“区域赋能”

作为区内公共图书馆的代表，广西壮族自治区图书馆于2017年成为全国第一批“文化文物单位文化创意产品开发”试点单位，这几年，基于馆藏资源对文创产品的开发努力做了不少的尝试。但相较于国外图书馆和其他国内一线城市的图书馆系统，广西公共图书馆文创产品的研究和开发都处于初级阶段，还比较落后。[1]从研究理论上缺乏对实践成果和经验的归纳总结，在成果的創新性上也略显单薄。目前，其文创产品的设计开发，缺乏对现有馆藏资源文化的深度挖掘，产品的形式和内容没有特点，无法表达广西当地的文化情感和文化自信，无法与本土大众进行文化的连接。运用设计对其进行赋能，深挖图书馆的文化价值，能够避免公共图书馆陷入被动局面。本文结合目前广西公共图书馆文化创意产品的开发和发展面临的问题，提出其需要建立完整的开发策略，希望能为相关研究者提供参考。

一、区域文创赋能对公共图书馆的意义

2018年，清华大学文化创意发展研究院提出了区域文创赋能的概念，[2]副院长张铮阐明，此体系研究立足于乡村文化振兴，由于过去全国各地区发展的差异，造成文化创意产业呈现出资源局限、不规范、单一的问题。文创赋能的意义在于通过创意设计让文化恢复原有的能量，扩大传播的深度和广度。所以利用区域赋能可以使文创产业集中化形态愈来愈凸显，丰富多样的传统文化的传承和发扬，也成为每个区域明确自身文创产业发展的目标，优秀文化成为当今时代产业重要宝库的魅力越来越突出。

当前，社会主义文化事业不断繁荣发展，赋予文化产业更高标准和要求。结合国内图书馆一直在积极探索利用区域传统文化进行自身品牌振兴的趋势，不难得出，广西公共图书馆未来的发展，要发挥赋能设计的主动性，才能给地方区域文化带来与众不同的创造力与动力。在文创产品开发上应利用馆藏资源文化内涵的可认知度及设计创意的唯一性;拓宽传播渠道，提升公众对产品的认知度和认同感。广西公共图书馆应建立品牌文化创意产品开发的意识，体现民族性、区域性，通过系统和深入地开发自身馆藏资源，慢慢形成馆内的文化创意产品品牌。

二、图书馆区域文创赋能设计的目的

图书馆文化创意产品开发是区域文化产业中不可忽视的一个部分，通过文创赋能设计为广西公共图书馆区域品牌增值，可以激活传统文化的能量，赋予其生生不息的活力。还可以增强传统文化的传播力度，使更多的人了解和热爱传统文化。

图书馆利用馆藏传统文化资源可以为文化创意产品开发提供崭新的角度，转变对传统文献看重收藏而忽视使用的情况，促进图书馆事业更好地发展。

在本土经济、文化、理念上，图书馆文创产品是一个重要的有机载体，许多大型的会议和交流在此进行，未来也会担负着一个区域经济来往、文化交流、旅游纪念、互访馈赠等社会责任，并成为“一带一路”文化交流活动的积极元素，最终推动广西公共图书馆以文化创意产业的形态跨出国门，向更广阔的地区扩展出去，展现璀璨多姿的广西文化，实现与周边国家和地区的互惠共赢。[3]以“区域赋能设计”为研究方法运用到广西公共图书馆文化创意产品开发中去，是一个崭新的文化赋能理论体系。自2014年以来，文化创意产业迅速提升为我国重要的发展战略，2017年9月，文化部在《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》中阐明，作为文化文物重要单位的图书馆在文创产品推动方面起到重要作用，鼓励图书馆要创新开展文创产品的开发。其后，副省级以上的图书馆开始制定文化创意产业创新发展策略，使得公共图书馆文化创意产品百花齐放。同年，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立，主旨是弘扬优秀中华传统文化，以此来推动和引领图书馆区域文创设计发展。广西公共图书馆成为第一批联盟成员，各成员在联盟的宗旨下通过销售渠道、文创研发、人才培育的构建与共享，提升图书馆文创产品的质量与水平。目前，全国各大图书馆纷纷利用本土区域文化的特征，深挖馆藏资源的文化价值，并运用到文化创意产品的开发上，如当地珍贵古籍、历史名人书信、地方民族文化资源、地域文化符号，等等，以设计赋能来实行“区域文化复兴”的文创产品设计开发工作。

