融媒体时代传统广播节目高质量发展探索

李灿民 崔英杰

摘要：网络信息技术的飞速发展和广泛普及使现代社会人们生产生活方式发生了巨大改变，人们获取信息的渠道、方式及内容变得越发多样和丰富。融媒体时代下，传统广播节目如何生存、发展成为当前各级广播电台思考的问题。对此，本文从融媒体特征出发，阐述了融媒时代传统广播节目的机遇与挑战，分析了当前传统广播节目发展面临的问题，并提出融媒体时代传统广播节目如何高质量发展的实践对策。

关键词：融媒体时代；传统广播节目；特征；机遇与挑战；发展

融媒体时代的到来，使人们获取海量信息资源更加方便、快捷，在很大程度上转变了以往的阅读习惯，给传统传媒带来了巨大挑战，尤其是传统广播节目，应当深入思考，从内容到形式等各个环节如何才能紧跟时代发展，更好地迎合现代大众对精神世界的需求，从而推动广播媒体长久发展。在具体实践中，传统广播节目应当在探索实践中明确自身定位，以新理念、新思路逐步实现新发展。

一、融媒体特征分析

所谓的融媒体，从根本上讲就是新媒体与传统广播之间的有机结合，无论是新媒体还是传统媒体，都具备各自的优势，将二者充分融合后可以实现互补，与此同时，也可以进一步提升融媒体核心竞争力。综合来看，融媒体的主要特征体现在以下四点：第一，从根本上突破了传统媒体行业分隔的限制，在真正意义上使传媒产业运营机制实现融合；第二，统一传媒介质，实现各类媒体数字化形式传播；第三，在网络信息技术作用下，实现了实时交互，这使得信息终端获取资源更加便捷，也可以实现移动属性；第四，加剧了信息片段化传播。在融媒体时代下，不仅可以实现资源互融，也能满足宣传互融的需求。传统广播在多年经营中已经积累了深厚的群众基础，同时，在政府协助下占有一定资源优势，其本身的公信力、准确性相对较高，而新媒体的多元化传播方式、较广的传播范围、极快的传播速度，将其与传统广播进行合理融合可以在很大程度上提高媒体活力，助力广播媒体以全新的姿态发展。

二、融媒时代传统广播节目的机遇与挑战

（一）机遇

第一，从传播方式看，以往传统广播节目的传播，主要是依靠电波完成信息传递，这种传播方式会受到距离的限制，即距离越远，传播信号越弱。而融媒体时代，在网络信息技术作用下，可以借助网络进行传播，在很大程度上扩大了广播传播范围，从而提升了工作效率，节省了一定资源消耗，这对广播媒体成本控制具有重要促进作用。在现有广播技术基础上融入现代信息技术，在二者融合作用下能够实现广播信息传播较大范围的覆盖，因此，融媒体有助于进一步延伸广播，从而促使广播媒体获得更好的发展空间。

第二，基于接收终端视角，以往收音机是传统广播节目的主要接收终设备，但进入融媒体时代后，电脑、智能手机、多种移动设备和形式多样的可穿戴设备，都可以作为接收传统广播节目的终端使用，这为人们收听广播提供了多种途径，极大丰富了传统广播节目的传播形态的接收方式。

第三，从广播传播内容、效果情况看，融媒体下多种新型平台不断涌现，与此同时，视听制作技术也在日渐提升，这为传统广播节目的制作提供了足够的技术支撑。声音信息作为广播传播中主要载体，融入新媒体技术后，可以极大丰富广播声音体验，也可以一定程度上增强视觉体验，改变以往单一的广播信息传递形式。

第四，融媒体本身体现出的较强互动性，如弹幕、直播交流、点播下载等，可以拉近传统广播节目与受众的距离，实现实时交流与互动，在此过程中，也可以及时接受受众的心声和反馈，有助于进一步增强广播传播效果，促使传统广播节目健康发展。

（二）挑战

不得不承认，融媒时代下技术不断更新、升级，也正是因为这种升级，对传统广播节目的发展造成看了很大挑战。与传统广播节目相比，各类新媒体平台在实践应用中突显出了一定开放性、自由性，优势非常明显，同时，在新媒体技术应用中，也扩大了信息制作、创作空间，再加上准入门槛低等特点，使传播主体呈现出多元发展趋势。在此背景下，各类自媒体应运而生，抢占着传统广播市场，对广播媒体发展带造成了很大冲击[1]。分析传统广播节目的制作与传播，不难发现，主要是广播电台负责筛选内容、审查内容、制作播出节目，这种形式下的传统广播节目规范严谨，但不利于节目形式的创新。而自媒体的创作环境更加自由、制作时间也较短，所以可以在短时间为受众提供较为丰富的广播内容。除此之外，在网络营销、商业化模式运作等方面，传统广播节目也有一定不足，特别是信息传播过程中，越来越多的广告投资方倾向于各类新媒体平台，广告资源的流失，导致传统广播节目发展备受打击，面临着严峻的市场考验。

