新媒体传播形式下文化新闻的创新与策略

【摘要】得益于互联网技术在相关领域内的应用实践，新闻传媒行业的发展环境已经发生了非常显著的变化，而异军突起的自媒体平台则进一步拓宽了新闻信息资讯的传播渠道。文化新闻是新闻传媒行业的重要组成部分，更是社会主义精神文明建设的重要组成要素。进入新媒体时代之后，需要重视文化新闻的创新改革并且让其在整体新闻传媒行业的创新改革之中发挥出应有的作用。下文中笔者立足于实际工作经验对这方面的问题进行了研究论述，希望对推进相关工作的创新改革有所帮助。

【关键词】新媒体;传播形式;文化新闻;创新改革

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.028

新媒体所具有的数字化、多元化以及便捷化特点进一步拓宽了有关新闻资讯的传播渠道，并且为文化新闻的转型发展带来了新思路。对文化新闻而言，新兴媒体平台打破了它在时间和空间上的传播界限，因此公众能够以一种相对直观的方式感受到其中涉及到的内容。在新兴媒体平台的支持和引导之下，文化新闻已经使民众的信息资讯获取渠道实现了重大突破。实际工作中，要注意利用好先前积累下的经验推动文化新闻的创新发展，进而运用全新的发展形式提高文化新闻的行业影响力。

1. 新媒体传播形式下文化新闻的发展特点概述

如果想要在新媒体传播形式下推进文化新闻的创新发展，就必须要先理清楚文化新闻的基本概述。狭义上的文化新闻主要指的是文化以及美学方面的新闻，由于这部分新闻会让观众产生愉悦感并且让他们获取到最前沿的知识资讯，所以观众对于这部分新闻内容大都拥有较高的关注度。广义上的文化新闻主要指的是与文化传播交流、艺术生产以及社会主义精神文明建设有关的新闻信息。新形势下，文化新闻已经呈现出了全新的发展特点。具体内容如下：

第一，文化新闻数量显著增加，但新闻质量却仍需进一步提升。新兴媒体平台在文化新闻领域中的应用实践实现了文化新闻数量的进一步增加，所以促进了文化新闻的动态多样化传播。新闻数量显著增加之余新闻内容也在向着日渐多样化的方向发展，因此能够满足不同人群的资讯获取需求。然而需要强调的是，文化新闻的整体质量却依旧需要进一步提升。问题表现为新闻内容不够真实准确，而且充斥着低俗媚俗的内容。如果解决不好这方面的问题，也会给社会主义建设事业埋下诸多隐患。

第二，文化新闻编排呈现出了自由、开放的特质。进入新媒体时代之后，文化新闻的传播已经摆脱了报纸、电视和广播等传统媒体平台的束缚，并且进一步加强了与公众的联系互动。在文化新闻的编排方面，呈现出了相对显著的开放、自由特质，之后深层次的新闻编排价值也在用一种相对直观、生动的方式走进公众的内心世界。虽说开放自由已经成为了文化新闻不可逆转的发展特质，但还是应当控制好开放和自由的尺度。如果越过红线不仅会影响到公众对于文化新闻的支持與认可，而且还会造成其他社会隐患。

第三，文化新闻的传播时效性正在不断加强。过去，公众在获取新闻信息时大都需要依靠广播、电视以及报纸等传统传播媒介。虽说这种传播方式保证了新闻信息来源的准确性以及内容的真实性，但在传播速度上却拥有非常明显的滞后性。新形势下，各类新媒体平台正在逐步成为新闻信息资讯传播的主流渠道，它们全方位满足了公众在信息资讯获取速度方面的需求，所以赢得了较高的社会关注度。在新媒体平台的辅助之下，新闻事件在发生几个小时甚至于几分钟之后便会被报道出来，因此保证了新闻资讯传播的时效性并且促进了文化新闻质量的进一步提升。在时效性实现进一步提高的基础之上，需要从全方位满足公众的新闻资讯获取需求着手优化文化新闻的传播和创新发展工作，之后才能够利用文化新闻的特点推动国内新闻传媒行业的转型升级。