三、国内外图书馆文创开发状态与借鉴

中国国家图书馆的馆藏藏书数量庞大，包含善本古籍、地方志、少数民族文字古籍、静画资料、革命历史文献、名人手稿书札等。其开发销售的文创产品种类也很广泛，并具有独特的中国传统意味。比如，芥子园系列文创、琴棋书画木质书签、孔子卡通胶带、甲骨文手工皂等。利用国家图书馆丰富多样的馆藏资源，以及深厚博大的中国文化为设计灵感，设计文具、服饰、礼品和生活文创产品等。中国国家图书馆与景德镇大学共同合作开发以陶瓷文化为基础的瓷器类文创产品，结合景德镇高超的制瓷技艺，开发出技艺精湛、文化内涵深厚的文创产品，通过瓷器文创设计赋予景德镇区域新特色。

广东中山图书馆从馆藏文献中挖掘出最有代表性的广州历史故事和风土韵味民俗，设计出许多具有老广州特色的生活文创用品。馆内还以清末民初的馆藏资料——广东石印画报为元素，设计出表现岭南文化风俗的《旧粤风貌》主题明信片。

海南省图书馆充分利用海南历史上的人物，推出了“半袖记忆”主题文创产品，包括明信片和帆布袋，唤起更多年轻人对本土区域文化的记忆。一位是海南琼崖战役的红色娘子军，一位是流放海南的北宋文学家苏东坡，卡通化的IP设计，给人们带来了亲切感。

国外不少图书馆基于所在城市区域特色文化符号进行文化创意设计。位于美国加利福尼亚州洛杉矶的图书馆，以加州地区特色开发文创产品，钢笔、水杯、徽章等产品上面印有加州州旗——一只灰熊图案，表现出了浓郁的地方文化特色。此系列的水晶球设计，采用了加利福尼亚灰熊沐浴在灿烂的阳光下，并紧抱着加州名字的创意，文字是1913年的加州歌曲“I Love You California”，充分体现出深深的区域文化记忆与怀旧意义。[4]澳大利亚袋鼠和考拉是该国的国宝级动物，昆士兰州图书馆则以袋鼠和考拉的形象制作成水杯，并以昆士兰州的香蕉树变形制作成毛巾，透露出浓浓的澳大利亚区域特点。英国国家图书馆从英国文学经典作品中提炼文化创意。文创产品为福尔摩斯的雨伞、写有英国著名小说家简·奥斯汀名言的明信片。这些途径既是英国经典文学的再现宣传，又是对文学名著新的赋能，起到了教育和推广的作用。

四、广西公共图书馆文创面临的问题

纵观广西公共图书馆目前的文创设计产品，主要是以图书馆标志、图书馆的地标建筑、活动标识、活动IP形象等直接贴图到文创产品上，或者是把一些壮锦、铜鼓纹饰，通过元素的简化或提取局部纹样进行变形、重复设计，使得原有图案变为抽象符号，让线条感更强或者更卡通化，把这些重新设计过的图形运用到笔记本、杯子、书签等产品中。但是同质化的方式，使文化创意产品开发还处在初始阶段，并且文创产品开发上利用的馆藏资源基本上都是壮锦、绣球和铜鼓这些地域元素，没有给予不同消费者文化上的差异化熏陶，忽视了区域文化中不同群体的需求，无法将多彩的区域文化呈现给消费者，导致许多区域的文创产品滞销严重，无法继续开发创新。另外，广西公共图书馆文化创意产品的开发模式缺乏专业的文创设计人才，自我研发能力也不足，没有深入挖掘馆藏的文化和地域特点。由于没有专门的设计开发团队，以至于产品的创意平庸，产品数量也很有限，自然无法形成区域文化品牌效应。虽然近几年，广西公共图书馆组织开展文创大赛，积极向社会以及高校征集文创作品，涌现了不少展现广西区域特点的优秀文创产品，但是仅有作品的设计，没有后面的销售渠道，便无法产生效益。同时，文创产品宣传本身缺乏话题和造势，致使消费者对广西公共图书馆文化创意产品没有兴趣，而且產品大多数是市场上同质化比较严重的生活用品，自然无法激起消费者的购买欲。

