基于“大数据+全程直播”的媒体融合技术及运用分析

吴桐

摘要：随着互联网信息技术的快速发展，大数据被广泛运用于各行业日常工作，“大数据+全程直播”的媒体融合技术成为媒体行业的主要发展形式。本文简单介绍了媒体融合常用技术，并分析“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用方式，提升媒体融合技术的应用效果，促进互联网时代媒体行业快速发展。

关键词：大数据；全程直播；媒体融合技术

大数据技术的数据信息处理能力较强，将大数据技术与全程直播结合为媒体行业创造了全新的发展机遇，研究“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用方式成为媒体工作人员的首要任务。媒体工作人员需探索媒体融合技术的运用方式，提高“大数据+全程直播”媒体融合技术的传播效果。

一、媒体融合技术

（一）底层支撑性传播技术

底层支撑性传播技术是运用“大数据+全程直播”媒体融合技术的基础，会对媒体融合技术的运用效果产生影响，因此媒体工作人员应熟练掌握底层支撑性传播技术：第一，“三网融合”技术。该技术将互联网时代的三大网络互联互通，实现资源共享，改变了媒体行业的信息服务模式，为“大数据+全程直播”的媒体技术运用营造了基础环境；第二，用于维护互联网秩序的互联网协议，互联网是运用大数据技术的基础平台，最新网络协议的地址资源容量极大，可为媒体行业提供足量的专属IP地址，深入发掘互联网的潜在价值，为“大数据+全程直播”媒体融合技术运用开拓了空间；第三，超高速光传速网技术。该传送技术扩展性强、灵活度高且传播速度快，为“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用提供了基础技术支持；第四，物联网技术。这一技术使媒体信息采集设备呈现智能化发展趋势，降低了“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用难度。

（二）数据采集与存储技术

大数据技术是目前使用范围最广的数据采集与存储技术，也是“大数据+全程直播”媒体融合技术的组成部分，分析大数据技术的数据采集与存储方式有助于创新媒体融合技术的运用手段。媒体行业工作人员在运用“大数据+全程直播”媒体融合技术时需遵循大数据技术的应用原则，识别大数据采集数据信息的真实性，并对数据信息进行分类存储，构建科学合理的数据存储模型，便于数据信息处理工作的开展，深入发掘数据信息潜在的利用价值，提升“大數据+全程直播”媒体融合技术的运用效果[1]。

云计算与云存储技术是大数据技术发展的必然结果，也是创新“大数据+全程直播”媒体融合技术运用方式的基础技术之一，该技术的运用为技术发展提供了更多思路，媒体工作人员可借助该技术创新“大数据+全程直播”的数据采集与存储形式，优化该媒体融合技术的应用效果。

（三）内容呈现与交互技术

内容呈现与交互技术是互联网时代媒体行业工作人员必须掌握的技术，有助于提升“大数据+全程直播”媒体融合技术的应用效果，常见内容呈现与交互技术有以下三种：第一，H5技术。该技术是互联网时代信息内容的一种呈现形式，也可作为“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用平台，充分发挥大数据技术扩展全程直播内容的作用，强化媒体融合技术的实际运用效果；第二，虚拟现实与增强现实技术，将该技术融入“大数据+全程直播”的媒体融合技术中有助于提升观众的观看体验，缩短观众与全程直播现场的距离；第三，可穿戴设备的运用，这种设备将智能技术与媒体设备相结合，媒体工作人员在运用“大数据+全程直播”媒体融合技术时使用该设备可提升技术应用水平，取得更好的媒体信息传播效果。

二、媒体融合技术的运用方式

（一）创新媒体融合技术的运用方式

1.扩大技术应用范围

媒体工作人员在创新技术应用方式时，要重视扩大“大数据+全程直播”的媒体融合技术运用范围，为媒体融合技术开拓运用空间，研究新型媒体技术融合方式，扩大技术应用范围的方式。第一，提升媒体行业工作者的思想意识，让媒体工作人员重视“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用，在工作中积极探索媒体融合技术运用的创新方式；第二，加强互联网基础设施建设，互联网的覆盖范围对“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用范围具有决定性作用，为进一步扩大媒体融合技术的运用范围，媒体工作人员可与互联网设施建设部门建立合作关系，提升互联网资源利用率的同时推广媒体融合技术，为媒体融合技术创新提供更多思路[2]；第三，搭建媒体融合技术运用平台，为创新媒体技术融合方式提供机会，降低媒体技术融合方式创新的难度，扩大“大数据+全程直播”媒体融合技术的影响范围。

