4月营销红榜TOP5

No.1 五菱：颜色命名鬼才

五菱的营销总是以出人意料的方式火热出圈。近日，五菱公布了其新车宏光MINIEV GAMEBOY 的五种配色，均为灰、银、粉和黑等常见配色。颜色还是一样的颜色，不过戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，不仅配色的命名有趣，海报上的文案也很有画面感。

从五菱官方的几张配图来看，灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”，借梗造势，噱头很足。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙借用了东北方言的谐音梗和“你瞅啥？瞅你咋地！”的网络热梗。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色，这两种颜色更是引得不少网友直呼“笑喷”了。

五菱一向是以接地气的方式将营销玩出了高级感、幽默感，这一波颜色命名操作简单又幽默，非常具有中国本土特色。同时还有很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。还有一些网友称，这真是年度最有鬼才的命名。

No.2 麦咖啡×中信书店：世界读书日，来书中寻找“小黄杯”

4月19日至28日，麦当劳旗下的咖啡品牌麦咖啡与中信书店联手推出了“书中自有小黄杯”活动。这个活动设计得很巧妙，完全融合了麦咖啡和中信书店的调性，两者联名定制了咖啡杯形的书签，并在书签上面印有名著的经典语录，将其投放在北京、杭州、深圳等多地的中信书店中，等待参与活动的读者发现书签。找到书签的读者可以凭借书签兑换福利。

这波合作可以说是毫无违和感。首先，咖啡场景和读书场景调性极为契合，都给人一种休闲精致之感，而麦咖啡又以巧妙的设计将自己标志性的视觉符号“小黄杯”与读书相结合，传达出读书和咖啡都是满足精神世界的生活方式，也让“小黄杯”这一品牌核心符号进一步深入用户心智。其次，活动海报中所对应的人物形象及场景都出自经典书籍，强化体现了“书”的存在感，更完美贴合了世界读书日的营销节点。

最后，这些书签被随机夹藏在书店公开借阅的书籍中，让读者能与它们不期而遇，既将“书中自有小黄杯”的活动落到实处，也以这种互动形式鼓励用户品读书籍，关注中信书店。

No.3 蕉内：《凉皮之夏》广告片

4月18日，蕉内推出全新防晒基本款“凉皮”系列，并邀请品牌代言人王一博与“老戏骨”刘佩琦共同出演一支武侠风广告《凉皮之夏》，二人就“吃的凉皮”与“穿的凉皮”展开了一场角力，以凸显蕉内防晒系列的优势。视频发出后，反响热烈，微博相关热搜“王一博怎么不怕晒”10 小时阅读量已破亿。

正如网友所说，有意思的广告一定不是说教式的，而是把产品品牌、特性融入故事中，把故事讲好了，产品自然而然就走进了用户心智中。冬天有“热皮”，夏天就要有“凉皮”。这次蕉内的“凉皮”广告是对其冬季保暖产品“热皮”的遥相呼应，广告片借用夏天吃凉皮的概念，意料之外又在情理之中，诠释了自家夏季防晒产品如凉皮般轻薄、丝滑的质地。新老演员的“小猪佩奇”组合网感十足，大漠烈日的场景，自然地由吃凉皮过渡到穿凉皮，在冲突性中找到统一感。

《凉皮之夏》能用“可以穿的凉皮”这个创意的背后，蕴含的是品牌解决痛点的心意。基于对日常生活中各种防晒痛点的洞察，蕉内将防晒场景融入广告片的故事表达，在丰富趣味的观看体验中，蕉内快速建立起用户对产品的形象认知，凸显了产品的独特设计和优越性能。

No.4 肯德基：“疯狂星期寺”开店了

最近，肯德基在珠海开了一家“疯狂星期寺”，引得很多消费者打卡拍照。走进这家肯德基，仿佛走进了苏州园林。“清晨入古寺，初日照高林”的意境属实是拉满了，假山、庭院、水榭、锦鲤，这些古色古香的设计不仅为品牌带来了不小的话题度，也让门店本身深度融入城市，成为当地颇有盛名的打卡景点。

肯德基对于中国特色的精准拿捏已经不是头一次了。在国内很多旅游城市，肯德基都会设计一家体现当地城市风格的门店，可以说拿捏了消费者的喜好，如平遥古城肯德基、西安大雁塔肯德基、长沙橘子洲肯德基、丽江古城肯德基，等等，这些门店的设计颜值全部在线，虽然脱离了肯德基固有的红色大背景，让人一眼反应不过来这是肯德基，但也足够吸引大部分人的眼球，狠狠地为自己赚了一波热度。

如今的肯德基“疯狂星期寺”，满足的不仅是年轻人的美食欲望，还有精神追求，去“疯狂星期寺”拜一拜，成了很多年轻人星期四去肯德基的一大理由。

No.5 网易云音乐：建了一座云村地铁

4月22日，网易云音乐在品牌成立九周年之际，以网友的云村地图为灵感，上线了一组云村地铁线路图，邀请用户一起来云村探索每个站点。云村地铁线路图是基于网易云音乐APP 内的94 个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10 条线路。

在官方微博发布的9 张站点海报里，每一个站点都藏着菜单，站点名背后都有特别的回忆和故事。比如音乐评论站，来自云音乐每一首歌热评显示的乐评数字；城南花开站，来自热爱三月的村民@城南花已开和音乐人@三亩地为他特别创作的同名歌曲。这样的故事还有很多,它们藏在网易云音乐精心打造的这组云村地铁线路图里,等待着云村村民自行探索。

从地铁乐评到文案出圈，网易云音乐的乐评作为文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的文字，直戳心底，引起众人的共鸣。有一个网友说道：“这正是我为什么喜欢云村的原因，有温度有想法，每次都能够做出来一些令我感动和耳目一新的东西。”