五、广西公共图书馆文创赋能设计的开发路径

广西公共图书馆文创产业的开发，应基于传统文化资源收藏，然后对其进行深入研究和提炼，研究组通过对广西公共图书馆资源的深入分析，发现可利用的资源为“馆藏资源”“文化品牌符号”“民族符号”“地域特征符号”。“馆藏资源”主要包括珍贵的古代书籍、民国时期报刊、历史名人书信札记、地域民族文化资源、地域文化符号等。广西图书馆内，有不少关于少数民族语言文字的古书籍，可以作为文创产品创意的取材，比如壮族唱本抄本《送五海壹科》《入（坛）初开唱》，广西地方民族文献总库的主要藏书《广西通志》等。馆藏中还拥有大量具有民族性和艺术性的资料，如《广西环江县毛南族傩面具艺术研究》详细展现了广西环江毛南族自治县的36个傩神面具。除此之外，还可以利用广西地域文化符号如特色建筑（吊脚楼、骑楼）、图形纹样（万字纹、青蛙纹）、民间传统物件（织锦、竹笙）、风土民情（炮龙节、依饭节）、风俗色彩（湛蓝色、紫红色）、民间故事（百鸟衣、珍珠姑娘）等传达地域文化信息的符号。

构建以高校、文化创意设计公司、部分文化文物单位为主体的“图书馆文化创意产品开发联盟”，共同开发图书馆文创能力，打造区域图书文创行业资源服务平台。

运用授权或者合作的方式组建馆内专业的文创设计团队，给产品的研发提供有力保障。

跟着时代脚步，不断更新营销理念和策略，积极参加大型文创产品展销会，同时建立线上与线下两条渠道，融入情感体验式的产品销售模式。

针对区域文化赋能的目标，实现广西公共图书馆跨界文创设计的方案，制作与本土企业品牌或者乡村发展的特色产业、民俗文化、旅游娱乐等项目相结合的文创设计衍生品，促进广西本土产业整体化发展，从而推进区域文化产业的不断升级和经济的发展。

六、实施广西公共图书馆文创赋能设计策略的意义

通过赋能设计将广西公共图书馆的资源文化与广西区域文化特色外化于形、内化于心，形成该区域特定的文化品牌，在广西文化发展战略中凸显其重要的价值，实现区域文化的活性传承。

通过赋能设计转变图书馆“藏而不用”的传统，提高珍贵文献的使用率，以全新的设计视角赋予馆藏资源新的生命力。

通过赋能设计可以有效促进图书馆事业的发展，提供新颖、丰富的文化体验，以适应读者不断变化的需求，转变图书馆以往给读者的枯燥沉闷印象，提升服务质量。

提升设计在广西区域发展战略的文化主体地位，让更多本土设计师回归本土文化创意开发，激发他们根植于本土的责任感，赋予他们对本土文化的精神信仰。

七、结语

广西公共图书馆文创品牌的开发要围绕“本心——即本区域文化”的理念，由内至外留住文化的内涵。研究的结果是为本土文化品牌赋能，提高读者对区域文化的自信心，激活文化本身的创造力。[5]以文化创意设计来引导区域文创资源的整合，将文创成果转化为赋能于区域特色的文化产业、区域经济建设，推动广西区域文化发展战略的建立和完善，提高区域整体竞争力。因此采用“赋能设计”将会是未来图书馆文创设计的发展趋势。

参考文献：

[1]范振坤.区域文创赋能的设计思考[J].设计艺术研究，2018，8（04）：76-80.

[2]李臻.基于馆藏资源的图书馆文化创意产品开发研究——以广西壮族自治区图书馆为例[J].图书馆研究与工作，2020（07）：36-42.

[3]王毅，柯平.公共图书馆文化创意产品开发类别调研与分析[J].图书情报工作，2018，62（03）：21-32.

[4]张雅琪，柯平.美国图书馆文化创意产品发展现状及启示[J].图书情报工作，2017，61（22）：59-68.

[5]赵紫筠.面向文创产品开发的图书馆传统文化资源价值挖掘研究[J].河南图书馆学刊，2020，40（08）：99-100+110.

★基金项目：本文系2021年广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“区域赋能设计——广西公共图书馆文化创意产品开发策略研究”（项目编号：2021KY1619）的研究成果。

（作者简介：陈欢，女，硕士研究生，广西民族大学相思湖学院，副教授，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 葛星星）