中国快速消费品市场2022年年初增长3%

凯度消费者指数最新报告显示，截至2022年2月25日的8周内，中国快速消费品市场增长3%。这8周覆盖了全年最重要的节庆消费，而近12周（指截至2022年2月25日的过去12周，下同）的销售增长率则是2.8%，表明市场基本面仍然向好。

国家统计局最近发布的经济数据也表明今年前两个月社会消费品零售总额同比增长6.7%。不可否认的是，今年年初各地疫情的反复对于节日期间走亲访友和人员流动有一定的制约，2022年消费市场的全面恢复仍具有较大的不确定性。

现代渠道中，小超市继续发挥着其近场优势，近12周销售额同期对比增长9.3%。春节消费效应带动了礼赠渠道的增长，市场份额超19%，较去年同期仍增长约1个百分点，显示今年节庆社交生活的恢复。电商渠道的增长在这段时间继续放缓，同比增长6.9%。

主要零售商中，永辉集团市场份额稳定在5.5%。永辉在3月发布的最新公告也表明同店销售提升1.6%，全渠道融合正稳步推进，运营效率也得到显著提升。沃尔玛和SPAR也成功在激烈的竞争中稳定住了5.1%和1.7%的市场份额。相较于前一年，高鑫集团份额下滑了0.5个百分点。

电商的增长呈现“两头翘”的态势，近12周，重点城市（北京、上海、广州、成都）和县级区域都实现了两位数的增长。而且它们的增长同时受到购买频次增加和渗透率增长的拉动，反映大城市部分消费者就地过年和中小城市通过电商渠道送年货的习惯养成带来的销售机会。

主要电商平台中，阿里巴巴集团依然拥有最大的消费群体，依靠“春节不打烊”活动，平台渗透率维持在49%。据京东数据显示，在春晚红包互动和年货节的推动下，京东集团近12周渗透率增加1.2个百分点，帮助京东春节期间（截至2月5日）成交额同比增长超50%。

数据来源：凯度消费者指数

值得注意的是，短视频也成为另一个电商巨头不断加码的赛道。短视频在春节期间表现十分亮眼，凯度消费者指数的数据显示，近12周有12.5%的中国城市家庭在抖音平台购买过快速消费品。近日拼多多也开始加码短视频业务，将短视频入口升级到App首页一级入口，期望拉动内容营销对于销售的转化。