三、当前传统广播节目发展面临的问题

（一）传统广播节目缺乏创新

融媒体时代，虽然给广播等传统媒体带去了很大冲击，但确实也为传统媒体的转型、升级、发展提供了良好机遇和空间。根据广播行业实际发展情况看，由于思维定式的影响，使广播媒体工作者的思想观念较为守旧，缺乏互联网思维，在工作实践中很难把控好对网络信息技术的合理运用，导致广播电台节目形式、流程缺乏创新，对应的传统广播节目内容也过于老旧。究其原因，与广播媒体工作者创新思维意识不足，甚至过于陈旧存在直接关系，在传统广播电台节目制作过程中，未能充分发挥节目原有优势，更谈不上利用融媒体优势，更新、创新出符合时代特征且能够满足受众需求的传统广播节目[2]。

（二）专业人才严重缺乏

广播媒体有很长的发展历史，其节目形式也基本固定，在实际传播过程中体现出自身独特的传播优势，主要表现在传播快速及时、有效，同时，也可以给受众一种身临其境的感觉。但从当前传统广播发展趋势看，在网络新媒体的冲击和影响下，受众数量日渐减少，广播媒体难保证足够的经济效益，由此也导致广播行业人才流失情况严重。加之新媒体市场规模不断扩大，吸引了大量广播媒体人，进而出现跳槽等情况。除此之外，融媒体时代下，传统广播在与新媒体技术积极融合过程中，对从业者综合能力、素养提出较高要求，如能够制作网页、分析数据等，这对早已习惯传统工作模式的广播媒体工作者而言，无疑是种挑战，同时，广播平台能够为人才提供的薪资、工作环境、发展空间等还存在很大欠缺，再加上广播媒体工作者需要较长时间的培训，不仅无法留住现有员工，也很难吸引优秀人才加入。

（三）受众多元化需求大

由于以往广播本身各类资源较为稀缺，技术水平不高，直接影响了人们对传统广播节目的选择空间。融媒体时代下，网络信息技术日渐升级，各类新兴广播软件相继出现，如喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等，在很大程度上降低了人们对广播资源的获取难度。除此之外，在网络信息技术的支持下，新媒体和传统媒体进行深度融合后，可以更好地补充以往传统广播节目制作缺陷，从而更有针对性地满足受众差异化制作，满足其个性化审美，也正是因为这种巨大改变，使传统广播节目主流地位日渐弱化，受众的黏性也有所降低[3]。

四、融媒体时代传统广播节目如何高质量发展

（一）创新节目内容

传统广播节目想要实现高质量发展，应抓住融媒体时代带来的契机，积极引入融媒体思想，在潜移默化中促使转变媒介发展理念，增强对融媒体时代的正确认知，从而明确当前传媒发展局势，在思想层面意识到充分利用现代信息技术创新传统广播节目的重要性。在具体工作实践中，应借助网络信息技术有效获取到受众需求，了解其个性化及多样化的趣味取向，并将其融入到传统广播节目的制作中，最终制作出符合受众需求的传统广播节目。依托于网络信息技术，传统广播节目工作者可以更加精准地获取到受众的兴趣点，如喜欢听新闻、交通信息，还是更加侧重娱乐消遣[4]。除此之外，在制作传统广播节目时，要充分考虑到受众碎片化获取信息的习惯，而后以多种方式方法创新节目，如融入视频剪辑、图文制作、影视后期制作等。

（二）搭建融媒体互通平台

融媒体时代，传统广播节目想要更好地与时代融合，实现自身的高质量发展，最为关键的就是搭建APP，借此实现生产流程互通互享，促使各类资源得到开发和利用。“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”传播理念，其本质就是强化对内部资源的合理规划，促使传统广播节目内容生产、传播各个环节更加细化，确保信息数据得到高效利用，促使融媒体理念起到促进营销、策划的效果。现阶段，不少传统广播节目逐步转移到互联网平台上，但也仅局限于信息传播渠道层面，并未在真正意义上实现网络节目与受众需求的充分结合。因此，广播媒体在搭建融媒体平台过程中，不仅要放宽准入门槛，同时，也要注重内容文本的形态多样化，这就意味着传统广播节目应当切实发挥好融媒体功能优势，坚持在实践中不断创新，从而有效拓宽渠道互动范围，推动广播媒体更好的发展。