2. 新媒体时代传统媒体新闻编辑工作的发展现状

新媒体时代对于传统媒体新闻编辑来说是一把双刃剑。它既给新闻编辑带来了一定的便利性，也带来了一些新的挑战。由于自媒体形式多、监测管理机制不完善，部分新闻存在虚假报道等现象，影响了新闻的可信度，众多的新闻发布平台和大规模的自媒体，给传统媒体的新闻编辑带来了巨大的舆论压力。另一方面，如果新闻工作人员因为缺乏编辑专家而处于舆论监督之下，编辑工作就会因为相关部门的监督不足而变得效率低下。新媒体时代对传统媒体新闻编辑的要求比较高，传统的采编方式已经不能适应新媒体时代的发展要求。由于发展周期短，新媒体发展迅速，传统媒体新闻编辑人员长期受传统编辑模式影响，专业技能知识相对滞后，编辑效率低下。

我国拥有世界上最多的互联网用户，传统媒体从业人员必须提高自己的技术技能，并适应不断变化的舆论趋势。传统媒体制作方式难以满足普通人快速阅读的需求，由于传统新闻编辑任务由于创作和发布时间长，相对繁琐。以微信为例，微信目前拥有12亿用户，其中大部分用户通过关注微信公众号，快速浏览新闻信息。这种碎片化阅读是新媒体发展的必然结果。另外，社会的变化使人们的价值观和审美发生了很大的变化。新媒体必须利用互联网的进步，编辑大页面，创造新的编辑和阅读模式，以适应当今社会消费者的新阅读习惯。在传统媒体产业发展的同时，传统新闻内容容易出现同质化，主要表现在排版方式、文章内容以及设计风格上。与新媒体不同，传统媒体不太注重新闻布局或内容创新，竞争力明显下降。每一个操作都有一套完整的操纵机制，甚至新闻编辑的工作也有一套操纵机制。这一机制的完善有助于调动职工的创造积极性。但是，我国现阶段还没有一个优秀的内部机制。

3. 新媒体传播形式下文化新闻传播所遇到的问题

虽说全新的传播形式为文化新闻传播工作的创新改革带来了新思路，但也造成了一系列新问题。相较于传统媒体平台在新闻传播工作中表现出来的真实性和可靠性，但在新媒体平台的作用下，文化新闻之中也产生了一系列虚假信息。分析文化新闻的创新发展历程可知，虚假信息所造成的影响已经成为了制约其转型发展的首要问题。具体来说，这类问题不仅会影响到公众的思想道德观念，而且还会给公众以及整个社会造成其他负面影响。在自媒体平台高速发展的背景之下，民众完全可以利用手边的移动互联网终端在自媒体平台上，就相关问题表达自己的想法与观点，但这种相对自由开放的发展模式却给不法分子留下了引导社会舆论的空间。他们会习惯于通过赢得社会关注度或是制造引导社会舆论的方式达到自己的目的，但却不会考虑到因此而产生的影响。其实新媒体平台的开放性和包容性等特点已经给相关部门带来了极大的监管压力，即便是虚假信息，在经过用户的多次转发之后也很难追溯到源头，所以很难再用传统的手段净化网络环境，最终影响到了文化新闻的创新传播发展。以上问题与新闻从业者失去了应有的职业使命感有关。传统新闻传媒行业背景下，几乎所有的传播媒介都会按照既定的工作流程完成相关新闻资讯的传播工作，那时的新闻从业者也将还原事实真相、恪守行业底线当成了自己的从业准则。然而在新形势下，自媒体平台的异军突起却使得极个别新闻从业者陷入了用流量来博关注的误区。而为了赢得流量，他们也会做出虚构或夸大新闻事件等错误做法。虽说这种做法赢得了短期的关注度并且激发起了公众对于新闻事件的探究欲望，但却让他们失去了对于文化新闻的探究挖掘热情，最终让文化新闻的传播发展陷入了困境和泥潭。

