融媒体语境下广播新闻专题的多重价值与策划原则

2022-05-12胡焯然

西部广播电视 2022年5期

胡焯然

（作者单位：贵港市广播电视台）

不同于普通消息稿、通讯稿的报道形式，新闻专题一般是对突发事件或具有重要社会影响的事件的深度报道。在多种媒介融合的市场化发展趋势之下，受众对于海量的信息的接受要求更加严格，短视频平台的迅速发展并不利于受众的独立思考、冷静克制，受众的注意力被分散，与娱乐性较强的大众媒体相比，新闻专题的制作更考验节目制作的新颖性、文化性、内涵性。因此，新闻节目的事件选取、策划安排、呈现形式尤为重要，极其考验策划者的创意想法、整体布局和分析水平（见表1）。

表1 新闻栏目设计关键环节

融媒体时代的移动互联网发展拓宽了传统的媒体传播途径，增加了受众的信息接收渠道，不同传播媒介之间的壁垒被打破，矛盾得到一定程度的缓解。融媒体语境下多种传统媒介得以融合，广播电视的作品形态、内容更加丰富、多样。在此背景之下，以挖掘现实生活中具有深刻主题意义的专题报道成为新闻媒体传播的一大亮点，在探索完整真实的新闻事件中反映出大量的社会现实、独特观点和多重价值[1]。

1 融媒体语境下新闻专题的多重价值

1.1 新闻专题节目的新闻价值

互联网媒介下，各类信息良莠不齐，自媒体平台上的虚假信息数不胜数，各种真假难辨的信息逐渐使得人们在网络信息平台的乱象中难以产生深度的信任感[2]。而新闻专题就是在确保新闻真实性的前提下，由专业新闻人士筛选海量信息而最终打造的具有公信力、引导力、传播性的媒体报道。尊重新闻传播规则的新闻专题节目，必定是在遵循新闻真实性原则之下对新闻要素进行深层拓展的项目，它要求多角度了解整个新闻事件的背景、全貌、细节，在保证事件真实性和完整性的基础之上接纳新闻互动的多元包容性。基于广播电视的传播特征及受众的偏好，一个成功的新闻专题节目应当以小切口反映大道理，循序渐进、由浅至深，将价值观念融合于现下的社会热点问题，通过追踪各类新闻素材、多维度思考辨析、增加新闻的广度和深度，使得受众得以感知周围事物的产生因素，从而触发受众对于生活问题的本质思考。例如，2016年荣获广西广播电视优质栏目奖的《贵港新闻》，是发布贵港本地实时新闻的一大平台，也是贵港新闻量最大、权威性最强的新闻门户平台之一，更是外界了解贵港现况的权威部门；2020年获得广西广播电视奖的《〈民法典〉婚姻家庭篇解读》正是通过现实生活中的诸多实例，引出《民法典》法律条文中的各条规定，如离婚冷静期的具体规定和适用原则，非婚生子女的权利和义务，夫妻一方擅自处分共有财产的严重危害和处理法则……这些新闻栏目都是通过时下的新闻热点，遵循社会大众感兴趣的话题或想要了解的资讯，为听众传递事实清楚、主题明确的各项信息[3]。