（三）认清未来发展形势

在融媒体时代下，想要在真正意义上促进传统广播节目高质量发展，就必须明确自身优势，而后在此基础上，促进传统广播节目新时代的发展。一方面，传统广播节目，特别是地方传统广播节目必须立足本土，与区域文化深入结合，充分挖掘地方风土人情，制作受众喜爱的本土节目形式，从而增加受众数量；另一方面，要树立服务人们群众的意识，明确为人民群众服务的工作导向，深入到群众中，了解其实际需求，增强与受众之间的沟通、联系。比如，一些地方性的交通广播电台，要从道路交通、汽车性能、后期保修、驾驶技巧等多方面内容，帮助受众答疑解惑。不仅如此，还要全面了解购房、就医、教育等各个领域，进而提升受众体验感[5]。

（四）加强人才培养

融合媒体视域下，广播媒体之间的竞争，其本质是人才之间的竞争。因此，传统广播节目在发展过程中，也要注重建立一支专业化的人才队伍。为更好地推进广播媒体发展、制作出高质量的节目、提供人才智力保障，广播媒体应当加强对专业人才的培养，在日常工作中，要注重对人力资源的开发，加强人才管理，采取有效措施激活广播人才内生动力。比如，可以从广播电台实际情况出发，构建多元化用人机制，并制定出完善的激励机制等措施，在激发内部员工工作积极性的同时，也起到吸引更多人才的目的，进而借助人才的力量，推动融媒体时代传统广播节目的转型及升级，推动广播事业持续性发展。

（五）创新盈利模式

以往传统广播电台的盈利渠道主要以广告为主，但在融媒体时代下，传统广播电台广告经营性收益逐渐减少，对此，应当深入思考，探索出新的发展思路。在具体实践中，传统广播电台应结合新媒体传播的优势、规律，构建出一种新的盈利模式，可以从自身情况出发，搭建网络服务平台，逐步发展符合实际需求的创收模式，如创建具有自身特色的APP应用软件，依托新媒体技术的支撑，构建视频、社区资讯、电商拍卖、直播、广播等多项服务功能，满足人们对传统广播节目的多元化需求，使传统广播媒体以全新的盈利模式实现自给自足。在此基础上，还要注重节目的互动性，可以从受众的不同需求出发，发展对应的群体组织，以此增加受众的忠实度，如听众俱乐部、粉丝团、车友会等，充分发挥粉丝潜在经济效益。

（六）增强品牌优势

广播电台在制作广播节目时，应当关注自身品牌特色，充分发挥品牌效应，借此进一步提升节目质量，与此同时，也要显示出新媒体技术的应用优势，助力广播媒体不断提升服务质量，最终实现双赢的目的。在树立广播电台品牌过程中，需要依据节目内容，合理融入视频、图片、文字等多种形式，有效传播各类信息，丰富内容展现形式，提升传统广播节目影响力。尤其是主持人，应在传统广播节目传播过程中发挥自身魅力，吸引更多受众。除此之外，广播电台还应当积极利用大数据技术、云技术等，及时收集、整理受众收听习惯，掌握其不同需求，有效挖掘受众关键数据信息，并借助数据处理技术制定出符合受众喜好的节目。为了更好地满足受众收听节目的多种需求，可以将节目录制好并上传到移动终端，受众可以结合自身需求随时随地收听。从当前实际情况看，车载平台、网络平台是人们首选的广播收听方式，其中，受众会选择车载电台收听一些时政新闻、交通信息等内容。而网络平台在选择上更加多元化、个性化。因此，在制作节目时，应全面、深入地研究，为受众推送更丰富的节目内容。

五、结语

通过对融媒体时代下传统广播节目高质量发展的相关研究，不难发现，传统广播节目自身具备一定的优势，应当充分与新时代结合，以多种方式赋予其新鲜血液。同时，还要充分发挥微信、微博等新媒体平台的功能，加强与受众的互动性，更好地为受众精准投放节目，逐步推动传统广播节目向专业化、个性化方向发展，进一步增强受众对传统广播节目的黏性。

参考文献：

[1] 刘莹.论融媒体时代传统广播文化节目如何创新[J].采写编，2021（12）：35-36.

[2] 郑德强.5G时代县级融媒体中心广播电台发展困境与策略[J].广播电视信息，2021，28（12）：56-58+62.

[3] 林沛.让广播的“声音”无处不有、无时不在——专访辽宁广播电视集团（台）经典音乐广播总监晓君[J].中国广播影视，2021（19）：42-46.

[4] 李爱民.融媒体环境下广播节目守正创新的思考——以河南周口广播电视台交通广播节目为例[J].中国广播，2021（8）：72-74.

[5] 刘伟.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].新闻文化建设，2021（12）：117-118.