消费主义和享乐主义盛行的社会发展趋势同样是造成上述问题的主要原因。在消费主义和享乐主义影响下，大众娱乐文化已逐渐在老百姓日常生活中占据主导地位。对一些受众来说，他们更愿意接受那些充满消遣娱乐属性的信息资讯，因此便主动规避了那些文化新闻的获取接收。尽管新闻有向大众揭露、阐述事实真相的职责，但同时，也对社会舆论产生直接导向作用。所以，作为新闻从业者不仅需要让大众了解到看得见的新闻事件，还需要深入挖掘其背后的价值内涵，因此过度商业化或娱乐化的新闻传播模式已经让新闻传媒工作违背了既定的工作初衷。如果这一局面长期得不到改观、公众长期将精力集中于消遣娱乐类的新闻素材之上，则有可能会让其思想或行为偏离社会主义核心价值观并且造成难以挽回的严重后果。在宏观舆论环境难以发生颠覆性改变的前提下，我们需要依托文化新闻的内涵做好社会舆论的引导工作，而在这之前需要积极创新文化新闻的策划传播策略，要让公众愿意接受这部分新闻素材以及它所对应的新闻传播模式。

4. 新媒体传播形式下文化新闻的创新策略研究

4.1 重视对文化故事的挖掘

讲好文化故事，提高内容质量，是做好新闻工作的采集和策划的首要目的。特别是在当前我们正处在信息爆炸的时代，人们获取新闻的渠道更广泛，获取新闻的速度也更快捷，如何能够让读者在海量信息中阅读到有价值、有内容的新闻，成为我们当下工作的重点和难点。这就需要媒体平台能够重视新闻内容的策划和编排，提高新闻内容的阅读性，以更好地吸引读者的关注。为了实现这一目的，需要在新闻内容上下足功夫。新闻策划环节，可以在多元化选题的基础上，针对读者的阅读喜好进行调研，以获取读者的真实诉求，为新闻内容的优化调整提供参考数据，进而带动文化新闻的优化提升。

4.2 做好内容创作

要注意做好深度报道，进而在报道中选取有价值、有深度的文化素材，丰富文化新闻的内涵。在此基础上，还需要进一步开辟文化新闻报道传播的互动交流渠道，从而实现公众对于文化新闻报道传播的全方位参与，最终提升文化新闻的整体影响力。这一环节的改革之中，要注意发挥好新媒体技术的优势并且以此为起点推动与文化产业存在联系的相关产业的高速发展。具体需要相关负责人员选择有价值、有内容以及有深度的新闻素材，进而突出文化新闻与其他新闻内容之间的差异，最终提高公众对于文化新闻的粘合度。实际工作中，相关新闻记者要注意深入基层、走入老百姓的日常生活，之后才能够从与老百姓日常生活存在密切联系并且他们愿意接受的文化新闻素材着手赢得他们对于文化新闻创新传播的关注度。在收集整合新闻素材时，要注意从新闻报道工作的基本原则出发对相关事件的真实性以及客观具体的发生脉络进行实地考察，此举主要是为了提高文化新闻报道的公信力，并且还可以为文化新闻影响力的全面提升打下坚实的基础。以上述改革为基础，还需要注意做好与群众的沟通交流。在条件允许的情况之下，可以从群众感兴趣的自媒体社交平台着手完成具体的沟通交流工作，及时了解调查民意并且提高公众对于文化新闻的认可与支持力度。

