产品价格看市场
——天津市线下商超及天猫线上生活用纸和卫生用品市场价格（2022年3月 天津市人人乐超市）
2022-05-14
生活用纸 2022年5期
本期天津生活用纸和卫生用品市场价格出自天津市人人乐超市。对比2021年3月天津家乐福超市的价格数据，可以发现卫生纸大部分产品价格较去年保持稳定，该超市销售零售商品牌乐齐家产品。面巾纸中以软包装为主，产品品牌与品类同去年相比变化不大。卫生用品中，卫生巾品牌与去年相比，变化不大，新增薇尔、洁玲，以及该超市零售商品牌乐齐家产品。女性卫生用品的产品种类明显增多。婴儿纸尿裤和成人失禁用品中，跨国公司品牌和国产品牌产品各占一定比例，价格变化不大，新增洁伶、魔杰龙品牌产品。该超市成人失禁用品品牌相对更集中，产品种类丰富。湿巾品类中，以清洁湿巾为主，价格总体保持稳定，部分产品价格同比去年有所下降。
线上价格方面，从各大卫生纸品牌在天猫线上店铺的产品类型来看，线上店铺的商品品类更加集中，产品集中在各大品牌重点推广的几种品类之中，线上销售的卫生纸产品规格上，卷重低的产品更多。与线下渠道相比，各品牌天猫旗舰店出售的女性卫生用品和婴儿纸尿裤多以大包装为主，来降低物流成本，获得规模收益。线上产品往往可以参与“买一赠一”、“第二件半价”、“领券满减”、“会员专享折扣”等活动，相比较商超渠道促销活动较为丰富。乐齐家护垫和魔杰龙婴儿纸尿裤尚未有天猫旗舰店。
成人纸尿裤，同品牌同款产品中，价格基本与线下商超持平。产品规格以大包装或量贩式为主，电商渠道相较商超渠道促销活动较为丰富，如买一赠一等。
湿巾作为日用消耗品，线上销售多为大包装，且兼有同类湿巾迷你包装产品销售，满足消费者居家或外出使用需求。舒洁爽和乐齐家品牌为天津人人乐超市零售商品牌，无天猫旗舰店，因此线上价格未收录。
一、卫生纸
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线上
二、面巾纸
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三、手帕纸
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四、厨房纸巾
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五、卫生巾
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六、女性卫生裤
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七、卫生护垫
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线上
八、婴儿纸尿裤
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九、成人纸尿裤
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十、湿巾
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线上