2.延长技术使用时间

“大数据+全程直播”的媒体融合技术运用效果与运用时间关系紧密，因此在创新技术运用方式时需重视技术运用时间的设置。全程直播的目的在于将媒体工作现场的信息传递至观众，使观众了解媒体工作现场事件发展的全过程。为保证直播的效果符合预期，媒体工作人员应将大数据技术全程用于直播，不断采集最新信息，充分发挥“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用优势，提升观众观看直播的感受。提升技术运用设备的性能是延长技术使用时间的前提条件，媒体工作者结合全程直播的工作需要合理选择工作设备，使技术设备满足“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用需求，可在直播过程中时刻保持稳定的运行状态，为“大数据+全程直播”媒体融合技术运用营造良好环境，优化技术的实际运用效果。

3.丰富媒体融合形式

互联网时代，媒体行业可用媒介平台呈现多样化特点，因此媒体工作人员在运用“大数据+全程直播”媒体融合技术时可发挥科技手段优势丰富媒体融合形式，为“大数据+全程直播”媒体融合技术运用创造更多可能。首先，媒体工作者需了解不同媒介平台的传播方式，总结媒介平台的特点，以此为基础合理运用 “大数据+全程直播”媒体融合技术；其次，根据媒介平台的特点调整媒体信息内容与直播画面，建立适用于不同媒体平台的“大数据+全程直播”媒体融合技术管理体系，规范媒体融合技术的应用流程[3]；最后，积极探索互联网时代媒体平台的发展现状，熟悉媒体平台的最新使用方式，开发新型媒体平台的传播价值，不断优化“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用效果，充分发挥该媒体融合技术的实际应用优势，促进媒体行业快速发展。

（二）创新媒体内容

1.保证信息时效性

信息传播速度快是“大数据+全程直播”媒体融合技术的优势，也是媒体信息内容创新的基本原则，为提高全程直播信息的时效性，媒体工作人员应按照观众信息获取需求合理创新信息内容，提高媒体融合技术的运用效果：第一，了解观众通过全程直播获取信息的需求，观众的观看感受是评价技术应用效果的主要方式，依据观众的观看需求创新信息内容至关重要，只有通过“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用向观众高效传递媒体信息才能实现技术的应用价值；第二，把握“大数据+全程直播”媒体融合技术的发展趋势，创新信息内容使其适应于不断发展的媒体融合技术，保证用于媒体融合技术的信息内容长期具有传播价值；第三，明确该技术的媒体信息内容特点，将该技术合理用于媒体信息传播，突破原有媒体传播形式的局限性，简化媒体工作人员的工作步骤，及时将最新信息传递给观众，充分体现“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用价值。

2.挖掘信息深层含义

大数据技术的运用是“大数据+全程直播”媒体融合技术的优势，在创新信息内容时要充分利用大数据技术的数据分析能力提升数据信息的利用率，增加全程直播内容的深度。首先，媒体工作人员应提升大数据技术的信息采集能力，使用先进设备加快数据信息采集速度，并将数据信息快速存入数据库，为挖掘数据信息潜在价值创造基础条件[4]；其次，优化大数据技术信息处理系统的性能，缩短系统调取与分析数据信息的时间，及时将数据信息深层含义展现在全程直播中，提升全程直播传播信息内容的深度；最后，将数据信息分析结果存入大数据系统中，为后续数据分析工作开展扩充数据基础，充分发挥“大数据+全程直播”媒体融合技术提升媒体信息深度的作用，结合大数据技术的发展趋势创新信息内容，为媒体行业发展创造更多可能。

3.提升直播互动性

互动性强是互联网时代媒体工作的特点，互动性的增强使观众对全程直播的观看兴趣提升，媒体工作人员在创新信息内容时需注意优化直播的互动性，提高观众对“大数据+全程直播”媒体融合技术的认可度。首先，为全程直播建立完整的评论管理体系，保证全程直播互动评论区的良好秩序，为观众打造良好的互动环境，缩短观众与现场的距离，提升“大数据+全程直播”媒体融合技术的传播影响力；其次，转变媒体工作的信息传播机制，借助“大数据+全程直播”媒体融合技术的优势建立双向信息传递通道，调动观众参与全程直播互动的积极性，自发将运用“大数据+全程直播”媒体融合技术的媒体信息进行二次传递，提升全程直播的信息传播效果；最后，通过互动提升全程直播的娱乐性，拉近媒体平台与观众的距离，引起观众的情感共鸣。