1.2 新闻专题节目的社会价值

主流媒体的受众是社会大众，主流媒体的社会价值在于引发社会大众进行理性思考，从引导正确的舆论导向入手，推动和谐社会的建设。因此，主流媒体应关注的是通过新闻的传播，推动社会共识的形成。尤其是地方电台的建设，更应重视时代精神与地方文化的协调统一，通过挖掘生活中的范例，集中而明确地反映当今的时代精神。例如，新冠肺炎疫情以风暴般的速度席卷而来，人们的生活受到各种影响，难免焦虑和恐惧。面对民众的惶恐不安，社会急需一颗强有力的象征精神和信心的“定心丸”。于是，节目组制作了《战疫中闪光的平凡人——记“全国疫情防控最美志愿者”梁意锦》，正是通过疫情下人们的积极表现，让听众感受到“人”的力量、人群里的力量，以及联想自己所能发出的光亮，号召社会大众合聚一心、排除万难。在新闻报道中，“中国奇迹”的缔造者不光有“最美志愿者”梁意锦，还有那些冲锋在前的“白衣天使”和“人民战士”，逆光而来的医护人员、共产党员、社会各界志愿者。听众从节目中收获了温暖和信心，感知到在磨难面前，人们不再是一座座孤岛，而是白衣天使冲锋陷阵、军队战士星夜驰援、建筑单位连轴施工、爱心人士出力捐物，共同构筑起一条条护佑千家万户的生命防线。这个节目正是因其对于社会热点的追随、对社会大众心理的正确把握、对时代精神的准确解读，缔造出良好的新闻策划的典范，获得广西新闻奖社教专题一等奖。

1.3 新闻专题节目的文化价值

有深度、有广度、有温度的新闻专题栏目离不开文化、内涵的深刻解读。在社会经济发展高歌猛进之时，“精神高地”也要筑牢。广播新闻专题栏目的文化价值，应当在各类文化艺术作品中得到良好的体现，应当在“以人为本”的价值追求中体现人的生命价值，应当在符合听众的心理需求的同时顺应时代的发展潮流。一个个优秀的文艺作品，正是将精神气质与文化价值协调统一的典范[4]。

在融媒体的时代背景下，人们的生活节奏日益加快，时间和情感观点都被挤成碎片，就连阅读、学习也遭到碎片化的侵袭。渐渐地，人们感知到阅读碎片化的危害，亲身体会到毫无时间沉淀的精神世界，因此全民阅读又成为大众追逐的热点。2017年，中央广播电视总台著名主持人董卿主持的《朗读者》栏目，正是在全民阅读、书香社会的舆论氛围中建立的，节目一经推出便立即引起了社会大众的广泛关注，获得了业内人士的集中好评，社会广泛的反响说明文学阅读、精神食粮在人们生活中不可或缺。受此影响，全国各地的广播电视台纷纷掀起了开设经典阅读栏目的热潮。例如，贵港广播电视台的《悦读》栏目是在2017年正式开办的，其作为一个全新的广播阅读栏目，以优秀文学为基本载体，通过主持人与嘉宾的言语交互，抒发听众内心的感情，触动听众心中最柔软的地方，从而实现节目的文化价值，真正通过新闻广泛的传播焕发出生动的文化价值。《悦读》栏目一经推出便获得了广西广播电视优质栏目奖，足以可见专题节目的文化价值是多么珍贵。

2 融媒体语境下新闻节目的策划原则

2.1 创新节目形式，增加传播渠道

贵港市广播电视台的《悦读》以最直接的名称书写节目的主要内容和目标期待，栏目参照中央电视台《朗读者》的节目形式，吸取了“访谈+阅读+主题生活”的主要内容流程。在借鉴的基础之上，运用了融媒体时代的诸多要素，体现出与其他阅读栏目的差异，如大多的文学阅读栏目都只是由主持人介绍书籍的相关背景及作者的个人简历，节选一部分书中较为经典和美好的段落进行阅读分析，使受众在声音、文字中体会到深层的情绪情感。然而，这种单一的互动方式，实际上阻隔了受众与文本，使得想直接面对鲜活文本的受众，难以真正感触到文字的力量和朗读的魅力。鉴于此，贵港市广播电视台结合了新媒体时代的诸多传播媒介，坚持在每期节目制作完成之后，将作品编辑成优美的文本音频，通过各个公众平台进行广泛的传播。听众可以随时收听以往的每一期节目，随时发表自己的内心感受，甚至可以通过平台参与到节目的实际互动中。例如，贵港市广播电视台常常主持一些民间团体组织的文学朗读会，邀请阅读爱好者共同参与节目作品的创作，这就使得阅读真正走到千家万户，真正通过节目做到文艺作品的雅俗共赏，全民阅读真正在现实中得以渗透和开展[5]。