4.3 以现代信息技术为前提增强文化新闻的表现力

新形势下，文化新闻的传播与发展早已摆脱了以报纸、广播和电视等传统媒介为主体的传播模式。以新媒体平台为核心的传播方式逐渐成为了主流，并且实际注册人数一直在不断增加、新闻资讯传播的时效性也一直在不断增强。进一步分析可知，文化新闻的传播内容和传播形式同样在向着紧密贴近新媒体平台特点的方向发展，因此需要相关工作人员做好日常工作中的组织与设计工作，并且把控好实际工作中可能会遇到的细节问题。以抖音这类新兴的短视频APP为例，如果想要将文化新闻素材上传至这类平台，那就必须要对新闻内容进行相应的调整。应当通过视频配合文字的方式来完成新闻内容的传播，进而提高观众对于相关新闻内容的接受程度。如果想要利用微博来完成文化新闻素材的傳播工作，就必须要根据微博的运营规则对相关新闻素材内容进行调整，之后还应当安排专人做好公众点击或是评论的回复工作，通过切实有效的沟通交流来带动文化新闻的创新发展。

以上述改革为前提，还应当以丰富文化内涵为出发点优化新闻报道方式。新时期，文化新闻的创新发展目标应当是依托新兴媒体平台提高文化新闻栏目的影响力，并且打造出具有品牌效应以及市场影响力的文化新闻栏目。如果能够按照上述目标开展各环节细节工作的优化改革，也能够赢得公众对于文化新闻的支持及认可，这是提高文化新闻核心竞争力和市场影响力的基本前提。日常工作中，相关工作人员还需要转变文化新闻的报道传播方式，要从细节处着手努力拓宽文化新闻的转型发展路径，真正让文化新闻走入观众的内心世界。要转变旧有的工作理念、工作模式，进而主动学习借鉴自媒体平台的优势和长处。新闻从业者要通过两者之间的相互对比来理清工作方向，进而依托文化新闻的特点和优势营造出全新的新闻传媒行业格局。

4.4 积极推动媒体融合发展，將监督工作落实到位

要正确认识新媒体平台与文化新闻融合发展的必然趋势，之后相关单位还需要做好各个运营环节的监督管理工作，要注意确认文化新闻素材来源渠道的可靠性以及内容的真实性，进而杜绝虚假新闻泛滥的问题。单位内部，也应当做好新闻从业者的培训教育工作，帮助其转变工作理念、树立起与融媒体发展趋势相适应的工作思维。之后还需要推进旧有管理制度的优化调整，要鼓励基层工作人员为工作流程和管理机制的优化调整进言献策，借此来提高传统媒体单位以及文化新闻栏目的应变能力，进而在瞬息万变的行业环境之中占据主导地位。以上述改革为起点，政府主管部门之内的工作人员还需要定期对新媒体平台下的文化新闻创新发展传播进行监督把控，要及时发现并且解决其中存在的违规问题、要确保新形势下文化新闻的传播发展与各类新媒体平台完整、融洽的结合到了一起。最后还需要进一步强化外部约束力，进而促进文化新闻的创新发展。

4.5 扭转固化的传统媒体思维

文化新闻的价值主要在于弘扬地方文化，树立文学地位，增强人民群众对高品质精神文化生活的需求。然而，在新媒体时代，人们的生活离不开新媒体，因此越来越多的人倾向于网络文学。传统的创作思维方式和文学表达特点难以与新媒体时代接轨，作为负责文化新闻的媒体从业者，他们的思想特征和思维直接关系到文化新闻的发展方向和质量，在既定的传统新闻思维中，记者和编辑通常认为读者应该阅读报纸发表的内容，事实上，新媒体时代的信息传播是以观众为导向的。

新形势下，文化新闻也已经进入了创新发展的新阶段，因此相关工作人员应当在准确把控文化新闻全新的发展特点的基础之上推进各环节细节工作的创新改革，进而营造出全新的发展格局。这需要相关负责人员集中精力解决好实际工作中遇到的问题，并且以此为起点推进各项细节工作的创新改革。前文中笔者立足于实际工作体会对相关问题进行了分析论述，之后针对如何推进文化新闻的创新转型发展提出了自己的见解，希望对推进各项细节工作的创新改革有所帮助。

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作者简介：朱德蒙，1985，女，汉族，文学硕士，山东省作协会员，从事报刊文化板块新闻采写编辑工作十余年，有山东故国系列、山东省第五批签约作家系列专访等.