4.搭建媒体融合效果反馈平台

反馈平台是媒体工作人员了解观众真实意见的有效方式，在“大数据+全程直播”媒体融合技术运用中搭建反馈平台至关重要，观众可在该平台发表对媒体融合技术的真实看法，帮助媒体工作人员合理调整媒体融合技术的运用方式，达到较好的传播效果。“大数据+全程直播”媒体融合技术运用后传统反馈平台已不再适用，媒体工作人员应为观众建立全新的反馈平台，并将实时检测技术用于工作开展，获取最详细的观众反馈，同时完善评估机制，分析全程直播数据的变化趋势与变化特点。媒体工作人员可通过反馈平台向观众发送调查问卷，总结并分析观众对媒体融合技术运用效果的体验感受，发现“大数据+全程直播”媒体融合技术运用中存在的漏洞，按照观众的意见及时创新技术运用方式，使技术的运用效果满足媒体行业发展的需求。

（三）创新媒体组织经营模式

1.突破传统媒体布局

为保证“大数据+全程直播”的媒体融合技术可体现其应有价值，媒体工作人员应创新组织经营模式，打破媒体行业原有布局，优化媒体行业的人才组织结构。一方面，“大数据+全程直播”媒体融合技术对媒体工作人员的技术水平提出了更高的要求，因此媒体行业应重视培养高水平的技术型人才，为“大数据+全程直播”媒体融合技术的合理运用提供人才支持，全面提升媒体工作者运用该技术的水平；另一方面，为技术运用建立全媒体库，将技术运用相关信息统一管理，媒体工作人员在运用媒体融合技术时可根据工作需要调取信息，提升媒体工作者的工作效率，为“大数据+全程直播”媒体融合技术高效运用创造有利外部环境，充分发挥该媒体融合技术的信息传播作用[5]。

2.完善跨媒体合作机制

跨媒体合作是“大数据+全程直播”媒体融合技术运用的基础条件，有助于提升技术运用效果，完善的跨媒体合作机制应包含以下两方面内容：一方面，“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用需要多种媒体部门的配合，因此媒体行业管理人员应建立不同媒体部门之间的合作关系，让其他媒体部门参与“大数据+全程直播”媒体融合技术运用工作中，提升技术运用效果；另一方面，对参与“大数据+全程直播”媒体融合技术运用的部门与人员进行统一管理，保持各个部门工作进度处于同一水平线，使跨媒体合作机制发挥其应有作用，增强部门间合作力度，助力“大数据+全程直播”媒体融合技术运用方式的创新，给观众呈现高质量的全程直播，为媒体行业发展创造机遇。

3.政府政策支持

政府部门的政策支持是创新媒体组织经营模式的重要途径，可为“大数据+全程直播”媒体融合技术运用提供法律保障，全面提高媒体融合技术的运用效果。政府部门应明确“大数据+全程直播”媒体融合技术的重要性，结合媒体行业相关法律法规出台技术应用政策，引起媒体行业的重视，积极调整媒体组织经营模式使其满足技术运用的需求，为媒体融合技术运用营造良好政治环境。政府部门的支持是“大数据+全程直播”媒体融合技术可被高效运用的保障，有助于促进媒体组织运营模式转型，提升“大数据+全程直播”媒体融合技术的利用率，充分发挥该技术对媒体行業发展的推动作用，为媒体行业争取更广阔的发展空间。

三、结语

合理运用“大数据+全程直播”的媒体融合技术已成为媒体行业发展必然趋势，该媒体融合技术的传播特点更符合现代观众的信息接收偏好，研究其运用方式可充分发挥该技术的传播作用。媒体工作人员应积极探索“大数据+全程直播”媒体融合技术的运用方式，为媒体行业的发展贡献力量。

参考文献：

[1] 刘悦坦，史思琪.“大数据+全程直播”：媒介融合技术在公共突发事件报道中的应用：以“甬派+城市大脑74小时直播防御台风”为例[J].新闻战线，2022（2）：99-102.

[2] 郑凯心，吴涵，胡福辉，等.大数据时代下网红直播带货的统计分析及其发展策略研究[J].营销界，2021（31）：25-27.

[3] 柯真.智能化背景下“澎湃新闻”全媒体传播的实践与启示[J].宁德师范学院学报（哲学社会科学版），2021（2）：44-50.

[4] 李维韦.媒介融合背景下试析短视频平台新趋势[J].新闻文化建设，2021（5）：148-149.

[5] 陆栋.媒介融合时代基于大数据的传媒生产创新分析[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：394-395.