后冬奥时代品牌机会何在？中国CBO500强首期沙龙来解析

北京冬奥会、冬残奥会相继落下帷幕，中国为世界奉献了一场绿色、共享、开放、廉洁的体育盛会。但对于深谙奥运营销之道的品牌来说，“后冬奥时代”也是借势体育营销的绝佳机遇。3月22日，中国首席品牌官500强首期沙龙在品牌联盟总部成功举办，来自资深体育从业者、品牌管理专家、各领域的首席品牌官和传媒行业代表等各界嘉宾，围绕着“后冬奥时代的品牌机会”这一主题，从不同维度进行深入探讨，并通过视频会议直播形式，实现线上线下互动。

中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永博士致欢迎辞。王永从《中国品牌女性500强》《中国首席品牌官500强》两个专业研究型榜单入题，进而介绍了由品牌活动、品牌研究、品牌咨询、品牌教育等业务板块组成的立体化体系，以及从1996年起步以来的25年发展历程。王永还预告了将在2022中国品牌节年会上首次发布的《2022世界品牌500强》，品牌联盟致力于打造一个由中国人主导规则和掌握标准的品牌榜，为中国品牌高质量发展赋能。

在现场的各位嘉宾逐一自我介绍后，北京奥林匹克文化促进会副会长王奇以《冰雪运动与未来体育产业》为主题，首先登台进行分享。王奇认为，冬奥会的顺利举办，促进了中国冰雪运动的迅速发展，“北冰南移西扩东展”的趋势持续加强，而最成功之处就在于激发了全民参与冰雪运动的激情。他通过一系列经典案例诠释，很多中外品牌都是从奥运会起家和出圈的。

中国石化集团原新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理吕大鹏，以《赋能绿色冬奥，全景式传播中国石化品牌形象》为演讲题目展开冬奥经济和品牌故事的主题分享。中国石化作为双奥企业，尽管面对着国际奥组委的种种限制，却通过聚焦冬奥传播、志愿行动、优质资源、合作共赢、冬奥公益等5项主要做法，达成多项案例效果，吕大鹏还根据中国石化的成功经验，为品牌提出了三条宝贵建议：赞助商要用足用够合作权益，拓展时间、空间、深度三大维度，非赞助商也可以巧妙蹭热点。

线上参与沙龙的内蒙古品牌建设促进会秘书长哈达表示，后冬奥时代的品牌发展机会，从代言人开始。品牌代言是企业和明星的双向选择，而娱乐明星屡屡暴雷给企业带来巨大损失。冬奥会的热度及体育明星的正面形象，成为企业品牌营销的最佳选择。作为中国最具商业价值的运动员之一，谷爱凌在赛前的商业代言品牌数量超过20余家，数量远超一线娱乐明星，就是一个最好的证明。

与会品牌官们围绕沙龙主题展开了非常热烈的讨论，为中国品牌在后冬奥时代的发展建言。大家普遍认为，后奥运会时代中国品牌还需要加强营销方式，借助大型体育赛事的效应不断成长。

（文章來源：品牌联盟网）

（责任编辑：刘占行）