细化的调整，不仅高于欧美国家标准，更让国内乳企面临更多有关配方的挑战。如何“迎考”，是奶粉企业和市场尤为关注的话题。

近日，首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉产品名单公布。纵观此次入围品牌，强劲的品牌力和过硬的产品力缺一不可。

据了解，在旧版国标的基础上，新国标进一步考虑我国婴幼儿成长发育特点和营养素需求量，在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分作出了更明确严格的规定，通过要求产品根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素，借以进一步提升奶粉行业的准入门槛，因此被行业公认为“史上最严婴配粉标准”。

回溯2016年奶粉业注册制的实施，奶粉业供给侧改革实质性提速，奶粉行业洗牌进一步加剧。据东方证券统计数据显示，截至2021年底，共有1322个婴配粉产品配方通过注册，这与注册制实施前2700余个配方存量相比，总量锐减了上千个。

而此次新国标的实施，使行业准入门槛再次被拔高，行业出清速度进一步加快，奶粉业淘汰赛进入下半场。中国奶粉行业未来的竞争，必然会演变成企业科研实力、配方创新、产品质量等多方面、更高层次的品质实力比拼。

对于品牌来说，如何全面提升品质力，进而率先完成新国标升级，通过配方注册，是其决胜奶粉新一轮战争的关键。

自奶粉新国标落地，一些婴幼儿配方乳粉领军企业正在新国标的引领下，着手进行新产品的原辅料选用、新配方设计和创新研发、生产工艺和技术的调整，进一步提升检验能力等基础工作。

作为首批符合新国标的婴幼儿配方奶粉品牌，早已围绕品质力做足了准备的金领冠备受业内关注。

从宏观角度看，“首批”意义深远。“首批”通过新国标意味着能提早进入行业窗口期，更顺利地抢占新一轮竞争周期。

从品牌角度看，婴幼儿配方奶粉是乳制品技术研发和创新的高地，要想持续赢得市场的认可，并非朝夕之事，“首批”通过审核，是品牌全面实力的集中体现。

从发展历程看，金领冠早已做足了准备。

作为最早开始中国母婴营养研究的乳企，2003年，伊利就率先启动了中国母乳研究项目，广泛收集全国健康妈妈的母乳作为研究样本，建立了中国企业首个企业级“母乳成分研究数据库”，至今已累积千万母乳研究数据。20年磨一剑，伊利在中国母婴营养研究领域已成为行业翘楚。

在中国母乳研究进程中，金领冠还持续壮大全球“科研朋友圈”。金领冠与全球农业、食品、生命科学领域的顶尖科研院校、研究机构建立战略合作关系，在中国母乳研究上不断实现突破，迄今为止已获得5项核心配方发明专利，14项中外专利授权认证，成为国内最早、最多将专利成果全面应用于产品的品牌。

2021年9月，金领冠以强大的“中国专利配方”推动行业迈入“超级配方时代”。

以金领冠“王牌产品”珍护为例，它凝聚了伊利20年中国母婴营养研究的最新成果，在中国专利配方的基础上，创新打造“六维易吸收体系”，直击吸收力、自护力、认知力三大宝宝成长发育核心需求，成为中国宝宝“口粮标杆”，全方位呵护中国宝宝健康成长。

当下，消费者对产品的要求在提升，国家标准对婴配粉产品的要求也从最核心的安全升级为从配方、原料到质控、量产的全方位品质，我国婴配粉正在经历一场彻底的质变，而这其中最为关键也最为显著的就是配方科研。

在这一点上，金领冠毫无疑问走在国产奶粉行业前列。

从金领冠珍护到金领冠塞纳牧，再到金领冠悠滋小羊，伊利金领冠用一个又一个的产品革新不断刷新行业标杆。

无论是对于母乳的研究解析，还是配方的更新迭代，金领冠一直在打破行业壁垒，凭借过硬的综合实力率先通过新国标的考验，金领冠在母乳研究上的专注与投入也已经成为国内多数乳企的“品质风向标”。

从新国标修订的主要变化来看，较高的准入门槛一方面将引领中国奶粉向更高水平迈进，另一方面品牌也必将面临更严峻的挑战。在此背景下，只有不断以技术优势提高竞争壁垒，将科研成果落地应用到产品上才能建立起核心竞争优势。

一路走来，金领冠在推动中国专利配方持续迭代的同时，更是坚持为产品赋能，以更高品质的营养口粮护航中国宝宝健康成长。

在配方之外，优质奶源和一流生产工艺也是成就金领冠品质的关键因素。依托于伊利雄厚的全球优质资源整合能力，伊利金领冠在奶源的建设也尤为突出。

据悉，为保证奶粉营养的珍稀性和高活性，金领冠珍护特别臻选北纬45°全球公认黄金奶源带上、伊利自有的1%专属牧场奶源，鲜奶2小时直达工厂，100%生牛乳一次成粉，从源头锁定了“新鲜”品质。

与此同时，金领冠在生产工艺上也精益求精，打造了业内首家全维度智能化生产的奶粉“智造工厂”，对奶粉品质进行“无死角”严苛把控，还通过百秒瞬时工艺最大程度锁住了营养活性，保证了宝宝的珍稀营养。

凭借强大的品质实力，金领冠不断登上行业至高领奖台。据悉，伊利金领冠获得婴配粉行业首张QbD认证证书，以及斩获了“代表世界制造业最流行、最先进、最全面的生产管理方式”TPM优秀奖A类奖。

正所谓登高而望远，只有站在行业标准之上才能制胜未来。

金领冠就是其中最典型的代表，凭借着技术升级、母乳研究、创新品类等举措跑出了品牌加速度，并助力国产奶粉迎头而上。

欧睿信息咨询显示：“中国婴幼儿奶粉市场在过去5年实现稳步增长，截至2020年国产奶粉份额已经领先外资奶粉份额。”可以看出，如今奶粉市场格局已经重塑，國产奶粉正强势崛起。

另一方面，从奶粉行业的监管风向来看，受政策推动我国乳制品整体质量提升，行业集中度也在提升，国产奶粉持续壮大队伍，实现反超，在新一轮配方升级中国产奶粉品牌也占据了更大优势。

金领冠也凭借强劲的口碑，成为国产品牌中的佼佼者。尼尔森数据显示，今年1至2月金领冠销售收入同比增长30%以上，增速位列行业首位。

由是观之，以金领冠为代表，真正品质过硬、创新性极强且充分迎合消费者和市场需求的品牌正加速爆发，“首批”通过新国标考验的金领冠更是让国产奶粉强势立于台前，让后来者在“国粉”崛起之路上跑得更通畅。