Le monde rural adhère à l’e-commerce

par ZHAO YANG

L’un des districts autrefois les plus pauvres de Chine s’enrichit à l’aide de la diffusion en direct

En octobre 2021, dans les rizières du village de Baiwang, relevant du district de Rongjiang,les agriculteurs locaux étaient occupés à la récolte du riz. Les touristes portant des vêtements ethniques regardent amusés les poissons nager dans les rizières. Au loin, des montagnes verdoyantes et les cours d’eau forment un paysage magnifique. Le district, situé dans la préfecture autonome miao et dong de Qiandongnan (Guizhou),abrite une culture unique et multiethnique.

Cette scène de vie pastorale a été diffusée en direct au public dans le reste du pays, à travers les caméras de Duliujiang Culture and Media (DCM), une entreprise locale.

À la fin de 2020, Rongjiang a été retiré de la liste des districts pauvres et a été inclus dans le premier lot des districts à recevoir un soutien de la part de la campagne de revitalisation rurale. Grâce au développement porté par les nouveaux médias, le district s’engage désormais sur la voie de la prospérité.

Le développement par le numérique

DCM appartient au centre multimédia du district de Rongjiang. Selon Zhu Yuying, directrice du bureau général du centre, la société a été créée en octobre 2020 dans le but de tourner des vidéos promotionnelles du district. « Pendant la saison des récoltes, nous avons pensé que c’était une bonne occasion de montrer notre vie traditionnelle », a expliqué Mme Zhu. À ses yeux,le but ultime de la campagne de revitalisation rurale de la Chine est de créer une vie meilleure pour tous.La réponse en ligne a été à la hauteur des attentes.Les beaux paysages et la représentation authentique de la vie rurale ont attiré un large public. Des médias, y compris CCTV, ont diffusé ces vidéos à une plus large audience, obtenant plus de 100 000 vues.

Des touristes dînent dans uneauberge du district de Rongjiang,le 7 octobre 2021.

DCM s’active également dans la vente de produits agricoles locaux. Yang Zhenzhen est l’une des animatrices de la diffusion en direct. Agricultrice originaire du village de Dujiang, elle avait d’autres petits boulots.En 2021, Mme Yang a contracté 13,3 hectares de terres agricoles avec des amis pour cultiver des pomelos dorés.Les ventes en ligne avec des plateformes d’e-commerce comme Pinduoduo ont été un succès. Elle a donc été invitée par DCM à participer au Festival du shopping du Nouvel An chinois, au début 2022. Un total de 5 000 kilos de pomelos a été vendu en seulement deux heures de diffusion en direct, générant 40 000 yuans(4 288 dollars). Grâce aux ventes en direct, DCM a aidé les habitants à gagner environ 600 000 yuans(94 140 dollars) en six mois.

Le 26 janvier, l’Administration du cyberespace de Chine a publié un plan d’action pour le développement numérique dans les zones rurales de 2022 à 2025,visant à promouvoir la revitalisation rurale grâce aux technologies de l’information. Le plan met l’accent sur la formation des agriculteurs aux nouveaux médias et au développement du numérique dans les campagnes.Rongjiang en profite largement.

Formation aux nouveaux médias

Wu Zhuhuan est originaire de Wugong, un autre village de Rongjiang. Sa famille était pauvre. Aujourd’hui, elle dirige une auberge et un atelier de broderie.

La broderie traditionnelle de l’ethnie dong, l’un des patrimoines culturels immatériels nationaux, est célèbre pour ses motifs colorés cousus de fils de soie et de coton. Mme Wu, appartenant au groupe ethnique dong, s’intéresse à la conception et à la broderie des costumes dong depuis l’enfance, mais les petites commandes de broderie ne lui permettaient de gagner que 10 000 yuans (1 569 dollars) par an.

En juin 2021, elle a loué un hôtel et ouvert son atelier de broderie. Les beaux paysages et la charmante culture locale ont attiré bon nombre de touristes, et sa présence sur les réseaux sociaux a favorisé ses affaires.

Mais le manque de connaissances en marketing l’a empêchée de se développer correctement. Pour résoudre ce problème connu de nombreux animateurs,des professionnels ont été invités. « Nous avons organisé une série de cours de formation sur les tendances des nouveaux médias, sur la façon de filmer une vidéo et de diffuser en direct avec un smartphone », a-t-elle énoncé.

Le 25 novembre 2021, un programme de parc industriel culturel a été lancé à Rongjiang, visant à revitaliser le district avec les nouveaux médias, dont un projet de formation pour devenir porte-parole et incubateurs de leur région. À ce jour, 500 personnes se sont inscrites.

Une artisane fait la promotion de produits locaux depuis un atelier de Rongjiang, le 22 avril 2021.

Le parc industriel a de multiples fonctions : le développement et la formation de nouveaux talents des médias, la mise en commun d’influenceurs en ligne et la connexion d’entreprises pionnières dans l’ère des nouveaux médias, la mise en place d’une chaîne d’approvisionnement de produits de haute qualité et la garantie de politiques de soutien gouvernementales. La population a ouvert plus de 350 comptes en ligne sur diverses plateformes et publié plus de 5 500 clips vidéo.

Un bureau a également été mis en place à Rongjiang pour coordonner les ressources locales pour le développement du secteur des nouveaux médias. Selon Wang Qiang, dirigeant du bureau, le parc industriel compte 12 entreprises. Le 21 janvier, une circulaire d’incitation a été publiée par le gouvernement local. « Nous fournissons un logement aux employés. Rongjiang fait de son mieux pour faciliter la gestion des entreprises »,a fait valoir M. Wang.

Coopération inter-régionale

Rongjiang est à la fois une plaque tournante du transport dans le sud de Guizhou et la porte d’entrée vers la région de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao.

Qiandongnan Huipeng Agri-tech, basée à Rongjiang,est une filiale de Foshan Huipeng Agri-tech (Guangdong).Liu Peng, son directeur général, a fait savoir que l’implantation de sa société à Rongjiang avait pour but d’acheter des produits agricoles locaux et de les vendre dans toute la région de la Grande Baie. « Nous avons également enregistré une marque de champignons pour promouvoir les produits agricoles dans tout le pays », a ajouté M. Liu.

Grâce à des sociétés avec des chaînes industrielles matures comme Huipeng, les produits agricoles, forestiers, d’élevage et l’artisanat local vendus au Guangdong et ailleurs ont rapporté à Rongjiang 473 millions de yuans (74,2 millions de dollars). À l’heure actuelle,Rongjiang et le district de Nanhai de Foshan élaborent un plan de coopération est-ouest pour la période allant jusqu’en 2025. CA