借助现代插画促进地域文化传播

如今，各个城市的景点、饮食越来越相似，这让越来越多的人失去了对城市文化的认同感和历史存在感。对于山东省济南市来说，当地最具特色的就是“泉水文化”。经过历史的沿革变迁，济南有的泉已经找不到地点，还有的泉已经干涸消失了，大多数人只了解著名的趵突泉、黑虎泉、珍珠泉等，而对于像琵琶泉、五莲泉等知之甚少。

现代插画被应用在很多领域，如包装、海报等。本文要解决的问题就是怎样使用现代化的插画传播地域文化。本文从地域文化的呈现形式开始，在历史的角度对济南“泉水文化”的渊源和发展进行阐述，并将济南的地域文化和现代插画相结合，主要分为济南泉水的主形象部分与手绘泉水形态的基础部分。利用现代插画建立起相对较为完善的泉城形象，并且对济南泉水插画设计进行研究，这可对插画艺术的发展产生积极影响，实现对济南本地传统的文化的保护，也对济南地域文化的传播产生推动作用。

一、地域文化概述

“水之积也不厚，则其负大舟也无力。”这句话从字面意思上来理解就是说，如果水不够深，那么它的力量就不能担负大船。对于城市来说，就意味着一个城市如果没有深厚扎实的历史文化，那么根基必然不够深，随着历史的沿革变迁，这个城市就会成为众人容易忘却的角落，不被人们关注。正因为如此，全国各地方对地域文化的开辟和发展极为关注，我国各类景区数不胜数，旅游文化兴盛，服饰文化、饮食文化、茶文化、酒文化等各种传统地域性的文化，都带来了惊人的效益。这在很大程度上提高了地方的知名度，增强了产品的文化含量和品位，促进了当地产业的发展。尤其是近几年，自媒体行业迅速发展，各城市的视频号公众号等发布了许多各地引人入胜的美景、美食的图片和视频，借助本地独有的地域文化吸引游客前来观赏游玩，全国各地的旅游事业愈发兴盛。

在中华大地上，许多特定的地区都具有独特的文化，一直传承到今天仍然发挥着作用的文化传统，涵盖了每个城市地区历史的沿革变迁、文化形态、社会习俗、生活方式等，这就是地域文化。中华民族有着非常浓厚的历史文化，许多城市发掘出许多可以继续发扬光大、令人着迷的地域文化。

在如今文化开放兼容的时代，独具特色的地域文化受到了全球化的冲击与影响，对地域文化产生一定程度的威胁，这使得很多不同的地域文化同质化现象严重。比如，自古以来就是多元文化交融開放的地方，还有处在交通便捷的地方的地域文化都会更加相似。在当今多种多样的文化共同发展的环境下，对地域文化进行传承和创新时，应该充分保留自身文化的特色，同时要继续秉持开放兼容的理念，这样才能使地域文化健康发展下去。地域文化有着自身的优点和特殊性，仍然需要继续保留，这样就是为了让本地区自身的文化自信和文化表达在多元交融的环境中发展下去。对不同的地域文化进行现代插画的创作，这样一方面可以对地域文化进行传承和创新，另一方面可以不断丰富设计对象的文化内涵。

二、济南“泉水文化”的由来与发展现状

（一）“泉水文化”的由来

济南的泉水有悠久的历史，有深厚的文化底蕴。济南独特的“泉水文化”在世界上是举世无双的，“泉水文化”是济南发展文化旅游的主干之一，济南悠久的都市发展、历史沿革、各种民俗习惯，这些方面都直接紧密地联系着济南的泉水，正是这些造就了济南历史文化名城的地位。

济南的泉水自古以来都自然清冽，它是连接济南各地区的血脉，将灵秀的气质和兴旺的生命力赋予这座都市。山东深厚的文化培育了许多文化名士，就好比婉约词派代表、千古第一才女李清照，儒家学派的孔子等名士，都给山东的深厚底蕴添上了重重的一笔。山东独具特色的城市当属济南，它对“泉水文化”的发掘、保护和弘扬都做得非常到位。济南的诸多方面与泉水密切相关，恰恰是因为这些得天独厚的自然和人文前提，奠定了济南独特“泉水文化”的基础。济南的泉水是当地人最为深厚的惦记和怀念，因为济南人的血脉中已经深深融进了泉水的记忆，成为济南最深刻的记忆，固然成为这座具有深厚历史文化的都市最为突出显著的标记。

（二）“泉水文化”的发展现状

泉水可谓代表了济南的形象，城市的软实力主要表现为城市文化的感召力、环境的舒适力、城市的凝聚力、科技的创新力等这些特殊的力量。在新的时期抓住新契机，寻求新的突破，对济南城市形象的塑造、经济建设、文化发展城市软实力等方面都有非常好的作用和意义。

笔者在济南居住近20年，可以说是见证了济南市政府努力开办节水保泉的种种行动，意义在于传播济南的“泉水文化”和弘扬泉城济南的形象，这些行动在广大民众中产生了很好的反响，尤其要提到的是最为著名的趵突泉，因全年持续喷涌，带给游客更多了解“泉水文化”的机会，更为济南特有的泉水景点旅游业的繁荣奠定了坚实的基础。2014年，第三届中国非物质文化遗产博览会在趵突泉恢复喷涌十一周年的济南顺利召开，集泉水、艺术、文化与发展为一体，完美与济南的“泉水文化”相契合。人民的节日、泉水的盛宴、城市的品牌、发展的平台是济南泉水节倾力打造的几个方面。这些具有浓郁泉城味儿的特色活动，使济南满街奏响了泉水的韵律。