2.2 重视选题策划，注重热点新颖

新闻媒体的报道必须以客观存在的新闻事实为基石，以读者对新闻信息的需求和媒介进行报道的条件为基础，以此确定选题范围和主题要素。主题要素的选择就是决定整个作品栏目内容方向的关键。在新闻策划时，策划者必须找准主题，准确把握策划方向，清楚地表达出所需要表达的主题。比如，在庆祝建党一百周年时，相对于已有的不计其数的庆祝作品，新闻栏目策划者更要从新的切入点去策划报道，应当独辟蹊径地挖掘地域文化、独特现象中的闪光点，更好地引起受众的注意。又如，在教师节前后，新闻策划者可以推出新时代师生关系的策划，可以讨论“双减”政策背景下的教师使命责任，这就体现了新闻策划与实际的融合，以此提高新闻策划的创新性。另外，节点要素也是新闻策划的要素之一，特别是在融媒体时代背景下，更要重视节点要素，加强新闻与时间节点的结合。比如，在中秋节前后，新闻策划者可以与博物馆等文化场所联合推出活动，开放博物馆夜游，同步推出讲座、音乐会、诗歌朗诵、书画鉴赏、汉服制作等活动，感受中秋夜的博物馆的特别之美，领略中国传统文化的独特之韵。这些主旨要素的选择都体现了资源的开发共享，都能促进新时代媒体的融合发展。

2.3 把握自身优势，发挥专业素养

融媒体时代更考验新闻策划团队的专业水平，更需要用心的新闻制作队伍。自媒体平台所传播的信息，有深度、广度，准确性高，价值含量高的内容较少，有经济能力进行大型新闻策划的团队极为缺乏。而专业新闻媒体团队拥有的是专业扎实的新闻队伍，有着媒体人特有的关注社会的责任感，组成成员是有使命感、正义感、责任感的人才队伍，在社会大众心中是权威性的保障，因此对于大型新闻栏目的制作和策划更具有综合实力。现代的新闻栏目更应运用自身的人才队伍的集体优势，尽量将节目做大、做强。例如，相对于孝老敬亲、助人为乐、好人好事等能够在自媒体上深挖诸多细节的题材，制作人工智能、量子信息、生物科技、企业的技术创新等互联网改变生活的题材，一方面能够帮助新闻媒体在主流舆论、正面声音上抢占时代的先声；另一方面能够通过全媒体人才队伍的建设，推出全媒体作品，以独特的视角、强大的声势、新颖的产品突显自身独特的平台优势。

2.4 加强跨界合作，推动资源共享

融媒体时代给新闻报道提供了更多的传播平台，所以新闻策划者要加强对平台要素的掌握，选择恰当的平台报道恰当的新闻内容。融媒体时代，大量的商业化平台不断出现，所以新闻报道的形式也出现了较大的差异，新闻策划者必须了解不同平台的特性，结合受众的喜好做好新闻策划。在策划时，应当结合各个平台的个性特点进行有效调整，保证新闻策划的准确性。相对于传统媒体的长期积淀，新媒体的发展还需要继续沉淀力量，两者应当通过一定的纽带进行协调配合，新媒体在进行新闻栏目策划时，不可忽视与传统媒体的交流合作，通过两类媒体的协同工作，一是能够在爆炸式的海量信息流中找到可与传统媒体共享互通的重要信息，从而增强新闻信息的时效性，提高新闻策划者和工作者的工作效率，同时能够极大地丰富新闻专题策划的内容和成果；二是通过两大主流媒体的交流，能够大大降低搜集信息的成本，使得活动策划得以将经费更多地投入传播渠道，投入新闻栏目制作中。另外，通过新媒体与传统媒体的跨界合作，不仅能够互相推广彼此的优秀作品，也能够进行资源上的共享，为大众创造更多喜闻乐见的精彩作品。