尤目 将感性的瞬间凝固在精致首饰中

董潇

双人设计工作室yümin studio创始人设计师MIN（左）和晓宇（右）

设计师MIN和晓宇于2013年成立双人设计工作室yümin studio，并在2015年创立YVMIN尤目品牌。品牌继承了工作室大膽而浪漫的风格与探索精神，围绕身体有关的饰物这一主题不断创作。将情绪与感性的瞬间凝固在精致首饰之中，为这种最古老的穿戴品赋予了当代精神。科班出身让他们拥有扎实的美术功底，但是天马行空的想象却让晓宇更像一位“体验派”设计师。她喜欢研究材料带来的切身触感，从人与物品的互动中获得灵感，从情绪出发开始设计。不拘一格的强烈设计感、有辨识度等印象积累，让尤目获得了众多明星和国内一众时装设计师的喜爱，也让品牌迅速变得出挑起来。在尤目这个实验室里，天马行空的想象力，抢眼的造型和色彩，每一件饰品都被赋予了自己“奇特”的性格，等待着去打破穿戴者的风格限定。

早期在国内配饰市场的空白时期，YVMIN尤目是最早开始抽象风格尝试的品牌，包括对新型材料以及综合材料的运用，例如3D打印的人物造型配饰。但这些对于当时的消费者来说是陌生的，大部分早期购买尤目产品的消费者都是业内人士或者首饰专业的留学生。晓宇说：“在品牌发展的过程中，我们遭遇的最大的困难就是如何把‘小众设计’带进入到‘大众销售平台’中。我们是从美术馆—艺术商店—小众买手店—大众消费平台，这样一步步走过来的。在这个过程中我们逐渐明白品牌需要把握当下消费者对于产品的了解度，再利用自身的设计语言去设计当下大家可以接受的材料。只有保持30%的冒险精神，70%延续YVMIN尤目以往的设计基因，并且听从客人的心声，才能成为一个真正成功地被大众接受的配饰设计品牌。而这其中的30%探索和尝新，潮流的引导也许就在其中酝酿，使品牌最终成为潮流的引领者，而不是追随者。”

YVMIN尤目的发展，就是探索、坚持、微调、进步。在国内外艺术空间展览，登陆时装周，逐渐获得时尚杂志、明星达人的青睐，然后收获更多的消费者粉丝。到现阶段尤目拥有可以满足全球购买的独立购物官网，在国内有60+买手店及天猫旗舰店，国际上有15+精品买手店，最近品牌正在筹划独立的线下实体店。这种渐进式的发展节奏，恰恰是中国如雨后春笋般涌现的众多独立设计师品牌成长的真实缩影。面对当下中国Z世代的市场，相对早期创立品牌到现在，设计师品牌在中国市场发展有些什么样的变化？“感觉设计师的设计越来越细分了，独立设计师品牌散发到生活的方方面面，袜子、帽子、香氛、潮玩、洗衣产品、美妆等等。设计师品牌会有更加深入的发展空间，可以维持设计师品牌的体量，小而美的长久发展，也可以扩大规模，发展为更成熟的品牌。”晓宇说。

近几年中国市场一直处于蓬勃发展阶段，配饰品牌大量涌入中国，在如此竞争激烈的时期发展本土品牌对于品牌拥有者来说极具挑战性。谈到这方面的感受，晓宇表示：“YVMIN尤目的受众以20岁—35岁之间的年轻客户为主，近几年我很明显地感觉到客人对设计和新材质的接受程度越来越高。尤其对YVMIN尤目新的创造性佩戴方式非常青睐，在社交媒体上也受到广泛欢迎。大家明显地感受到，新设计和小众审美可以带给感官新的体验和精神上的享受。同时经过调研我们也发现客户十分看重产品的设计感及性价比，年轻客户并不认为国外品牌的基因更胜一筹。本土品牌在设计能力上如果表现出国际水准，同时兼具产品的性价比，在提升品牌力的基础上，本土品牌是具备很强竞争力的。”

兼顾大众的同时，体现艺术美感并不矛盾，比例是其中一个平衡方式。而对于做产品设计的YVMIN尤目，艺术方面的提升除了可以在产品设计上，也可以体现在品牌影像上，或者展示方式上。晓宇说：“YVMIN尤目会以品牌的方式参与艺术性展览。比如我们在2021年，为义肢少女杨佳创作了多件珠宝义肢配饰的艺术项目。而回归的产品本身，还是要经久耐用并且融入生活的。我一直坚持的创作就是把生活中难以被描述的各种心情或那些天马行空的想法用好玩儿的物化形式表达出来，提炼成有形的作品。因此YVMIN尤目的设计总是极大程度保留了材料原本的气质，同时用新鲜的方式把它们混搭在一起。而作为中国年轻一代的设计师，在体现和传承中国文化方面我也有自己的理解。我很喜欢中国画中‘写意’的部分，墨彩飞扬描绘神韵，简练却充满力量。其中YVMIN尤目的涟漪系列就是融入了很多抽象写意的成分，液化的金属形态，梦幻的宝石颜色，模糊的珠宝形态结合闪亮的光晕，可以带给观者更多想象空间。”

保持创造的活力，品牌需要时间的检验，持久的创作更重要。同时与不同设计师的合作也拓宽了晓宇通过珠宝“讲故事”的维度。YVMIN尤目与服装品牌的联名比较多，是因为服装和首饰都是与身体亲密的设计，整体的呈现可以带给人们更直观的体验。例如与DIDU，SHUSHU/TONG，MARRKNULL等的合作，双方在设计上有一致的追求，对结果的呈现也有相同的标准。在晓宇看来，这两点非常重要。相比产品本身，它们所传递的态度才是最吸引人的。“我更希望通过联名合作，可以创作出更有意思的设计，而不是为了销售的市场行为。”晓宇说。

对品牌未来，晓宇有着她的向往，她希望YVMIN尤目可以发展为本土化的国际品牌。虽然前路依然漫长，但是正如品牌的成长，一步一个脚印，朴实却真实。