三、“泉水文化”在现代插画设计中的应用

（一）“泉水文化”与现代插画的融合

当今的时代要求就是要尽力地去保护和传承济南的“泉水文化”，这就要求在“泉水文化”发展现状的基础上，继续寻求新的地域性设计风格，展现出更加独特的区域本土风格。近年来，济南的发展达到了新的高度，各行业和地区的发展都取得了很大成就。本次插画创作是用扁平的形式对济南泉水进行表现，并在此基础上客观地进行创作分析，用整体性的眼光去正面评价城市的定位，制定出正确的传播策略，与此同时，在现代插画中展现出独特的“泉水文化”。在现代插画独特艺术语言的基础上，向观者展现出“泉水文化”具有的魅力。这样更容易向人们传递艺术特殊的魅力，更便于普及“泉水文化”的知识。

插画设计使用图形、色彩和文字等多形式表现，在插画设计中，颜色特别重要。如果想体现城市形象的独特性，这就需要充分挖掘地域文化，在现代插画设计的创意中融入地域性元素是最有效的方式。

（二）“泉水文化”插画设计风格

将地域文化融合到设计过程中尤为重要，对于艺术作品而言，除了要满足物质性的特征外，作品的形象和内涵在设计中也具有重要意义。在济南“泉水文化”插画设计中，最直观的视觉感受就是城市形象，所有泉水形态都是泉城济南的直接体现。泉水插画外部形态设计过程，通常从以下三方面考虑。

1.以自然为本

以自然为本是最原始和朴素的理念，在提炼泉水特色的时候，就要尊重和利用济南泉水的自然景观、自然风貌，因此在进行插画作品设计的时候要充分因材构思，以自然为本。

2.融合地域特色

一座具有悠远历史文化的都市，经历了千百年的物质、文化积淀，这必然融入了当地的环境、人文等诸多要素。因此，要充分体现济南的地域文化，在插画设计中要融合济南当地特色，与济南地域环境、人文特征等相融合，这样设计出的作品才更有生命力。

3.体现文化内涵

有特点的城市形象必须要深度发掘独特的城市文化内涵。如今互联网普及率较高，人们用手机、电脑等接收和传播信息的频率显著提高。因此，新时代的泉水插画作品除了要具有地域特色，具有内涵外，很重要一点就是要能适应新媒体的传播方式。现代插画的简洁夸张、色彩对比鲜明亮丽的风格特点，可以使插画展现出强烈的视觉感染力，以达到良好的视觉效果。同时，插画设计以矢量图形的形式来表现，主要使用图案化、符号化、卡通化的处理方式，能将画面中的形象、装饰更生动有趣地表现出来。平面化插画没有拟物化元素，减少了视觉干扰，因此也减少了图像的数据大小，使得载入的速度非常快，达到高效传播的特点。

（1）“泉水文化”的图案化。圖案化就是指将原来画面或事物用简练夸大变形的方式表现出来。图案就是指一种有装饰意义的花纹或图形。作为一个大多用于设计艺术学领域的词汇，将图案化的元素作为画面装饰性表现的途径，以平面化处理手段为切入点，平面化则指向绘画创作的形式价值，与风格的表现紧密关联。在创作“泉水文化”插画的过程中要遵循装饰有度和形式为精神内涵表现服务的原则，并运用自己的方式去表现日常接触的泉水，对自身亲历的泉水景观进行装饰性的表现，并在一定程度上表现济南各个泉水形态简洁夸张的手法，突出各泉水之间的趣味性变化及特点，使观者可以更加直观地感悟到泉水

的乐趣。

（2）“泉水文化”的符号化。符号化是与图案化造型元素紧密关联的视觉形式。为了增加绘画的装饰性，笔者在画面形式处理的过程中还采用了符号化的处理手段，这样可以增加画面的装饰性。而对于某些局部画面则是直接采用一些作为装饰的符号来进行表现的。对于“泉水文化”插画来说，泉水的视觉设计实际上就是泉水形态的视觉转化设计，就是将泉水转化为具有视觉传播功能的图形符号，在大众进行视觉上的阅读后，再将其传递出去。对于观者来说，他们观看时可以用更轻松的方式对代表泉水形态的符号进行认识与记忆，在一定程度上可以对“泉水文化”进行宣传与传播。

（3）“泉水文化”的卡通化。卡通化笼统来说就是简单的图形，更是一种繁杂的标记。卡通化的表现方式可以将轻松舒适的情景更加简单地表现出来，具有更为显著的亲和力和娱乐性。在“泉水文化”插画创作中，将卡通化表现手法融入泉水形态插画的设计，这不仅可以加强泉水的可读性与趣味性，还可以使观者轻松容易地体验到泉水的乐趣。卡通化的泉水插画创作在一定程度上既延绵了传统泉水本身的观赏性，又给观者不一样的艺术美感，还可以作为一项旅游纪念品、文化创意产品留存，这样的泉水插画既具有观赏性又具有实用性。

四、结语

近年来，插画愈发盛行，“泉水文化”插画将泉城济南的文化符号与现代插画进行融合，这样可以使观者以快速直观的方式了解济南当地文化的精神含义，突出济南和其他地区的文化差异，让人们体会济南这个城市的历史魅力，并且展现出了济南独具特色的气质形象。在插画创作的层面上，这就意味着艺术家和设计师必须使用现代设计语言的规则和手段来创作插画，基于现代审美心理来促进城市本地文化的传播，从而进一步提升济南的城市形象，在一定程上促进济南地域文化的宣传与发展。本文立足于泉城济南地域文化特色，从泉水的形态及特色角度研究，结合现代插画的流行风格，设计济南“泉水文化”的插画，以期进一步传播“泉水文化”。

（天津职业技术师范大学艺术学院）

作者简介：寇雨潇（1996—），女，山东德州人，硕士研究生在读，研究方向为视觉传达设计。